Chcete, aby vaše podnikanie vyniklo v dave. Preto by vaša značka mala byť veľmi nezabudnuteľná, emocionálne presvedčivá a odlišná od ostatných.
Ak plánujete začať podnikať v novom roku, nezabudnite, že názov vašej firmy je základným kameňom vašej značky. S najväčšou pravdepodobnosťou, než zákazníci spoznajú vás alebo vaše produkty, počujú vaše obchodné meno. Napriek tomu, že meno je rozhodujúce pre definovanie značky, spoločnosti často robia chyby pri výbere svojho mena.
$config[code] not foundNajbežnejšou chybou je výber čisto opisného názvu alebo názvu, ktorý znie ako iná firma, ktorá už bola v poli zriadená. Je lákavé prejsť na túto trasu, pretože vyjadruje to, čo vaše podnikanie robí, a pomáha novým zákazníkom pochopiť, o čom ste všetci.
Úrad pre ochranné známky je však preplnený registráciami. Ak vyberiete čisto opisný názov, je pravdepodobné, že vaše navrhované meno nebude k dispozícii pre váš konkrétny trhový alebo obchodný typ. Inými slovami, ak si vo svojom mene vyberiete iba bežne používané slová, budete mať ťažké získať ochrannú známku a mohli by ste náhodou použiť názov iného podniku.
Nie je nič horšie, ako dostať list o zastavení a upustení niekoľko rokov po tom, ako začnete svoju firmu, pretože vaše meno porušuje ochrannú známku niekoho iného. Ak k tomu dôjde, možno budete musieť okamžite zmeniť svoje meno, poskytnúť zoznam zákazníkov a dokonca zaplatiť škodu inej spoločnosti.
Napríklad mnohí ľudia sú oboznámení s divoko populárnou Words With Friends App. Avšak jedna z prvých hier Scrabble na Facebooku bola Scrabulous. Pri prvom spustení sa hra stala vírusovou, ale potom bola odstránená spoločnosťou Facebook po tom, čo Hasbro (majiteľ ochrannej známky Scrabble) sťažoval na porušenie ochrannej známky. Táto pomenovaná chyba vydláždila cestu pre Slová s priateľmi.
Ak sa chcete vyhnúť podobnému náznaku chyby, postupujte podľa týchto krokov a zvoľte skvelý, "obchodovateľný" názov pre vašu firmu alebo produkty:
1. Použite Hybridné popisné a zhotovené meno
Väčšina najsilnejších značiek sú slová alebo frázy, ktoré predtým neexistovali, napríklad spoločnosť Google. Ak však stále preferujete, aby vaše meno naznačovalo, čo vaša spoločnosť robí, potom vyberte jedinečný názov, ktorý naznačuje, čo robíte. Dobrými príkladmi sú Netflix alebo Backupify. Vyrobené mená sú skvelé z dlhodobého hľadiska, pretože sú ľahko obchodovateľné.
2. Ponechajte to jednoduché
Ideálne mená sú krátke (dve slová alebo dve slabiky) a keď zákazníci počujú meno, presne vedia, ako to napísať.
3. Vyhnite sa inicializácii
Je ťažké, aby zákazníci vytvorili citové spojenie s menom, ktorý je len náhodnou zbierkou listov alebo vlastnými iniciálkami.
4. Uistite sa, že adresa URL je k dispozícii
Aj keď budujete tehly a malty, vaša prítomnosť na webe je stále kritická. Nechcete posielať ľudí na webovú stránku inej firmy alebo potenciálnych zákazníkov, aby sa snažili nájsť váš web, pretože vaša adresa URL je príliš zložitá.
5. Do vášho výskumu
Po vytvorení silného a nezabudnuteľného mena je vašou povinnosťou zabezpečiť, aby bolo meno k dispozícii a že neporušujete inú značku alebo spoločnosť. Najskôr by ste mali vykonať bezplatné vyhľadávanie obchodných mien, aby ste sa uistili, že vaše navrhované meno je dostupné vo vašom štáte. Potom, ak je k dispozícii, môžete vyhľadávať na ďalšiu úroveň pomocou voľného vyhľadávania ochranných známok a skontrolovať, či ktokoľvek podal ochrannú známku pre vaše meno.
Už ste už pomenovali svoju firmu? Aký proces ste postupovali? Máte nejaké rady alebo tipy, ktoré vám dávajú začiatok?
Značka Foto cez Shutterstock
16 Komentárov ▼
