Príbeh o príbehu značky môže výrazne zvýšiť záujem a angažovanosť vo vás a vo vašej firme. Vyplýva to z výbuchu marketingu obsahu, žurnalistiky značky a písania článkov, ktoré prevzali významnú úlohu v dnešnom marketingovom mixe.
Každá z týchto značiek dôsledne rozpráva ich príbeh prostredníctvom vizuálneho zobrazovania a zasielania obsahu na viacerých platformách a médiách. Všetci si vybudovali povedomie a vzťah s vami o svojich produktoch a hodnotách.
$config[code] not foundKto nezná tieto mená a čo ponúkajú?
Príbeh o vašej značke je viac než to, čo poviete ľuďom. Oni veria o vás na základe všetkých signálov, ktoré vaša značka vysiela. Príbeh predstavuje úplný obraz o skutočnostiach, pocitoch a interpretáciách, ktoré sa o vašej firme podelili o vás, vašich zákazníkov, vašu komunitu a verejnosť vo všeobecnosti.
Ako vysvetľuje Christopher Ratcliff z Econsultancy:
"Je to fráza, ktorú všetci rozumieme, pretože je to jeden zo základných spôsobov, ako komunikujeme myšlienky, vzdelávame sa a bavíme sa od detstva. Spomíname na informácie oveľa lepšie, keď je to vo forme príbehu a nie ako zoznam faktov. Ľudia rozprávajú príbehy, umenie rozpráva príbehy, TV rozpráva príbehy, reklamy rozprávajú príbehy … takže sa zdá byť dosť jednoduché, keď obchodník hovorí o "rozprávaní", vieme, čo to znamená … "
Podniková značka rozprávania kombinuje niekoľko základných aspektov
- Kto si
- Čo presne robíte
- Ako vyriešite problémy
- Ako pridávate hodnotu a starostlivosť
- Ako sa zapájate a prispievate
Tu je časť chladnej infografie, ktorá nasleduje po 85 rokoch rozprávania sa o značke od 30. rokov 20. storočia.
5 prvkov prináša skvelý príbeh značky
Udržujte to jednoduché a ľahko pochopiteľné
Najlepšie je značka pre masy, nielen pre vašich zasvätencov.
Skvelým príkladom toho je Dove. Podľa štatistík sa len 4 percenta žien cíti dobre po celom svete. Dove sa rozhodol urobiť niečo, čo by presunulo ďalších 96 percent.
Od samého začiatku sa pokúšali nájsť nápad, ktorý by dokázal, že väčšina žien sa mýli v ich sebade.
Mali niekoľko nápadov, ale "Real Beauty Sketches" naozaj vynikali. Reklama zobrazuje forenzného umelca FBI menom Gil Zamora, ktorý načrtáva ženy (ktoré nevidí) spôsobom, akým sa označujú. Myšlienka je, že ženy sú príliš kritické voči sebe.
Tajomstvo: "Vy ste krásnejší ako si myslíte!"
Urobte to emotívne
Zahrňte znaky, osobnosť, humor, bolesť a radosť. Niektoré z najlepších spôsobov, ako to dosiahnuť, sú blogovanie, písanie článkov, video, podcasting, webové semináre a workshopy.
Povedz pravdu
Pokiaľ si myslíte, že to pomáha ostatným. Zdieľajte špecifické príklady značky v akcii vrátane produktu, procesu a ľudí, ktorí to robia.
Použitie prvej ruky, skúsenosti v reálnom čase a príklady
Ukážte a rozprávajte, čo robíte denne, a rozprávajte príbehy ostatných, ktorých vidíte v ich skúsenostiach.
Urobiť to relatable
Takže sa dotýka ľudí, je hmatateľná a autentická, pretrváva, baví a inšpiruje ľudí, aby ich chceli zdieľať a odovzdávať.
Vaša značka je vy. Vaša značka je všetko, čo robíte na propagáciu a predaj na trhu.
4 tipy a príklady pre rozprávanie vášho príbehu značky
Použite špecifické, zmysluplné nápady
Go Pro Camera je úžasný príklad spoločnosti a produktu, ktorý je dnes neoddeliteľnou a dôležitou súčasťou nášho osobného a obchodného života: vizuálny marketing a rozprávanie. Vyrábajú kamery a príslušenstvo, ktoré vyhovujú a plnia to, čo robíme dnes, aby sme zachytili a zdieľali svoj život. Ich slogan je "Toto je váš život. Buď hrdina. Zachyťte a zdieľajte svoj svet. "
Použite svoje webové stránky, sociálne médiá a e-mailový marketing
Clif Bar je oveľa viac ako len posilňovňa pre športovcov. Manželský tím, Gary a Kit Crawford, boli tlačení na predaj Clif Bar. V roku 2001 sa odvážne rozhodli, že zostanú súkromní, čo im umožní rozvinúť inovatívny obchodný model vedený piatimi aspirujúcimi - Udržiavanie našej firmy, značiek, ľudí, komunity a planéta. S portfóliom výborne ochutnatej potravy vyrobenej pre športovcov a aktívnych ľudí sa stali vodcom kategórie medzi zdravotnými a životnými štýlmi.
Zosúlaďte svoje on-line aktivity a aktivity
Ben & Jerry's pracuje na trojdielnej misii, ktorej cieľom je vytvoriť prepojenú prosperitu pre každého, kto je prepojený s našim podnikaním: dodávatelia, zamestnanci, poľnohospodári, franšízanti, zákazníci a susedia. Ich produktové, ekonomické a sociálne úlohy zabezpečujú, že ich ústrednou úlohou je, že podnikanie v spoločnosti iniciuje inovatívne spôsoby zlepšovania kvality života na miestnej, národnej a medzinárodnej úrovni.
Zdieľajte svoje úspechy a zlyhania
NFL, Target a McDonald's majú príťažlivý návrat. Všetci sa stretli s problémami v oblasti bezpečnosti a ochrany zdravia, masívnymi porušeniami údajov, vyššími mzdami zamestnancov a meniacimi sa potrebami a možnosťami potravín.
Museli urobiť rýchle a významné zmeny, aby zjednodušili, zjednodušili a zosúladili verejnú mienku. Naučili sa, že sa nemôžu skrývať ani odpočívať na vavrínoch a musia byť zodpovední svojim zamestnancom a všetkým svojim generačným zákazníkom.
Príbeh značky je silný, osobný a efektívny spôsob, ako udržať vás v reálnom duchu. Študuje, inšpiruje a nakoniec vám pomôže predať a vybudovať nepostrádateľné vzťahy a lojalitu so svojimi zákazníkmi a komunitou.
Bola osoba, ktorá mala sen pomáhať iným ľuďom riešiť ich problémy. Takže vytvorili jednoduché a ľahko použiteľné riešenie a požiadali ľudí, aby ich otestovali a vyskúšali.
Ľudia sa naozaj páčili, ale mal niekoľko návrhov na to, ako to urobiť lepšie. Osoba počúvala, urobila nejaké úpravy a pokračovala v testovaní. Keď si boli istí, že je pripravená všetci vidieť, spustili ju vo väčšej miere prostredníctvom marketingu, reklamy, siete, ústneho prejavu, žurnalistiky a sociálnych médií a teraz je úspešným malým podnikom, ktorý pomáha mnohým ľuďom.
Môže to byť váš príbeh a môže sa to stať aj pre vás.
Apple ukladať fotografie cez Shutterstock
Viac v: Čo je 14 komentárov ▼
