Ak používate Facebook, Twitter a iné marketingové nástroje pre sociálne médiá na propagáciu vašej firmy (a kto nie je v týchto dňoch?), Potom viete, že existujú etikety sociálnych médií, ktoré by vaše podnikanie malo nasledovať.
Pravidlá prerušte a vaše marketingové výsledky budú klesať.
Vedeli ste však, že existujú aj pravidlá autorských práv pre sociálne médiá, ktoré vaše podnikanie musí dodržiavať, ak sa chcete vyhnúť nákladným právnym problémom?
$config[code] not foundBohužiaľ, autorské právo dostane zlý rap. Strávte nejaký čas čítaním pomocou tweetov v #chipyright hashtag na Twitteri a uvidíte jeden rozhnevaný tweet po druhom od ľudí, ktorých videá z YouTube boli stiahnuté kvôli sťažnostiam na porušenie autorských práv.
Áno, zákony o autorských právach musia byť aktualizované, aby lepšie riešili digitálny svet, v ktorom žijeme dnes (zákon USA o autorských právach nebol revidovaný od roku 1976), ale či ste alebo nie súhlasíte so zákonom, musíte ho dodržiavať.
S ohľadom na to máte niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu dodržiavať najzákladnejšie pravidlá autorských práv, keď propagujete svoju firmu online a angažujete sa s ľuďmi prostredníctvom marketingu sociálnych médií.
1. Predpokladajme, že vaše používanie nie je zahrnuté v spravodlivom používaní
Spravodlivé používanie je lepkavé, zamračené, chaotické, matné, vložte podobné prívlastky podľa vášho výberu, sklon. Spravodlivé používanie bolo vytvorené tak, aby umožňovalo obmedzené používanie diela chráneného autorskými právami na primerané účely bez toho, aby musel vlastne získať povolenie na jeho používanie. Spravodlivé používanie neznamená slobodné používanie.
Existuje štyri-časť test, ktorý sa zvyčajne používa na určenie, či používanie je spravodlivé použitie, alebo nie. Opýtajte sa týchto štyroch otázok skôr, než sa domnievate, že používanie niekoho iného kreativity je spravodlivé, lebo nielen majiteľ nesúhlasí s vami, zákon by mohol nesúhlasiť:
- Aký je účel a charakter používania diela?
- Aký je charakter diela chráneného autorskými právami?
- Aká časť diela bola použitá v porovnaní s celkom?
- Aký je účinok použitia diela na potenciálnu hodnotu alebo trh pôvodného diela chráneného autorskými právami?
Buďte opatrní, pretože aj štvordielový test môže byť trochu bledý a subjektívny, keď je interpretovaný v reálnych situáciách. Toto je lekcia, ktorú mnohí blogeri sa naučili tvrdým spôsobom v priebehu rokov, kedy dostali Getty Images Demand Letter.
2. Predtým, než ho zverejníte, uistite sa, že ste vlastníkom (alebo máte povolenie na používanie)
Vlastník a autor (alebo tvorca) nie sú to isté a rozdiel medzi vlastníkom a autorom môže znamenať rozdiel medzi tým, ako sa dostanete do veľkých a drahých problémov alebo nie.
Vaša firma vlastní kreatívne práce, ktoré tvoria vaši zamestnanci pri práci pre vašu spoločnosť. Vaša firma nemá vlastné kreatívne diela, ktoré pre vás vytvárajú nezávislí pracovníci a ostatní dodávatelia, pokiaľ nemáte s nimi dohodu "Work-For-For-Hire-Agreement", ktorá vás identifikuje ako vlastník.
Vaše podnikanie navyše nie je vlastníkom kreatívnych diel, ktoré získate od príslušných vlastníkov. Ak napríklad zakúpite obrázok prostredníctvom webovej stránky s fotografickými fotografiami, ktorá sa použije vo vašom blogu, získali ste povolenie ho používať veľmi špecificky prostredníctvom licenčnej zmluvy. Prečítajte si túto dohodu dôkladne, aby ste neporušili podmienky!
