Všetko, čo potrebujete vedieť o pripisovaní a affiliate marketingu

Obsah:

Anonim

Toto je živý blogový príspevok od spoločnosti AMDays v San Franciscu.

téma: Všetko, čo potrebujete vedieť o pripisovaní a affiliate marketingu.

moderátor: Todd Crawford (na obrázku), Impact Radius

$config[code] not found

Čo je to priradenie?

Porozumie vašim údajom v celej ceste k kliknutiam vášho nákupného cyklu pre spotrebiteľov, aby ste pochopili, aké dotykové body a kroky urobili na dokončenie predaja alebo konečnej požadovanej akcie a potom priradili hodnotu každej z týchto rôznych akcií.

Je to ďalší spôsob, ako získať prehľad o vašich údajoch analýzou cesty, ktorú si spotrebiteľ kúpil.

Tri dotykové body, ktoré je potrebné zvážiť:

  1. Úvodník (prvý dotykový bod).
  2. Asistovať (stredný dotykový bod).
  3. Bližšie (posledné kliknutie na nákup).

Modely bežného pripisovania:

  • Prvé kliknutie, posledné kliknutie.
  • Frakčný (lineárny, pozícia, časový rozklad).

Je dôležité nielen pozrieť sa na vaše údaje, ale pochopiť, čo to znamená. Attribution je analýza.

Poznámka: Mnoho ľudí vlastne nie potrebovať pripočítania. Ak máte len pár kanálov a niekoľko ľudí ich spravuje, pravdepodobne to nebude potrebné. Ak však máte veľa kanálov a veľa ľudí ich spravuje, pripisovanie vám pomôže pochopiť hodnotu tímového a kanálového úsilia a veľké obrazové výsledky oveľa jasnejšie.

Čo nám môže pripisovať?

Odpovedá na to, čo, kedy, kedy a kedy prečo každej z vašich reklám a kanálov.

Čo chceme pripisovať?

  • Lepšie výsledky (výťah, úspora, vyššia návratnosť investícií (ROAS) atď.).
  • Žiadne prekvapenie (zlé peniaze alebo výsledky, ktoré sme nechceli).
  • Eliminuje šancu.

Prečo sme to ešte neurobili?

  • Intra-pobočka.
  • Zdroj údajov.
  • Chýbajúce kúsky.
  • Politika spoločnosti.

Modelovanie verzus analýza

Modelovanie nám dáva perspektívu. Musíme kriticky posúdiť údaje a zamyslieť sa nad nimi, aby sme sa uistili, že informácie, ktoré hľadáme, sú skutočne presné.

Spýtajte sa otázka: "Aké sú najbežnejšie spôsoby konverzie?"

Ak napríklad použijete viackanálový kanál, môže to vyzerať takto:

Google SEM -> Priame -> E-mail -> Bing SEM -> Google SEM -> Email -> Priamy -> Newsletter -> Ebates -> Facebook Ad -> Google SEO -> Google SEM -> Affiliate

Ako využívame priradenie?

  • Tým, že máte jasné ciele a ukazovatele KPI, ktoré sú pre vás najdôležitejšie a zabezpečia ich správne nastavenie pre presné sledovanie
  • Využite svoje údaje
  • analýza

Jedno z hodnôt merania, ktoré sa pridajú k affiliate, je konkrétne v prospech nulových nákladov na nulovú konverziu v porovnaní s extrémne vysokými nákladmi na nulovú konverziu v iných kanáloch, ktoré vyžadujú nákupy reklamy, napríklad náklady na nulovú konverziu prostredníctvom kampaní plateného vyhľadávania Google, Affiliate nemá žiadne náklady, ak sa táto akcia neuskutoční. To je obrovský prínos affiliate a malo by sa zvážiť pri pridaní hodnoty k tomuto kanálu.

V súhrne

  • Priradenie je nevyhnutné, ak máte dostatok údajov a dosť pohyblivých kusov, ktoré je potrebné zvážiť.
  • Dáta sú vaše frien-emy - poznatky môžu poskytnúť dobré aj zlé správy.
  • Musíte sa snažiť získať výsledky!

Viac informácií o dňoch Affiliate Management v San Franciscu nájdete tu. Alebo postupujte podľa hashtag #AMDays na Twitteru.

Obrázok: AM Days

Viac v: AMDays 4 Komentáre ▼