Toto je živý blogový príspevok od spoločnosti AMDays v San Franciscu.
téma: Všetko, čo potrebujete vedieť o pripisovaní a affiliate marketingu.
moderátor: Todd Crawford (na obrázku), Impact Radius
$config[code] not foundČo je to priradenie?
Porozumie vašim údajom v celej ceste k kliknutiam vášho nákupného cyklu pre spotrebiteľov, aby ste pochopili, aké dotykové body a kroky urobili na dokončenie predaja alebo konečnej požadovanej akcie a potom priradili hodnotu každej z týchto rôznych akcií.
Je to ďalší spôsob, ako získať prehľad o vašich údajoch analýzou cesty, ktorú si spotrebiteľ kúpil.
Tri dotykové body, ktoré je potrebné zvážiť:
- Úvodník (prvý dotykový bod).
- Asistovať (stredný dotykový bod).
- Bližšie (posledné kliknutie na nákup).
Modely bežného pripisovania:
- Prvé kliknutie, posledné kliknutie.
- Frakčný (lineárny, pozícia, časový rozklad).
Je dôležité nielen pozrieť sa na vaše údaje, ale pochopiť, čo to znamená. Attribution je analýza.
Poznámka: Mnoho ľudí vlastne nie potrebovať pripočítania. Ak máte len pár kanálov a niekoľko ľudí ich spravuje, pravdepodobne to nebude potrebné. Ak však máte veľa kanálov a veľa ľudí ich spravuje, pripisovanie vám pomôže pochopiť hodnotu tímového a kanálového úsilia a veľké obrazové výsledky oveľa jasnejšie.
Čo nám môže pripisovať?
Odpovedá na to, čo, kedy, kedy a kedy prečo každej z vašich reklám a kanálov.
Čo chceme pripisovať?
- Lepšie výsledky (výťah, úspora, vyššia návratnosť investícií (ROAS) atď.).
- Žiadne prekvapenie (zlé peniaze alebo výsledky, ktoré sme nechceli).
- Eliminuje šancu.
Prečo sme to ešte neurobili?
- Intra-pobočka.
- Zdroj údajov.
- Chýbajúce kúsky.
- Politika spoločnosti.
Modelovanie verzus analýza
Modelovanie nám dáva perspektívu. Musíme kriticky posúdiť údaje a zamyslieť sa nad nimi, aby sme sa uistili, že informácie, ktoré hľadáme, sú skutočne presné.
Spýtajte sa otázka: "Aké sú najbežnejšie spôsoby konverzie?"
Ak napríklad použijete viackanálový kanál, môže to vyzerať takto:
Google SEM -> Priame -> E-mail -> Bing SEM -> Google SEM -> Email -> Priamy -> Newsletter -> Ebates -> Facebook Ad -> Google SEO -> Google SEM -> Affiliate
Ako využívame priradenie?
- Tým, že máte jasné ciele a ukazovatele KPI, ktoré sú pre vás najdôležitejšie a zabezpečia ich správne nastavenie pre presné sledovanie
- Využite svoje údaje
- analýza
Jedno z hodnôt merania, ktoré sa pridajú k affiliate, je konkrétne v prospech nulových nákladov na nulovú konverziu v porovnaní s extrémne vysokými nákladmi na nulovú konverziu v iných kanáloch, ktoré vyžadujú nákupy reklamy, napríklad náklady na nulovú konverziu prostredníctvom kampaní plateného vyhľadávania Google, Affiliate nemá žiadne náklady, ak sa táto akcia neuskutoční. To je obrovský prínos affiliate a malo by sa zvážiť pri pridaní hodnoty k tomuto kanálu.
V súhrne
- Priradenie je nevyhnutné, ak máte dostatok údajov a dosť pohyblivých kusov, ktoré je potrebné zvážiť.
- Dáta sú vaše frien-emy - poznatky môžu poskytnúť dobré aj zlé správy.
- Musíte sa snažiť získať výsledky!
Viac informácií o dňoch Affiliate Management v San Franciscu nájdete tu. Alebo postupujte podľa hashtag #AMDays na Twitteru.
Obrázok: AM Days
Viac v: AMDays 4 Komentáre ▼