3. Nepokúšajte sa DMCA, porozumieť tomu a dodržiavať ho
Zákon o autorských právach v digitálnych milleniách (DMCA) poskytuje bezpečný prístav poskytovateľom služieb online (vrátane webových hostiteľov a stránok sociálnych médií), takže ich zodpovednosť je obmedzená, ak jeden z ich používateľov publikuje obsah, ktorý je porušením autorských práv. Podľa zákona DMCA musia poskytovatelia online služieb odstrániť obsah, ktorý by mohol porušiť autorské práva, keď vlastník autorských práv odošle žiadosť o odobratie.
Toto sa deje všetkým používateľom služby YouTube, ktorí si sťažujú na službu Twitter, ale to, čo nerozumejú - a ako vlastník firmy, čo musíte pochopiť - je, že existuje proces na odpoveď na žiadosť o odber, ak veríte, že ste neporušili autorské práva niekoho iného. Ak nedošlo k porušeniu, mali by ste všetci odpovedať.
Okrem toho, ak niekto zverejní váš obsah alebo inú kreatívnu prácu bez vášho súhlasu, máte právo odoslať žiadosť o zber DMCA aj na poskytovateľa služieb online. Je vašou zodpovednosťou zaobchádzať a presadzovať vaše autorské práva.
4. Pozor na Creative Commons
Creative Commons je nezisková organizácia, ktorá bola vytvorená na to, aby poskytla tvorcom originálnych diel jednoduchší spôsob, ako dať iným oprávneniam používať ich pôvodnú tvorivú prácu, ako to umožňuje autorský zákon USA. Ale existujú problémy s Creative Commons a tie problémy môžu byť pre vaše podnikanie veľmi drahé.
Čo je najdôležitejšie, ak použijete obrázok alebo kreatívnu prácu s licenciou Creative Commons, osoba, ktorá túto licenciu použila, nemusí byť vlastníkom autorských práv. To znamená, že licencia Creative Commons nemá zmysel a môžete porušovať autorské práva majiteľa, ak ju používate vo svojom mediálnom marketingu.
Okrem toho organizácia Creative Commons sa v budúcnosti zbaví akýchkoľvek problémov, ktoré by ste mohli mať so svojimi licenciami v rámci svojich podmienok používania. Ak sa niečo pokazí, ste na vlastnú päsť, a keďže Creative Commons nemá právny význam, nepomôže vám v právnej bitke.
5. Získajte federálnu autorskú registráciu pre svoju kreatívnu prácu
Stanete sa vlastníkom autorských práv na vašu prácu, keď je opravený na konkrétnom médiu (za predpokladu, že je chránený autorskými právami), ale keď je vaša práca federálne registrovaná, môžete presadzovať svoje práva podľa federálnych zákonov o autorských právach. Nie, nemusíte zaregistrovať svoju prácu na vlastníctvo autorských práv, ale tým robíte svoje práva na federálne zákonné práva, čo znamená, že vaše práva sú vymáhané podľa štatútu federálneho práva - zákona o autorských právach schváleného Kongresom.
Ako majiteľ autorských práv dostanete zväzok exkluzívnych práv na reprodukciu diela, distribúciu kópií svojej práce, prípravu odvodených diel z pôvodnej práce, vykonanie práce a zobrazenie práce. Dokonca aj keď si myslíte, že vaša tvorivá práca nemá hodnotu dnes, má obrovskú potenciálnu hodnotu a vaša firma môže stratiť peniaze, ak ju niekto iný používa bez vášho súhlasu.
Získaním federálnej autorskej registrácie pre vašu prácu do 90 dní od prvého uverejnenia (alebo prvýkrát, kedy bola sprístupnená verejnosti), môžete vyberať poplatky a náhradu škody bez toho, aby ste museli preukázať skutočné škody. To je obrovský prínos pre vaše podnikanie!
The Takeaway
Zlomenie autorských pravidiel môže byť veľmi nákladnou chybou, ktorú nechcete platiť za váš čas alebo peniaze. Je vašou zodpovednosťou porozumieť zákonom a dodržiavať ho.
Ak platíte niekoho (zamestnanca, dodávateľa alebo spoločnosť sociálnych médií) na zvládnutie vašich marketingových aktivít v oblasti sociálnych médií, uistite sa, že rozumejú zákonom o autorských právach a sledujú ich, pretože v konečnom dôsledku bude vaša firma zodpovedná za akékoľvek chyby.
Sociálna Media Foto prostredníctvom Shutterstock
10 komentárov ▼
