Federálna obchodná komisia nedávno aktualizovala svoje pravidlá pre online inzerciu. Nové pravidlá sa zameriavajú na krátke správy v sociálnych médiách, ako sú Twitter tweety, ako aj na reklamy, ktoré sa zobrazujú na malých mobilných obrazovkách.
Pravidlá FTC poskytujú konkrétne pokyny kedy a ako zverejniť sponzorované tweety alebo platené reklamy. Jedno z kľúčových odporúčaní v nových pravidlách: používajte slovo "Ad" v tweets, keď je sponzorovaný tweet, pretože tieto príklady tweety z dokumentu FTC dokazujú:
$config[code] not found
Sociálne médiá a malé mobilné obrazovky menia pravidlá
Vo vyhlásení oznamujúcom aktualizované smernice s názvom "Dot Com Disclosures" FTC uviedla, že pravidlá zohľadňujú "rozširovanie používania inteligentných telefónov s malými obrazovkami a nárast marketingu sociálnych médií".
Aktualizované pravidlá FTC odrážajú vyvíjajúci sa trh. Použitie sociálnych médií a menších mobilných obrazoviek spôsobilo, že správy boli menšie - v prípade Twitteru - len 140 znakov. A niektoré celebrity a iné sú platené za sociálne správy, ktoré uverejňujú.
FTC hovorí, že "zákony na ochranu spotrebiteľa sa vzťahujú rovnako na obchodníkov so všetkými médiami, či už sa dodávajú na stolnom počítači, mobilnom zariadení alebo na tradičných médiách, ako je televízia, rádio alebo tlač". S novými smernicami FTC chce znížiť falošné alebo zavádzajúce tvrdenia prostredníctvom reklám, ktoré sú maskované ako príspevky sociálnych médií. Cieľom týchto pravidiel je udržať podniky v súlade so zákonmi o zverejňovaní údajov, ktoré od ľudí vyžadujú, aby jasne preukázali, že správa je sponzorovaná a že plagát je platený za účelom odoslania tejto správy.
Aj keď stránky ako Facebook a Twitter ponúkajú platenú reklamnú správu ako súčasť svojich obchodných modelov, niektoré značky pristupujú k jednotlivým držiteľom účtov, aby propagovali svoje produkty prostredníctvom príspevku na Facebooku alebo Twitteru. Na rozdiel od oficiálnych sponzorovaných správ, ak majitelia jednotlivých účtov umiestnia na predaj svoje tweety alebo príspevky na Facebook, povaha správy ako platenej reklamy nemusí byť jasná.
Spoločnosť Forbes oznámila v januári dohodu medzi spoločnosťou Samsung a The Associated Press o mediálnom gigante, ktorý sponzoroval správy "Sponzorované", ktoré propagovali prítomnosť tech spoločnosti na projekte Consumer Electronics Show. AP's Tweets začalo: "SPONSORED MESSAGE:" a to by bolo v súlade s aktualizovanými pokynmi FTC, a to aj vtedy, ak to štetcom manažérov na Twitteru.
Čo vyžadujú nové pravidlá
Nové pravidlá posilňujú, že reklamy musia byť zverejnené a zverejnenia musia byť "jasné a nápadné" - bez ohľadu na to, kde a ako sa objavujú. Aktualizácia FTC neodporúča skryť sprístupnenie sponzorovaného tweetu alebo "priestorovo obmedzeného" správy za hypertextovým odkazom. Niekto, kto vidí, že tweet sám o sebe nemusí nasledovať odkaz a vidieť, že zverejnenie.
Agentúra je tiež proti zverejneniu v správe oddelenej od správy obsahujúcej reklamnú správu. Príkladom toho by bolo zverejnenie, že niekto je platený hovorca v jednom tweet, potom samostatný tweet obsahujúci potvrdenie o výrobku bez zverejnenia. Dokonca aj tri znaky "Ad:" uspokojí nové pravidlá FTC o týchto správach, podľa vydania Wall Street Journal.
Pokyny FTC majú rozsiahle detaily. Skladajú sa z 22 strán s ďalšími 26 stranami špecifických príkladov, vrátane snímok obrazovky o tom, ako sprístupniť sponzorované tweety a ako zobrazovať reklamy na mobilných obrazovkách.
Podľa dokumentu FTC " Konečným testom nie je veľkosť písma alebo umiestnenie odhalenia, aj keď sú to dôležité úvahy; konečným testom je, či informácie, ktoré sa majú zverejniť, sú skutočne odovzdané spotrebiteľom. "
Tu sú úplné pokyny:
Sponzorované pravidlá FTC a správy o mobilných komunikáciách z Trendy malých obchodných trendov Viac v: Twitter 10 Komentáre ▼
