Ako súčasť môjho výskumu na tému Jednorožce miliárd dolárov som sledoval jednorožce rôznych farieb a spotov, aby som povedal.
Medzi tými najobľúbenejšími sú tie, ktoré ovládajú obrovské ocenenia bez príjmov, ktoré by ich podporili. Poďme sa pozrieť na to, ako dva z nich idú.
Ako som už spomenul, ocenenie bez príjmov sa vrátilo s pomstou. Vyvrcholením týchto ocenení bola akvizícia WhatsApp vo výške 19 miliárd amerických dolárov. Ďalšia spoločenská spoločnosť Snapchat prechádza podobnými hodnotiacimi cyklami.
$config[code] not foundSnapchat ponuky
Snapchat vznikol, keď Stanford študenti Evan Spiegel, Bobby Murphy a Reggie Brown spolupracovali na projekte triedy dizajnu produktov. Prvá verzia projektu bola spustená pod názvom Picaboo. Bolo nakoniec premenované na Snapchat.
Vo svojom najnovšom avatéri Snapchat umožňuje používateľom posielať fotografie a videá sami seba na svojich kamarátov, ktorí sa v priebehu niekoľkých sekúnd prezerajú z vlastného mobilného zariadenia. Používatelia môžu ovládať čas, počas ktorého si ich priatelia môžu prezrieť svoje správy - až 10 sekúnd - predtým, než správa zmizne navždy.
Dočasná povaha správ v aplikácii prilákala 13 - až 24-ročné deti. Spoločnosť Snapchat nezverejňuje svoje interné metriky, ale analytici odhadujú, že od minulého roka mali 100 miliónov používateľov. Podľa správy comScore je aplikácia Snapchat považovaná za tretiu najpopulárnejšiu aplikáciu sociálnych médií medzi demografickými skupinami vo veku 18 až 34 rokov. Odhaduje sa, že Snapchat má v tomto segmente 32,9% penetráciu.
Snapchat's Acquisitions
Neskoro Snapchat tiež rastie anorganicky. Začiatkom tohto mesiaca oznámil získanie zbierky Eye Epiphany vo výške 15 miliónov dolárov.
Epiphany sú známe svojim moderným vybavením na okuliare, ktoré sú vstavané s HD videokamerami. Okuliare sú k dispozícii v pamäťových možnostiach 8 GB, 16 GB a 32 GB a maloobchodné za najmenej 299 dolárov.
Spoločnosť Snapchat neuviedla žiadne podrobnosti o tom, čo plánuje s akvizíciou, ale analytici veria, že spoločnosť pravdepodobne hľadá spôsoby, ako integrovať svoju aplikáciu s týmto nositeľným zariadením. V júni minulého storočia spoločnosť Snapchat vynaložila 30 miliónov dolárov na získanie spoločnosti AddLive, spoločnosti, ktorá pomohla spoločnosti Snapchat poskytnúť služby videohovorov.
Snapchat's Financials
Okrem interných metrík spoločnosť Snapchat tiež uchováva finančné údaje skryté. To však nemá veľa na skrytie. Snapchat stále skúma možnosť výnosu. Na rozdiel od iných služieb mobilných správ, ktoré sa spoliehajú na nákupy v aplikáciách, inzerciu alebo podobný model výnosov od spoločnosti WhatsApp, Snapchat zatiaľ nemal žiaden definovaný model.
Hľadajú možnosti vrátane reklamných a virtuálnych tovarov. Získavanie príjmov z reklamy prostredníctvom služby Snapchat je náročné, najmä preto, že správy sú dočasné.
Navyše, na rozdiel od reklamy na Facebooku, ktorá je používateľovi viditeľná bez ohľadu na to, aký používateľ chce túto reklamu vidieť, môže používateľ vidieť iba reklamu Snapchat, ak klikne na správu.
To však nezastavilo spoločnosť Snapchat od skúmania možností inzercie. Začalo to predajom reklamného priestoru pre aplikáciu za cenu 750 000 USD za reklamu, ktorá trvá 24 hodín. Počiatočná odpoveď bola zmiešaná. Universal Pictures prebehla reklama na film, Ouija, a boli spokojní s miliónmi zobrazení reklamy, ktoré boli zaznamenané.
Niektorí sa však obávajú, pretože Snapchat nemôže robiť cielenú reklamu alebo ospravedlňovať výdavky na reklamu tým, že zobrazuje podrobnú analýzu, čo spôsobuje, že reklama na jej službe je veľmi podobná reklame v televízii.
Absencia príjmov však nezastavila rast svojho ocenenia. Spoločnosť Snapchat ostáva financovaná z finančných prostriedkov od investorov vrátane spoločnosti August Capital, Yahoo !, GIC, Klein Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partners, Institutional Venture Partners a Lightspeed Venture Partneri.
Jeho posledné kolo financovania sa uskutočnilo minulý mesiac, keď spoločnosť Snapchat získala 485 miliónov dolárov pri ocenení 10 miliárd USD a bola vedená spoločnosťou Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC a Yahoo !. To je významný nárast oproti hodnote z decembra 2013 vo výške 2 miliardy dolárov.
