Inzerujete v službe Google AdWords? Ak áno, vedeli ste, že existuje tajomný spôsob, ako ušetriť 50% alebo viac vašich mesačných nákladov v službe AdWords, ak vytvárate skvelé reklamné kampane? Alternatívne viete, že by ste mohli platiť až do výšky 400% z ceny vašej služby AdWords, ak vaše reklamy kŕmia?
Ako to funguje? Týka sa to dômyselného, ale aj trochu mätúceho fakturačného systému, ktorý služba Google AdWords používa pri výpočte ceny za kliknutie (CZK), keď používateľ klikne na jednu z vašich reklám vo Vyhľadávacej sieti.
$config[code] not foundV službe AdWords zadávajú inzerenti maximálnu cenu za kliknutie, ktorá je najväčšia, ktorú ste ochotní zaplatiť, ak používateľ klikne na vašu reklamu. Vaša maximálna CZK však nie je tá istá vec ako vaša skutočná cena za kliknutie, ktorá je vždy nižšia. Presne, o koľko menej závisí od vašej tajnej zľavy AdWords (alebo príplatok).
Najtajnejšie spôsob, ako ušetriť 50% alebo viac nákladov na službu AdWords
Pochopenie skóre kvality v službe AdWords
Skóre kvality je metódou spoločnosti Google na odmeňovanie inzerentov, ktorí majú vysoko kvalitné reklamy a dobre štruktúrované kampane, a tiež penalizuje inzerentov so škodlivými reklamnými kampaňami.
Spoločnosť Google priradí každému kľúčovému slovu skóre kvality medzi 1 a 10 bodmi. Je to stupeň pre vaše kľúčové slová a reklamy, ktorý sa vypočítava najmä na základe miery prekliknutia (CTR) kľúčových slov a reklám.
relevantnosti
Dôvodom je relevantnosť. Spoločnosť Google chce zobrazovať relevantné reklamy, ktoré pomáhajú jej používateľom, pretože potom budú s väčšou pravdepodobnosťou pokračovať v používaní služby Google, ako aj klepnúť na tie reklamy (ktoré vkladajú viac peňazí do kapes Google). Ak používatelia kliknú na vašu reklamu častejšie, potom je veľká pravdepodobnosť, že vaša reklama je relevantná pre tieto vyhľadávania. Ak používatelia často kliknú na vašu reklamu, vaša reklama pravdepodobne nie je relevantná pre hľadanie používateľa.
Zhrnúť
Spoločnosť Google chce motivovať a odmeňovať inzerentov pri tvorbe kvalitných a relevantných reklám a pri výbere konkrétnych relevantných kľúčových slov, ktoré získajú vysokú mieru prekliknutia a vysokú kvalitu. Čím je vaše skóre kvality vyššie, tým vyššia je vaša tajná zľava v službe AdWords.
Ale koľko sa pýtate?
Typické rozdelenie skóre kvality
Nedávno som vykonal prieskum priemerného skóre kvality váženého na základe zobrazení na účtoch niekoľkých stoviek klientov WordStream získaných v roku 2013. Tu je zhrnutie toho, čo som našiel:
Ako môžete vidieť, služba Google oceňuje všetky kľúčové slová na krivke. Niektoré kľúčové slová získajú skóre 10/10, ostatné však získajú len 3/10 alebo 4/10. Ale v priemere je skóre kvality kľúčového slova 5/10.
Znamená to, že nadpriemerné skóre kvality vyššia ako 5/10 vedie k "zľave" a podpríspevkové skóre nižšie ako 5/10 vedie k zvýšeniu.
Nižšie sú výhody vysokého skóre kvality. Ako vidíte v nasledujúcej tabuľke, dosiahnutie skóre kvality 10 vám poskytuje odhadovanú zľavu 50%:
Alternatívne, skóre kvality 6/10 znamená ušetriť približne 16,7% ceny za kliknutie (CZK). Navyše, keď máte podpríspevkové skóre kvality 2/10, vaše CPC sa v skutočnosti zvýšia o približne 150% v porovnaní s priemernou CZK.
Kľúčom k získaniu veľkej zľavy je vyššia úroveň kvality, čo znamená robiť veci na zabezpečenie vyššej miery prekliknutia (CTR) na vašich reklamách, ako je písanie skvelých reklám, vylučujúce kľúčové slová, vyberanie kľúčových slov, rozšírenia reklamy atď.
Je tiež potrebné poznamenať, že v posledných 4 rokoch sa spoločnosť Google stala "tvrdším zrovnávačom". Znamená to, že priemerná úroveň skóre kvality bola 7/10 a teraz je to len 5/10. Znamená to, že vysoké skóre kvality stojí oveľa viac ako pred štyrmi rokmi, pretože bude mať za následok podstatne vyššiu zľavu.
Sú vaše skóre kvality pomáhajúce alebo poškodzujúce vaše náklady na službu AdWords?
Tieto nové údaje dokazujú, aké dôležité sú kvalitatívne skóre pre vašu návratnosť investícií v službe AdWords, pretože vám môžu ušetriť až 50% za každé kliknutie. Takže, kde sa vaše skóre kvality spája s veľkým systémom?
Odporúčam používať službu Grader AdWords na kontrolu rozloženia skóre kvality v hodnotení. Tento bezplatný nástroj vám ukáže, aké máte skóre kvality na vašom účte a kde by mala byť krivka pre lepšiu nákladovú efektívnosť, ako je to znázornené tu:
V tomto prípade má inzerent priemerné skóre kvality len 3,8 / 10, čo je pod priemerným skóre 5/10. Podľa predchádzajúcej tabuľky Zľava / Príplatok sa zvyšuje prirážka v službe AdWords od 25% do 67%.
Prijímate prísne tajnú zľavu skóre kvality služby AdWords - alebo platete príplatok za náklady služby AdWords?
Najlepšie tajné fotografie pomocou programu Shutterstock
Viac v: Google 10 komentárov ▼
