Obsahový marketing môže byť lacný a kreatívny spôsob, ako môžu podniky prezentovať svoje ponuky potenciálnym zákazníkom. Ale aby ste čo najviac využili, mali by ste sa pozrieť na to, čo je (a nie je) pre iné podniky.
$config[code] not foundNapríklad spustenie softvéru Zapier publikuje blog, ktorý sa zameriava na produktivitu, automatizáciu workflow a ďalšie súvisiace témy. A tieto témy idú ruka v ruke s ponukou produktov spoločnosti.
Generálny riaditeľ Wade Foster zdieľa podobné poznatky v príspevkoch na iných online publikáciách. Tieto pripojenia prinášajú ľudí späť na stránky spoločnosti, kde nájdu cennejší obsah a dozvedia sa o softvéri spoločnosti Zapier.
V nedávnej analýze marketingovej stratégie spoločnosti Zapier a stratégií iných značiek prispieva John Forlová:
"Akonáhle sú čitatelia pritiahnuté na stránku spoločnosti, majú prístup k obsahu na webe, ktorý je pre publikum mimoriadne cenný - nielen k" vyhadzovaniu "obsahu, ktorý niekto práve vyskočil. To má za následok kvalitné potenciálne zákazníkov a dodržiavanie značiek advokátov, ktorí rozširujú obsah spoločnosti. Značky neustále hľadajú platené spôsoby, ako rozšíriť obsah, keď je č 1 spôsob, ako ich rozšíriť, aby sme sa uistili, že sú cenné a pútavé pre publikum. "
Naproti tomu väčšie spoločnosti, ako Verizon, neboli vždy úspešné v oblasti marketingu s obsahom. Spoločnosť spustila počas leta technickú internetovú stránku. Obmedzenia obsahu spoločnosti Verizon a nedostatok transparentnosti to priniesli veľa kritiky.
Takže čo ukazujú tieto príklady? Vo všeobecnosti funguje kvalitný obsah. Nedostatok transparentnosti nie je. A ani obsah, ktorý neposkytuje niečo užitočné vášmu publiku.
Začiatočníci a malé firmy majú tu výhodu, pokiaľ ide o obsahový marketing. Je to preto, že komunikácia na osobnejšej úrovni prichádza prirodzene k nim. Väčšie spoločnosti môžu byť viac zamerané a viac obmedzené svojimi značkami. A to sa môže zdať menej pravé.
Takže keď prídete s obsahom marketingového plánu, nezabudnite udržať komunikáciu transparentnú, osobnú a pútavý.
Obrázok: Niekoľko členov tímu Zapier, Zapier
3 Komentáre ▼
