Ak áno, ste videli budúcnosť a ste súčasťou toho, aj keď si to ešte neuvedomujete. V skutočnosti sa v službe Google deje oveľa viac, ako len vyhľadávanie. Budem hovoriť o tom, čo Google robí, vie - rovnako ako to, čo by ste mali urobiť a vedieť, ako čo najlepšie využiť.
$config[code] not foundJe pravda, že Google je známy svojim výkonným vyhľadávacím nástrojom, ktorý čerpá z masívnej databázy webových stránok, videí, obrázkov, burzových cien, telefónnych čísel, adries a ďalších častí médií a údajov, ktoré poskytujú relevantné informácie - to všetko v čas potrebný na nájdenie kľúča.
Názov najväčšieho vyhľadávača na svete sa stal synonymom vyhľadávania na internete. Dokonca sa stane sloveso v našom každodennom jazyku (aj keď spoločnosť Google nemá rád, že ho používame takýmto spôsobom): "google" recenzie automobilov, aktuálna adresa nášho kamaráta z detstva a vo vznešených a veľkolepých letov sami.
Je ľahké zabudnúť, že nie sme sami, keď hľadáme. Všetko, čo robíme v prostredí Google (a niektoré veci, ktoré robíme mimo neho) sa zaznamenávajú, ukladajú a analyzujú. Akonáhle viete, že spoločnosť má k dispozícii toľko údajov, netrvá dlho, kým si uvedomíte, že všetky tieto informácie by mohli byť použité na oveľa viac než len príjemné vyhľadávanie.
Ak chcete úplne pochopiť potenciálnu silu spoločnosti Google, na chvíľu sa na chvíľu pozrite a zvážte, ako spoločnosť Google pracuje trochu podrobnejšie. Ako funguje Google
Pre bežného hľadajúceho nie je okamžite zrejmé, ako spoločnosť Google vyhľadáva na internete tak rýchlo a s takými dobrými výsledkami. Tajomstvo spočíva v tom, že pri zadávaní dopytu vôbec netýkajú internet; Google vyhľadáva databázu, ktorá sa neustále rozširuje a aktualizuje, 24 hodín denne, 7 dní v týždni. To všetko sa deje bez akéhokoľvek ľudského zásahu. Drobné programy nazývané "pavúky" alebo "prehľadávače" nezávisle nasledujú odkazy z jednej strany na druhú, ako pavúk sleduje vlákna svojho webu. Keď sa pavúky prehliadajú na webových stránkach, zhromažďujú informácie o každej vete, obrázku, telefónnom čísle a čomukoľvek inému, s ktorým by sa mohli stretnúť. Naskenujú každú stránku, ktorú navštevujú, indexujú kľúčové slová a odkazy na stránky a zo stránky. Potom sú tieto informácie uložené v masívnej databáze. Rovnaké odkazy a stránky sa opätovne a znova prehľadávajú a zabezpečujú, že informácie spoločnosti Google zostanú aktuálne. Spoločnosť Google zaradila stránky podľa informácií, ktoré zbierajú jej pavúky. Zahrnuté do tohto procesu hodnotenia sú nasledujúce: Existujú aj iné faktory, ktoré spoločnosť Google považuje za dôležité, ale tieto sa držia v tajnosti, aby bránili tým, ktorí by sa pokúsili hrať systém a získať vysoké skóre bez toho, aby skutočne poskytli užitočné informácie. Okrem toho, ak prehnanete a jednoducho vyplníte svoju stránku s nadbytočnými informáciami, zoznamom kľúčových slov a nevyžiadanými odkazmi, spoločnosť Google vás bude penalizovať alebo dokonca môže odstrániť vaše stránky z databázy. Je zrejmé, že musí byť vyvážená rovnováha. Táto rovnováha faktorov na stránke je rovnako umenie ako veda. Čím lepšie výsledky stránky sú podľa týchto kritérií, tým vyššie sa zaradia do výsledkov vyhľadávania. Najvyššie zaradené stránky sa zobrazujú na prvej stránke vyhľadávania Google. pretože väčšina používateľov Google sa nikdy nevenuje minulosti tejto prvej stránky, tie stránky s vysokým poradím získajú neprimerané množstvo internetovej prevádzky. Toto všetko povedať, že keď spustíte vyhľadávanie na stránkach Google, môže to reagovať tak rýchlo, pretože sa v tom momente nepokúša vyhľadať celý internet. konzultuje svoju vysoko organizovanú a prioritnú databázu. Ale ešte dôležitejšie ako vytváranie bleskovo rýchleho vyhľadávania, to znamená, že spoločnosť Google disponuje rozsiahlou databázou údajov o tom, čo je na internete a čo je dôležitejšie, kto používa, kedy a za akým účelom.
