Keď Stoney deGeyter začal, čo sa stalo Pole Position Marketing pred 16 rokmi, priemysel, v ktorom dnes pracuje, ani neexistoval.
V nedávnom rozhovore pre trendy v oblasti malých podnikov deGeyter vysvetlil:
"Povedal by som, že sme plnohodnotnou web marketingovou agentúrou."
Kedysi to bola operácia jedného muža vyčerpaná z jednej miestnosti. Dnes zahŕňa tím siedmich špecialistov. Pracujú v oblastiach, ako je vývoj webu, optimalizácia pre vyhľadávače, analýzy a ďalšie.
$config[code] not foundO pomalom, ale stabilnom raste svojho podnikania si deGeyter pripomenul:
"Začalo to v spálni a rýchlo sa rozšírilo do obývacej izby."
Ale vždy opatrný podnikateľ, pripúšťa, že bolo dosť času, kým si najal svojho prvého zamestnanca.
Pre deGeyter sa odyssey začala po čítaní knihy o tom, ako sa učiť HTML (značkovací jazyk internetu) za 24 hodín. Predtým, než dokončil čítanie, deGeyter sa presvedčil, že by mohol zlepšiť na webových stránkach ohľadne svojho otca, BatteryStuff.com - a urobil.
Ale, samozrejme, to nie je miesto, kde sa príbeh skončil.
Nie je to dlho, kým sa jeho otec vrátil. Tentoraz hovoril o niečom, čo počul o optimalizácii pre vyhľadávače (SEO). Bol (a je) spôsob, ako dostať internetové stránky na internete.
V snahe pomôcť, deGeyter opäť sa vrhol do učenia sa nových zručností. To, s čím by sa objavilo, bolo pochopenie zásad úplne nového priemyslu. Vysvetlil:
"Podnikanie môjho otca sa začalo viac ako hobby. Oni cestovali predávať svoje výrobky a ich cieľom, po vybudovaní ich nových stránok, bolo predávať dostatok produktov online, aby nemuseli cestovať. Tento cieľ bol zasiahnutý za rok. Ďalším cieľom bolo predať zisk vo výške 100 000 USD. Taktiež sme to zasiahli. "
Aj keď deGeyter otec nakoniec predá obchod, spoločnosť zostáva klientom Pole Position Marketing dodnes.
Nie všetky internetové marketingové spoločnosti sú vytvorené rovnaké. A keďže deGyterov podnikanie začalo rásť, získalo niekoľko jedinečných vlastností, ktoré ho odlišovali. Niektoré z týchto charakteristík zostali silné, zatiaľ čo iné sa menili s vyvíjajúcim sa odvetvím.
Tím špecialistov
Jednou z charakteristík, ktorá žije, je deGeyterov koncept tímu špecialistov, a nie generálov online marketingu. Je to spôsob, akým sa hovorí, že jeho spoločnosť sa odlišuje od konkurencie v tejto oblasti.
Tvrdí, že mnoho ďalších online marketingových firiem má tím, ktorý všetci študujú v škále on-line marketingových špecialít. Patria sem analytika, stratégia obsahu, sociálne médiá, platba za kliknutie a ďalšie:
"To nedáva zmysel. Keď sa stretneme ako tím, máme toľko rôznych názorov. "
Hovorí, že jednotliví členovia tímov v týchto firmách majú na seba skupinu klientov. Každý člen potom spravuje kampane svojich klientov tým, že poskytuje menu služieb.
Ale v spoločnosti Pole Position Marketing, každý člen prináša podľa potreby svoje vlastné znalosti každému klientovi.
Národné a veľké alebo miestne a malé
Na začiatku deGytera, so sídlom v Uniontone, tesne mimo North Canton, tiež pripúšťa, že sa o miestnych klientov moc nezaujíma. Internet v tom čase nebol miestny. Jeho najlepšie vyhliadky vyzerali, že pochádza zo spoločností, ktoré pochopili, čo robil, a na ktorých sa nezaujímal, odkiaľ to robil.
Boli tiež veľké a boli schopné zaplatiť veľké.
Hoci samotný vlastník malého podniku deGeyter stále popisuje svoju firmu ako "spoločnosť SEO pre podnikanie na úrovni podnikov".
Nedávno povedal:
"Nikdy som nebol pre miestnu sieť. Tradične sme boli národnou spoločnosťou. Vždy sa mi páčili dlhodobé zmluvy. Miestny model je o viac menej služieb pre rôznych klientov. "
Títo veľkí národní klienti zahŕňajú webové stránky ako WinterKids.com a WinterWomen.com, ktoré sa nachádzajú v Denveri. K ďalším klientom patrí spoločnosť Rawhide Fire Hose LLC spoločnosti Orville, OH a Sierra Instruments, ktorá má zastúpenie na celom svete.
Jeho názor na veľkých národných klientov nad malými miestnymi spoločnosťami sa však začína meniť, pripúšťa deGeyter. So zvýšenými príležitosťami, ktoré vytvárajú sociálne médiá a mobilný marketing, deGeyter najal svojho prvého miestneho predajcu a vedie viac miestnych workshopov pre podniky.
Teória spočíva v tom, že s menšími potenciálnymi publikami nemusí miestni podnikatelia robiť takmer toľko, aby zistili veľmi výnosné výnosy, hovorí deGeyter.
* * * * *
Spoločnosť iCIMS, ktorá je popredným poskytovateľom riešení na získavanie talentov pre rastúce podniky, je hrdá na to, že je oficiálnym sponzorom Small Business Spotlight spoločnosti Pole Position Marketing. Rovnako ako iCIMS, Pole Position Marketing chápe hodnotu v špecializovanom tíme skôr ako všeobecní odborníci, aby neprekročili potreby svojich klientov. Spoločnosť iCIMS je potešená tým, že má možnosť podporiť vášnivý zážitok a odhodlanie spoločností ako je Pole Position Marketing prostredníctvom sponzoringu "Small Biz Spotlight". (Navštívte archívy série Small Biz Spotlight a zostaňte naladení na ďalšie malé obchodné príbehy.)
2 Komentáre ▼
