Ak čítate, už viete, aké dôležité sú trendy Small Business Trends v poskytovaní odborných poradenských služieb pre malé podniky, a zároveň nám pomáhať všetkým držať krok s najnovšími správami a vývojom. Niektorí si však nemusia uvedomiť, že Anita Campbell začala v treťom štádiu Small Business Trends ako osobný blog používajúci službu Blogger v roku 2003, aby jej pomohla zdieľať svoje skúsenosti so svojimi malými klientmi.
Dnes je stránka online publikácia postavená na WordPress, so stovkami prispievateľov a špecializovaným tímom, ktorý Anita zostavila; s viac ako miliónmi kombinovaných mesačných návštevníkov v rámci svojich sesterských miest BizSugar a TweakYourBiz. A pozdĺž cesty, táto stránka pomohla Anite stať sa jedným z najdôveryhodnejších a rešpektovaných hlasov v malých podnikaniach dnes.
Nedávno som hostila Campbell ako súčasť mesačných sérií webinarov Atlanta Tribune, kde zdieľala niektoré z jej bohatých skúseností s pestovaním verného online publika.
Nižšie sú len niektoré tipy, ktoré zdieľa, ktoré by mali pomôcť každému, kto chce budovať úspešnú prítomnosť online dnes:
Dlhodobý obsah pomáha ľuďom zostať na vašich stránkach
Trendy malých podnikov priemerný návštevník zostane na mieste práve v šiestich minútach - oveľa vyšší ako priemerný web. Anita uviedla, že jedným z dôvodov je aj niektoré z dlhších príspevkov na stránke. Väčšina článkov má menej ako 500 slov, iné (ako napríklad pre rozhovor) prevyšujú tisíc slov.
Zatiaľ čo všetci nemusia mať čas na čítanie dlhších článkov, tí, ktorí sa veľmi zaujímajú o tému, sa ponorí a spotrebúvajú všetko, čo ich pozornosť dlhšie a zvyšuje lojalitu.
Vyhľadať výklenok a ísť hlboko, pred rozšírením do všeobecných oblastí
Jedna vec, ktorú zdôraznila Anita, je v dnešnom prostredí, je extrémne ťažké získať trakciu tým, že sa stane generálom. Súťaž je príliš prudká, ak všetko, čo robíte, je zamerané na to, na čom sa všetci sústreďujú.
Dnes ide o nájdenie unikátneho výklenku, ktorý môžete vlastniť, a vytláčanie veľa kvalitného obsahu na túto tému. Týmto sa začne stavať nasledovné a potom sa budete môcť rozšíriť na všeobecnejšie predmety.
Aj vo veku sociálnych médií sú e-mailové zoznamy zlaté
Je dosť ľahké zamerať sa na sociálne médiá, pokiaľ ide o získanie obsahu distribuovaného na internete. S viac ako 220 000 fanúšikmi, rozmiestnenými na Facebooku, Twitteru a ďalších sociálnych sieťach, Anita pripisuje dobrú časť rastu malých obchodných trendov spoločenskému zdieľaniu.
Ale tiež hovorí, že je veľmi dôležité, aby sa neprehliadalo, že e-mailové zoznamy s pokračujúcim príspevkom prispievajú k zvyšovaniu počtu názorov a návštevníkov stránky.
Uistite sa, že nedochádza k podhodnoteniu alebo nadhodnocovaniu obsahu
Anita hovorí, že je dôležité pozrieť sa na viac ako jednu metriku, aby ste pochopili, aký vplyv má článok na publikum. Niekedy články dostanú 1500 akcií v sociálnych kanáloch, ale získajú len 3 000 celkových zobrazení. Ostatné príspevky získajú 30 000 zobrazení, pričom sa zdieľajú iba 200 krát. Povaha subjektu zvyšuje pravdepodobnosť, že bude spoločensky zdieľaná, alebo bude poslaná viac súkromne prostredníctvom e-mailu spoluhráčom a partnerom.
Články o sociálnych médiách sa zdieľajú veľa, ale články o daňovom plánovaní sa dostanú do e-mailu do interného tímu ľudí - takže je veľmi dôležité pozrieť sa na niekoľko metrík, aby sme mohli posúdiť, aký populárny článok je.
Nábožene držte krok s číslami
Keď hovoríme o metrikách, Campbell hovorí, že vedieť, že vaše metriky sú nevyhnutné. V skutočnosti jej a jej výkonný tím uskutočňujú pravidelné virtuálne stretnutia, aby prešli údaje, aby sa pozreli, aké stránky na stránke čerpajú návštevníkov (nové a vracajúce sa), zobrazenia stránok a aktivity na zdieľanie a dĺžku pobytu. Tiež sa pozerajú na tieto čísla v rámci predmetov a autorov, aby zistili, či existujú vzory, ktoré pomôžu pochopiť, čo sa spája s čitateľmi.
Týmto spôsobom pravidelne vedia, čo diváci skutočne chcú, a môžu sa pozrieť na témy a príbehy, ktoré rezonujú - a môžu viesť prispievateľov vhodným smerom.
Nástroje na použitie
Anita zdieľa niekoľko nástrojov a tipov, od ktorých závisí, aby neustále udržiavali kvalitu obsahu, ktorý ich robí na web. Nižšie je niekoľko návrhov:
- Môj Yahoo pre RSS kanály - redakčný tím sa na to pozerá každé ráno, aby zistil, aké sú tam príbehy.
- Článok Titulok generátor - Free nástroj, ktorý vám návrhy, pretože 50% z boja pri získavaní ľudí na čítanie príspevku je dostať titulok právo.
- Yoast SEO Plugin - Voľný plugin tht pomáha optimalizovať vaše články pre SEO (dáva počet slov, hovorí, ak článok je príliš ťažké pre ľudí, aby si prečítali, atď)
- Copyscape Premium - Kopírujte a vložte text článku, aby ste sa uistili, že ho niekto iný nebral. Dôležité je, ak máte hosťujúcich prispievateľov.
Ak chcete získať všetky tipy na vytvorenie online publikácie, ktorú zdieľal Campbell, pozrite si snímky z webinára:
Toto je súčasť seriálu Jeden na jednom interview s myšlienkovými lídrami. Prepis bol upravený na uverejnenie. Ak je to rozhovor s hudbou alebo videom, kliknite na vyššie uvedený embedded prehrávač alebo sa prihláste prostredníctvom služby iTunes alebo cez Stitcher.
Viac v: Content Marketing 2 Komentáre ▼