Google "vie" veľa, vlastne. Služba Google zaznamenáva vyhľadávania a dokonca si uchováva súbor vo vašich konkrétnych vyhľadávaniach na základe vašej adresy IP alebo prihlásenia do služby Google. To im dáva do vašej mysle trochu okienka, odhaľuje to, čo vás zaujíma, obáva vás, vás vzrušuje a bojí vás. Toto je len silné marketingové informácie.
Ak by ste mohli využiť túto databázu, mohli by ste vytvoriť podrobné profily o jednotlivcoch - ich záujmoch, nákupných návykoch, zdravotných problémoch, rodinných otázkach a oveľa viac. Môžete odhaliť náznaky, ktoré naznačujú, či spoločnosť úspešne alebo neúspešne, či uvažuje o zlúčení alebo akvizícii a akých produktových líniách sa môže rozšíriť. Môžete sledovať historické trendy v oblasti volieb, ekonomiky, zdravotnej starostlivosti a mnohých ďalších oblastiach, ktoré majú významnú sociálnu, finančnú a politickú hodnotu.
Navyše, ak vedome alebo nevedome využívate iné služby Google, poskytujete ešte viac informácií. Skenujú Gmail, získavajú rovnaké informácie z vašej korešpondencie ako vaše vyhľadávanie, rovnako ako koho sú vaši priatelia a spolupracovníci. Ak zdieľate dokumenty prostredníctvom dokumentov Google, vedia, s kým spolupracujete a na akých projektoch. Služba Google Checkout pridáva údaje o vašich nákupných vzorkách, vašich výdavkových návykoch a vašom rozpočte.
Existujú aj informácie, ktoré odošlete spoločnosti Google bez toho, aby ste si boli vedomí, že to robíte. Spoločnosť Google zhromažďuje rovnako ako ostatné internetové služby vašu IP adresu a prípadne vašu MAC adresu. Vaša IP adresa ich označuje zhruba tam, kde sa nachádzate vo svete geograficky, a vaša MAC adresa je podpis jedinečný pre váš stroj; to im umožňuje sledovať, či používate vždy ten istý stroj, koľko strojov používate a tak ďalej. Takže nielen, že Google vie, čo hľadáte a s kým komunikujete, spoločnosť tiež vie, kde sa nachádzate a ktorý stroj alebo stroje používate.
Samozrejme, urobme krok späť a pripúšťame, že takmer každá internetová stránka má prístup k niektorým alebo všetkým týmto informáciám. Napríklad, IP adresy sú pravidelne zhromažďované, aby sa mohli brániť proti hackerom a útokom na odmietnutie služby. Informácie o tom, kam idete na niekoho mieste, keď prídete a odchádzate, a odkiaľ prichádzate a odchádzajú, sú všetky štandardné webové štatistiky k dispozícii aj pre najmenšie osobné stránky.
To, čo Google odlišuje, je jeho veľkosť a rozmanitosť služieb, čo mu umožňuje zbierať väčšiu škálu informácií od mnohých ďalších ľudí.
Keď vaše informácia prechádza zo stoviek dát na miliardy, máte prehľad, že nikto iný nevie. Čo robí Google skutočne silným, je, že môže sledovať ľudí vo viacerých kontextoch ako ktokoľvek iný. Spoločnosť Google vás sleduje aj vtedy, keď nie ste vo svojom počítači. Mapy Google poskytujú obrázky vo vysokom rozlíšení väčšiny Spojených štátov, ako aj niektorých iných častí sveta. Je pravdepodobné, že váš dom je viditeľný v službe Mapy Google, a ak ste náhodou zavlažovali dvor, keď satelit preletel, môžete sa tiež videli sami v najkratšom šortkách!
