Online marketingová krajina sa stala takou komplexnou, že prenikanie "šumu" je dnes jedným z najväčších problémov, ktorým čelia malé podniky. Triedenie WHERE a How to spend our obmedzený čas a zdroje je čoraz viac výzvou.
Toľko nových možností
Časť problému spočíva v tom, že sme vpravo a vľavo bombardovaní novými možnosťami.
Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) zaujala oveľa vyšší profil ako počet indexovaných balónikov webových stránok a stáva sa ťažším vo vyhľadávačoch, ako je Google. Odvetvie marketingu vyhľadávania je teraz v rozmedzí niekoľkých miliárd dolárov. Nielenže sa rozširuje vyhľadávanie, ale čoraz viac sa rozkladá na rôzne špeciality, ako napríklad miestne vyhľadávanie, platené vyhľadávanie a mobilný marketing vyhľadávania.
$config[code] not foundAffiliate marketing sa stal veľkým podnikaním, taky … viac ako 6 miliárd dolárov ročne priemyslu.
Blogy, YouTube, Myspace, Facebook, LinkedIn, Twitter a všetky stránky sociálnych médií sú diskutované ad nauseum. Mnohí podnikatelia však nemajú čas potrebný na prešetrenie týchto stránok sociálnych médií. Väčšina ľudí má len najmenšiu predstavu o tom, čo tieto stránky robia alebo ako ich používať - možno len hlúpe pocity, že stránky sú nejako "horúce". "Lepšie nezostaneš," myslíš si.
OK, je to zložité. Takže čo robíme?
V poslednej dobe som experimentoval s grafom na vizuálne preukázanie, kde môžeme malé firmy najlepšie minúť náš obmedzený čas a doláre na online marketing. Graf môže byť užitočným nástrojom na rýchle prekonanie celého šumu a zamerania.
Graf používa sústredné kruhy na načrtnutie online marketingovej stratégie. Tu je graf, s ktorým som prišiel:
Najdôležitejšie prvky online marketingovej stratégie sa objavujú v strede dvoch kruhov. To sú aktivity, z ktorých získate najväčšiu návratnosť, za čas a peniaze, ktoré na ne utratíte.
Keď sa budete pohybovať ďalej smerom k vonkajšiemu okruhu, väčšina podnikov trávi viac času a / alebo peniaze na menšiu celkovú návratnosť. Inými slovami, návratnosť investícií bude menšia, čím ďalej od stredového kruhu, ktorý dostanete.
Stredový kruh - V strede grafu je vaša webová stránka, ktorá by mala byť jadrom vášho online marketingového plánu. Dúfajme, že ak čítate tento článok, už máte webové stránky a nie je otázkou, či by ste mali mať webové stránky, ale ako ich môžete vylepšiť. Počítanie prvých zobrazení a dnešných vyhliadok a zákazníkov vytvorí dojmy z kvality vašich produktov a služieb z vašich webových stránok. Navyše, investovaním do inteligentnejších technológií môžete urobiť z vašich webových stránok ťažšie pracovné príležitosti a predaj. V dôsledku toho môže trávenie času na zlepšenie vašich webových stránok priniesť najväčšiu výplatu. (Ak nemáte obchodnú webovú stránku, dostanete sa k webovému dizajnérovi!)
Druhý kruh - Druhý okruh načrtáva aktivity, ktoré väčšina firiem uvidí zmysluplný výnos. Investovanie do optimalizácie pre vyhľadávače, nastavenie blogu, rast a využitie vášho e-mailového zoznamu, vydávanie tlačových správ prostredníctvom online distribučnej služby ako PRNewswire alebo PRWeb a PPC reklamné kampane sú kľúčovými stratégiami pre väčšinu malých firiem v Amerike. zodpovedajúcu investovanému času a peniazom.
Vonkajší kruh - Svetlo žltý kruh na vonkajšej strane obsahuje aktivity, ktoré vytvárajú veľa "šumu", ktorý zamieňa väčšinu malých podnikateľov. Nie že som proti týmto aktivitám - vôbec nie. V skutočnosti niektoré z nich prinášajú vynikajúce výsledky pre správne druhy podnikov. Je to len to, že návratnosť z takýchto aktivít má tendenciu byť nižšia v porovnaní s časom alebo peniazmi, ktoré ste do nich vložili.
Marketing vždy zahŕňa uprednostňovanie. Nikdy nie je dostatok času, personálu alebo rozpočtu, aby urobil všetko.
To, čo nerobíte, je rovnako dôležité ako to, čo robíte. Môžete skončiť plytvaním veľa času tým, že sa príliš sústredíte na vonkajší okruh a zanedbate vnútorné dva kruhy. Môžete napríklad viesť návštevníkov na vaše webové stránky, ale nedokončíte ich, akonáhle sa tam dostanú, pretože vaše webové stránky vyzerajú neprofesionálne alebo potrebujú opravu správ alebo potrebujú logickú navigáciu.
Niektoré podniky jednoducho rozhodnú, že aktivity vo vonkajšom kruhu nie sú vhodné na to, bez ohľadu na to, ako sa zdá, že ga-ga iní sú o nich.
Myšlienky?
Čo by ste zmenili, odstránili alebo pridali do tohto grafu?
A ako by ste do tohto typu grafu zapadli e-commerce a externé firmy? Napríklad, kde sa eBay, Amazon Marketplace, Etsy, Elance a iné on-line tržnice zhodujú s marketingovou stratégiou malého podnikania?
Druhé rozmýšľanie o tomto grafe je, že môže byť živou / dýchajúcou časťou vášho marketingového plánu. Môžete prispôsobiť graf špeciálne pre vašu firmu, aby ste dostali všetkých na svojom tíme na tej istej stránke.
Rád by som počul, čo si myslíte.
Pôvodne publikované na Open Forum. Aktualizované editorom a nefunkčné odkazy stanovené v decembri 2012. 14 Komentáre ▼
