Testovanie A-B je skvelý spôsob, ako porovnať online marketingové stratégie alebo nástroje, aby ste zistili, ktorý z nich funguje lepšie. Je to nákladovo efektívny spôsob, ako všetko od stránok webových stránok do e-mailových kampaní proti sebe navzájom, aby ste dosiahli najlepšiu návratnosť investícií. Pomocou tejto metódy získate čísla a štatistiky, aby ste videli, čo je potrebné vymeniť, vylepšiť alebo nechať osamote.
Tu je návod, ako funguje testovanie A-B
Povedzme, že vytvárate webové stránky pre vašu firmu s malým widgetom. Získali ste niekoľko rôznych dizajnérov a získali ste dva vynikajúce makety. Vaše roztrhané medzi oboma, ale musíte urobiť voľbu.
$config[code] not foundTestovanie A-B vám umožňuje udržať vaše emócie pod kontrolou a používať empirické údaje, aby ste mohli rozhodnúť. Bude potrebné začať rozdelením návštevnosti webových stránok medzi dvoch kandidátov.
Potom, keď začnú plynúť údaje, môžete začať zistiť, ktorá práca dizajnérov webových stránok je najlepšia. S týmto príkladom budete tiež musieť stádať čísla smerom k niektorým z nich, ktoré sú pre vás dôležité. Mali by ste napríklad pred konečným rozhodnutím použiť metriky ako miera konverzie a mieru odchodov oboch návrhárov.
Metriky, ktoré používate, často závisia od toho, čo testujete. Existuje však niekoľko bežných.
Miera odchodov
Stručne povedané, to, čo je táto metrika, je prvým dojmom. To je dôvod, prečo ju musíte zahrnúť. Ak sa ľudia pozerajú na vašu vstupnú stránku (y) a odchádzajú ihneď, je to veľká červená vlajka, na ktorú sa musíte pozrieť.
Výstupné sadzby
To vám povie príbeh návštevníkov, ktorí prechádzajú cez vstupnú stránku, ale stále sa rozhodnú odísť. Ak niektorí návštevníci klesnú na určitej stránke, viete, kde začať pracovať.
Metriky interakcie
Toto sú priemery, ktoré vám pomôžu zamerať všetko. Ak sa pozriete na priemery, môžete ukázať, ktoré stránky je potrebné vylepšiť.
Rovnako ako čokoľvek iné, ktoré používate na marketing v oblasti malých podnikov, existujú nejaké kroky a nedôvery, pokiaľ ide o testovanie A-B.
Niekoľko skúšok typu A-B
Netestujte jednu položku a potom druhú. Napríklad, ak máte dve e-mailové kampane, z ktorých si môžete vyberať, testovanie jedného v septembri a jedného v októbri bude výsledok skreslený. Prevádzka obidvoch súčasne zabezpečuje, že predmet alebo komunikácia sú konzistentné.
Nebuď v spěchu. Po spustení jedného z týchto testov dostanete veľa informácií. Trikom nie je ukončiť experiment príliš skoro. Použitie iba niekoľkých návštevníkov počas krátkeho časového obdobia vám nedáva dostatok údajov na to, aby ste urobili správnu voľbu. Tu je kalkulačka, ktorá vám pomôže rozhodnúť, ako dlho by mal byť test.
Niekoľko skúšok A-B Dos
Existujú niektoré najlepšie postupy, ktoré by ste mali dodržiavať.
Byť dôsledný. Ak testujete volanie na akciu na viacerých stránkach, malo by to byť navrhnuté rovnako. Zmenou dizajnu zo strany na stranu sa budú zobrazovať údaje.
Niekoľko testov. Je pravdepodobné, že urobíte niekoľko chýb na prvom teste A-B. Ak chcete získať šablónu, ktorú môžete použiť, budete musieť pracovať na vylepšení techník, ktoré používate. Môžete napríklad vyskúšať niekoľko variantov naraz, alebo dokonca navrhnúť svoj vlastný prístup. Získajte tu niekoľko dobrých nápadov.
AB Testovať fotografiu pomocou aplikácie Shutterstock
Viac v: Čo je komentár ▼