Čo Google dokáže
Zakaždým, keď spustíte vyhľadávanie v službe Google, niekoľko prvých záznamov v hornej časti stránky a zoznamy na pravej strane sú "sponzorované odkazy", platených reklám zakúpených ľuďmi, ktorí veria, že používatelia, ktorí vykonávajú vyhľadávanie, ako je vaše by mali záujem o svoje tovary a služby. Táto technika sa rozšírila na iné webové stránky, čo vysvetľuje pomenovanie Reklamy Google, ktoré vidíte pri zobrazovaní relevantných reklám pre stránky iných webových stránok.
Je zrejmé, že predaj tohto reklamného priestoru je pre Google vynikajúcim zdrojom príjmov. V roku 2007 služba AdWords priniesla spoločnosti Google viac ako 16 miliárd dolárov z tržieb, čím sa stala najväčším zdrojom príjmov spoločnosti Google. Na porovnanie, úložisko údajov spoločnosti Google je zlatá baňa, ktorá sa sotva použila.
Doteraz sa funkcie Google, ktoré sme videli, sú zamerané predovšetkým na reakciu na aktuálne trendy na trhu. Ľudia sa zaujímajú o niečo - novú verziu X-Boxu, nájdenie elektrikára online, memorabilia Super Bowl atď. - a Google je umiestnený tak, aby pomohol ľuďom spojiť sa s ich potenciálnymi zákazníkmi.
Avšak s dostatočnými informáciami spoločnosť ako Google môže robiť viac než jednoducho reagovať na prítomnosť s bleskovou rýchlosťou. Môže tiež vidieť budúcnosť alebo dokonca vytvoriť budúcnosť. Než si myslíte, že je to len paranoidný fantastický sci-fi, dávajte tento problém do úvahy.
Zoberme si jednoduchý prípad. Predpokladajme, že ste nastavili program na zaznamenanie vyhľadávaní, ktoré nezobrazia žiadne vyhľadávané stránky s vysokým poradím, ktoré neposkytujú hľadajúcemu skutočne užitočné informácie. Program, ktorý sleduje tieto zlyhania, zaznamenáva, čo vyhľadávač hľadal, a zaraďuje tieto neúspešné vyhľadávania do kategórií.
Pri pohľade cez tieto čísla, čo keď spoločnosť Google zaznamená, že existuje veľké množstvo neúspešných vyhľadávaní, ktoré súvisia s nájdením supermarketu do Thermopolis v štáte WY. O trochu viac sa pozerám, a mám zoznam miest, kde je veľa neúspešných vyhľadávacích nástrojov vyhľadávača supermarketov. Tento zoznam by bol neuveriteľne cenný pre firmu, ktorá poskytuje franchisingové obchody (nie mená žiadnych mien, ale myslíte si na tie veľké oranžové sklady v každej predmestí: nechceli by to vedieť?).
Neboli by len vedieť, že tam nie je tam žiadny obchod s DIY, ale že určitý počet ľudí hľadal takýto obchod. A mali by pravdepodobne nejaký nápad, aké by dúfali, že tam budú nakupovať: spotrebiče, stavebné materiály, plynové grily atď. To je bezbolestný prieskum trhu, ktorý je prehľadne zoradený a analyzovaný spoločnosťou Google automaticky.
Rovnakým spôsobom by sa tieto informácie mohli použiť na identifikáciu potenciálnych kupujúcich pre konkrétny produkt, sledovanie zločincov, ktorí sa zaoberajú detskou pornografiou, a chytať potenciálnych zlodejov, ktorí obklopujú domov alebo obchod. Môže pomôcť vývojárom vybrať si lokality pre nové domy a obchody, upozorniť vás na nepriaznivé počasie vo vašej oblasti, nájsť registrovaných voličov a dozvedieť sa o svojich návykoch a záujmoch a pomôcť IRS nájsť ľudí, ktorí podvádzajú svoje dane. Mohli by sa vyskytnúť aj chyby tlmočenia: veľa vyhľadávaní o rakovine z malého mesta by mohlo znamenať veľa pacientov s rakovinou, ale mohlo by to rovnako znamenať, že tu existuje lekárska škola.
Ako môžete vidieť, môžeme tlieskať niektoré z použitia týchto informácií a vyčítať ostatným. Ale sú všetky možné a všetci používajú rovnaké základné techniky. Môžete nájsť takmer všetko, čo chcete, stačí vedieť, ako ho hľadať.
V ďalšom článku sa budeme zaoberať tým, čo to všetko znamená pre vás ako jednotlivca … a ako podnikateľ. Skočiť na: Google Data Mine a vašu firmu.
* * * * *
