Spoločnosť Google, ktorá je dominantným vyhľadávacím nástrojom vyhľadávačov podnikov, od roku 2007 výrazne zmenila svoje výsledky vyhľadávania. A táto zmena má za následok, že je ťažšie - a zároveň ľahšie - aby sa v spoločnosti Google našli malé podniky.
Táto zmena sa nazýva "univerzálne vyhľadávanie".
Univerzálne vyhľadávanie znamená, že vždy, keď niekto vyhľadá v službe Google, už sa v hlavných výsledkoch vyhľadávania nezískavajú samostatné výsledky z rôznych databáz Google (pre videá YouTube, webové stránky, obrázky, správy, mapy, knihy a iné typy materiálov). Spoločnosť Google v súčasnosti vracia výsledky vyhľadávania s týmito materiálmi zmiešanými na tej istej stránke.
$config[code] not foundTu je príklad vyhľadávania, v ktorom sa vrátila stránka s výsledkami Google, ktorá preberá obsah zo štyroch rôznych databázových zdrojov Google: bežné webové stránky, video YouTube, výsledky zo správ a príspevky z blogu.
John Battelle navrhuje, aby výsledky univerzálneho vyhľadávania Google propagovali vlastný obsah spoločnosti Google. Píše, že výsledky univerzálneho vyhľadávania:
"… ponúkajú holé vlastné redakčné voľby spoločnosti Google. Prečo pri hľadaní akcií prichádza služba Google Finance na prvé miesto? Buďme úprimní. Nie je to preto, že niektorý neutrálny algoritmus vybral program Google Finance. Je to preto, lebo spoločnosť Google vlastní tieto údaje. Zástupca spoločnosti Google to dnes pripustil aj dnes.
A vzhľadom na to sa dá rozumne opýtať, prečo podľa údajov spoločnosti Comscore prevládajú výsledky, ktoré sa vyskytujú vo všeobecnom vyhľadávaní Google, na YouTube? Mohla by to byť preto, že sú najlepšie výsledky? Istá. Mohla by to byť aj preto, že spoločnosť Google vlastní YouTube, ktorá sa šialene pokúša speňažiť druhé, tretie a štvrté kliknutie s novými modelmi, ktoré dúfa, že sa sakra vyplatí? "
Takže v istom zmysle ste teraz súťažili so samotným Google, aby ste sa umiestnili do výsledkov vyhľadávacieho nástroja.
Čo s tým môžete urobiť? Prvým krokom je to, aby ste sa nebáli. Súčasťou riadenia podniku je určenie, ako sa vyrovnať so zmenou a konkurenciou.
Je to súčasť väčšej zmeny vo fungovaní vyhľadávania Google. Množstvo informácií na webe rastie. My, malé podniky, sa budeme musieť prispôsobiť, ak chceme pokračovať v získavaní návštevnosti online, pretože vo výsledkoch vyhľadávania je len oveľa viac ľudí, ktorí súťažia o pozornosť. Ale väčšina zmien prináša nové príležitosti, ak sa pozriete dostatočne tvrdo. Tu sú tri spôsoby, ktorými vidím, že malé podniky môžu profitovať:
(1) Video, ktoré umiestnite do služby YouTube môže mať veľmi reálnu hodnotu, Predtým ste možno považovali videá YouTube za frivolné frou-frou.
Ale zmení váš názor, keď si uvedomíte, že spoločnosť Google má tendenciu pravidelne vracať videá YouTube, ako uvádza vyššie uvedený článok Battelle? Zrazu sa tieto videá YouTube začínajú pozerať atraktívne - potrebný - Keď sa dozviete, že to môže byť spôsob, ako sa vaša firma dostane na prvú stránku výsledkov Google.
(2) S videom takého významu pre výsledky vyhľadávania, I očakávať, že bude pre kameramanov vzrastať dopyt vo vašom okolí. Väčšina malých podnikov nemá vybavenie, softvér, zručnosti alebo čas na vytvorenie videa profesionálnej kvality. Nevieme, ako upraviť video, pridať hudbu a text a získať ho na internete. Aj keby sme sa chceli učiť, väčšina z nás nemá čas. Budeme potrebovať pomoc.
(3) Hoci výsledky vyhľadávania sú teraz zmesou vytiahnutou z rôznych databáz Google, majte na pamäti, že ľudia môžu stále vyhľadávať vo vertikálnych databázach. Ostatné "vertikálne" databázy vyhľadávania Google môžu poskytnúť viac spôsobov, ako ich nájsť online.
Skúste premýšľať nad obsahom, ktorý môžete o svojej firme alebo produktoch pridať do týchto iných databáz. Zakaždým, keď pridáte niečo, čo si o tom myslíte ako o ďalšom spôsobe videnia. Váš obsah môže byť viditeľný nielen v hlavných výsledkoch Google, ale aj v tých, ktorí vyhľadávajú špecificky v týchto iných databázach.
Tieto ďalšie databázy Google nájdete na stránke Google.com. Keď sa pozriete na stránku, v ľavom hornom rohu uvidíte odkazy na Obrázky, Mapy, Správy, Nákupy a Viac. Keď kliknete na odkaz Viac, uvidíte knihy, blogy a ďalšie možnosti. To sú všetky odlišné "miesta" v rámci spoločnosti Google. Ak sa jedna alebo viaceré z týchto databáz vzťahujú na vaše podnikanie, začnite sa snažiť získať obsah v nich.
Napríklad v službe YouTube musíte prejsť na stránky YouTube a načítať videá. Ak sa chcete dostať do správ Google, väčšina malých firiem bude musieť pravidelne tlačiť na tlačové správy prostredníctvom jednej z distribučných služieb tlačových správ, ktoré distribuuje prostredníctvom služby Google News.
Ak sa chcete dostať do vyhľadávania v službe Blog, stačí mať blog a spoločnosť Google vyzdvihne váš informačný kanál RSS, kedykoľvek bude aktualizovaný. Ak máte produkty a chcete ich dostať do vyhľadávania produktov, skúste ich odovzdať pomocou služby Google Base.
To je len čiastočný zoznam - preskúmajte všetky databázy Google a zistite, čo je potrebné na ich získanie, ak je to vhodné pre vašu firmu. Nie každá databáza vyhľadávania Google bude mať zmysel pre každú firmu. Trik je nájsť príležitosti, ktoré sú vlastné rôznym databázam vyhľadávania Google, ktoré sa vzťahujú na váš typ podnikania.
Je ťažké povedať, do akej miery niektorá z týchto vertikálnych databáz Google bude v blízkej budúcnosti zviditeľňovať návštevnosť a prehľadávať vašu firmu. Ale ako predpovedá jeden komentátor, tento druh vertikálneho hľadania bude budúcnosťou.
8 Komentáre ▼