Snapchat mal niekoľko potenciálnych kupcov, ale žiadne z akvizícií sa nikdy neskončilo. V minulom roku spoločnosť Google údajne sledovala spoločnosť a mala hodnotu 4 miliardy dolárov, ale dohoda sa neuskutočnila.
Pred akvizičnou akciou WhatsApp spoločnosť Facebook údajne ponúkla spoločnosti Snapchat 3 miliardy dolárov na nákup spoločnosti. Je zrejmé, že aj tento pokus bol nedostatočný.
Analytici sa teraz domnievajú, že Snapchat sa môže snažiť ísť verejne. Minulý mesiac spoločnosť najala Imran Khan, bankára Credit Suisse, ktorý pomáhal s Alibaba IPO ako jeho hlavným strategickým dôstojníkom. To by mohlo znamenať potenciálne IPO v budúcnosti.
Ale som si istý, že trh by chcel vidieť úspešný podnikateľský model a podrobné finančné metriky skôr, než bude súhlasiť s investovaním do týchto šialených ocenení.
Klub Billion Dollar Unicorn má niekoľko ďalších spoločností s vysokými oceneniami a malými alebo žiadnymi výnosmi. Jednou z nich je aplikácia na vyhľadávanie obsahu, Pinterest. Zdá sa však, že sa veci začínajú meniť, pretože Pinterest skautuje o životaschopnom obchodnom modeli. Analytici odhadujú výnosy na základe skorých experimentov.
Ponuky spoločnosti Pinterest
Pinterest založili v roku 2009 spoluzakladatelia Paul Sciarra, Ben Silbermann a Evan Sharp, ktorí v roku 2010 spustili prvý prototyp lokality.
Pinterest sa dnes nazýva "miestom na objavovanie myšlienok". Ide o platformu na objavovanie obsahu projektov, záujmov, aktivít a iného obsahu, ktorý sa môže používateľovi páčiť.
Rovnako ako ostatní hráči v sociálnych sieťach a sieťových hrách, Pinterest očakáva, že sa používatelia zaregistrujú na webe zadarmo. Po zaregistrovaní môžu členovia začať používať vizuálne záložky, tiež známe ako Pins, na obsah, ktorý nájdu na webe. Tieto kolíky sa nachádzajú na stránkach členov, známe ako tabule.
Používatelia sa môžu vrátiť späť na svoje rady, aby sa s týmto obsahom mohli neskôr dozvedieť a môžu sledovať ďalšie používateľské dosky na objavovanie nového obsahu.
Podľa spoločnosti Pinterest majú na mieste viac ako 30 miliárd kolíkov. Analytici odhadujú, že spoločnosť Pinterest dosiahla 70 miliónov používateľov, z ktorých takmer 40 miliónov sú mesačne aktívni členovia.
Pinterest je tiež jednou z rýchlejšie sa rozvíjajúcich stránok sociálnych médií. Podľa správy Global Web Index je miera registrácie používateľov Pinterestu najvyššia medzi sociálnymi platformami s 57 percentami a zároveň druhou najrýchlejšie rastúcou sociálnou platformou aktívnych používateľov s 111 percentným rastom v prvej polovici minulého roka,
Pinterest's Financials
Len nedávno sa spoločnosť Pinterest rozhodla speňažiť svoje pôsobivé metriky používania. V minulom roku spoločnosť Pinterest začala skúmať možnosti výnosu prostredníctvom reklamného modelu. Maloobchodníci a značky môžu umiestniť svoje reklamy na platformu vo forme propagovaných kolíkov. Analytici odhadujú, že spoločnosť Pinterest bude môcť s týmito reklamami získať príjmy vo výške 500 miliónov USD do roku 2016.
Rast príjmov sa pripisuje celkovému "neviditeľnému" charakteru reklám Pinterest.
Kde sú reklamy na stránkach sociálnych sietí, ako sú Facebook a Twitter, jasne identifikovateľné ako reklamy, reklamy Pinterest sú oveľa jemnejšie, pretože sa spájajú do samotného príbehu. Okrem toho vysoký potenciál Pinterestu spočíva v schopnosti konvertovať vyhľadávanie na online predaj. Podľa analytikov vyhľadávanie poskytuje pre väčšinu maloobchodných webových stránok približne 33% návštevnosti, čím sa Pinterest stáva silnou reklamnou platformou.
Pinterest je financovaný rizikom. Získala finančné prostriedky vo výške 763 miliónov USD od individuálnych investorov a fondov vrátane Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, Slow Ventures, Rakuten, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, New York Angels, William Lohse, Jeremy Stoppelman a Jack Abraham. Jeho posledné kolo financovania sa uskutočnilo v máji 2014, keď získalo 225 miliónov dolárov v hodnote 3,8 miliardy dolárov, čo je významný nárast oproti hodnote 2,5 miliardy dolárov na začiatku roka 2014.
Odvtedy sa oceňovanie ďalej zvyšuje a analytici ich dnes oceňujú takmer 5 miliárd dolárov. Trh očakáva, že Pinterest čoskoro podá svoje IPO.
Obrázok: Snapchat
1
