Ak ste boli v posledných rokoch bežným používateľom spoločnosti Google, viete, že sú známe jednoduchosťou domovskej stránky a spartánskou povahou stránok s výsledkami.
Keďže spoločnosť Google vyspelá a stala sa verejne obchodovanou spoločnosťou, domovská stránka zostala veľmi jednoduchá. Áno, v mnohých dňoch majú nové "Google Doodle", ale vyhľadávacie pole je stále predné a stredové s prakticky žiadnym podporným textom. Stránky s výsledkami? Majú oveľa viac týchto dní.
$config[code] not foundAké sú výsledky nákupov PLA?
Na tradičnej stránke s výsledkami Google by ste mali 10 organických záznamov a kdekoľvek od 3 do 11 textových reklám, napríklad:
Keď však spoločnosť Google cíti, že vyhľadávanie je pre produkt (ako sú moje obľúbené slnečné okuliare z Kaenonu tu), zobrazujú reklamy PLA v službe Nákupy (tieto sa zvykli nazývať reklamy s produktovými informáciami alebo PLA, takže ich niekedy vidíte nazývané také reklamy) spolu s textovými výpismi. Stránka teraz vyzerá takto:
Zlomenie reklamnej reklamy
Pozrime sa bližšie na jednotlivé reklamy pre nákupy:
Všimnite si, že táto reklama má 5 komponentov:
- Image: Umožňuje ľuďom vidieť, aký produkt vyzerá. Je to ako nakupovanie okien v službe AdWords.
- Názov produktu: Povedzte ľuďom presne to, čo máte k dispozícii.
- Cena: Dokonca poznajú cenu skôr, než kliknú. Ako je to v pohode?
- Overený obchod: Začiarknutie je získané kvalifikovanými obchodmi. Pre všetky ostatné záznamy sa práve zobrazuje doména koreňovej úrovne, ktorá ponúka tento produkt.
- Hodnotenie predajcu: Toto je rozšírenie, ktoré musí inzerent povoliť a má dostatok hodnotení, aby sa mohol kvalifikovať. Ako vidíte z vyššie uvedeného príkladu, táto reklama vystupuje z ostatných 7 reklám, takže je to veľká podpora.
Ako fungujú nákupné kampane PLA?
Reklamné kampane PLA sa stále správajú na rovnakých princípoch založených na aukciách ako ostatné kampane AdWords. Sú však nastavené inak. Ak chcete začať, musíte nastaviť účet Google Merchant Center a vytvoriť informačný kanál o produkte. Ide v podstate o nahrávanie v tabuľkovom procesore so všetkými informáciami, ktoré spoločnosť Google bude potrebovať, ako je adresa URL obrázka pre váš produkt, názov produktu, značku, podmienky, cenu, informácie o preprave atď.
Po pridaní tohto informačného kanála prepojte svoj účet Google Merchant Center s účtom AdWords a vytvorte kampaň v službe Nákupy (podrobné pokyny krok za krokom na tomto prepojení).
S odovzdaním zdroja produktov a vytvorením kampane v službe Nákupy môžete nastaviť cenové ponuky a umožniť kampani robiť to.
Výhody reklamných kampaní PLA
Vyššie uvedený odsek môže spôsobiť, že reklamné kampane PLA budú ťažké hovoriť o informačnom kanáli produktov. V kampaniach v službe Nákupy však máte niekoľko vážnych výhod:
- Vizuálna výzva: Stránky s výsledkami vyhľadávania sú prevažne textové, takže obrázky v reklamách v službe Nákupy upozorňujú používateľov vyhľadávania. To vedie k vyššej mierke prekliknutia (MP) a ku kvalifikovanejším návštevám vašich stránok.
- Dôvera: Pamätajte si na začiarknutie overeného obchodu? A hodnotenia predajcu? Ak na Google zobrazíte a budete mať tieto prvky, ľudia, ktorí kliknú na web, budú dôverovať vašim stránkam ako miesto, ktoré si môžu kúpiť.
- Žiadny nárazový šok: cena je priamo na inzeráte a je to vedľa ďalších sedem ľudí, ktorí ju predávajú. Ak sú ľudia porovnávaní cien, môžu to urobiť hneď a viete, kedy niekto klikne na vašu reklamu, že sa nebudú vystrašiť cenou.
záver
PLA Kampane na nákupy sú nevyhnutnou podmienkou pre webové stránky elektronického obchodu, ktoré predávajú produkty. Poskytujú vám veľké výhody v porovnaní s tradičnými reklamami založenými na textoch a obvykle s klientmi vidím skvelé výsledky.
Vyhľadávanie fotografií pomocou služby Shutterstock
2 Komentáre ▼
