Platba za kliknutie inzercia bola oveľa jednoduchšie. Ale za posledných 24 mesiacov sa zdá, že sa stala konkurencieschopnejšou a komplexnejšou. Niektorí vlastníci malých podnikov sa o tom odrádzajú.
Existuje nový vývojový diagram stratégie PPC, ktorý vás dnes prechádza podstatne zložitejším procesom spustenia reklamných kampaní s platbou za kliknutie. Vytvoril Giovanna Wall na blogu PPC, ktorý ilustruje druh stratégie, testovanie a ladenie, ktoré musíte priniesť vaše reklamné kampane.
$config[code] not found
(kliknutím na obrázok prejdete na interaktívny vývojový diagram)
Ako sú PPC reklamy zložitejšie
Pre každého, kto nevie, čo mám na mysli, sú reklamy s platbou za kliknutie alebo reklamy PPC tie malé reklamy, ktoré vidíte na pravej strane stránky vo výsledkoch vyhľadávania Google s označením "Sponzorované odkazy". Niekedy ich uvidíte aj v tieni, priamo nad prirodzeným výsledkom vyhľadávania. Ako inzerent môžete tiež zvoliť zobrazovanie vašich PPC reklám na stránkach s obsahom (stránky ako napr Trendy pre malé firmy).
Oni sa nazývajú "zaplatiť za kliknutie", pretože vo väčšine prípadov vám účtujeme kliknutie. Platíte XX centov alebo XX dolárov zakaždým, keď niekto klikne na Vašu reklamu.
Ak chcete umiestniť svoju reklamu tam, kde ju budú pravdepodobne vidieť kvalifikovaní vyhliadatelia, musíte svoju reklamu umiestniť iba na tie stránky, kde ľudia hľadajú to, čo ponúkate. V opačnom prípade by bol rozpočet vašej reklamy zbytočný. Urobíte to tak, že ponúkate ceny za kľúčové slová súvisiace s vaším webom alebo ponukou. Keď niekto prejde do vyhľadávacieho nástroja a vyhľadá vaše kľúčové slovo, zobrazí sa vaša reklama.
Kedysi to bolo, že čím viac ponúkate na konkrétny vyhľadávací výraz (kľúčové slovo), tým vyššie na stránke a častejšie sa zobrazí vaša reklama. To je však dnes len čiastočne pravdivé. Teraz majú iné faktory vplyv na to, ako je vaša reklama viditeľná - alebo dokonca, či je zobrazená vôbec. Jedným z faktorov, ktoré ovplyvňujú reklamy PPC, je, akú relevanciu je vaša reklama na kľúčové slovo, na ktoré ponúkate cenu. Google eufemisticky vyvoláva faktory relevantnosti vaše "skóre kvality".
Ak spoločnosť Google považuje vašu reklamu za "nízke skóre kvality" (tj nie veľmi relevantné), vaša ponuka na termín môže byť úplne zamietnutá, pokiaľ nezaplatíte nejakú mimoriadnu sumu, napríklad 5 alebo 10 dolárov za kliknutie na termín, ktorý inak platí za 0,85 USD, Nebolo by to trvať dlho, kým malý podnik nebol prelomený hádzaním takýchto peňazí.
To je dôvod, prečo hovorím, že PPC reklama sa stala zložitejšou a konkurencieschopnejšou, najmä pre menšie podniky bez vlastných skúseností PPC. Dnes musíte naozaj vedieť, čo robíte s reklamou typu pay-per-click, alebo môžete stratiť svoju košeľu. Alebo môžete zistiť, že vaše reklamy sa sotva zobrazia a skončíte s malými výsledkami ako 2 kliknutia denne. Inými slovami, potrebuje oveľa viac vedomostí, času a pozornosti na spustenie reklamnej kampane s platbou za kliknutie, ako tomu bolo pred niekoľkými rokmi. Táto komplexnosť a konkurencieschopnosť sa časom zvyšuje.
Voľba: DIY alebo prenájom
V súčasnosti máte dve možnosti: zadávať svoju PPC kampaň, alebo to urobiť interne.
Stále viac a viac firiem, o ktorých viem, prenajíma manažment svojich kampaní s reklamami za kliknutie na vyhľadávanie marketingových profesionálov alebo profesionálov certifikovaných službou Google AdWords. V prípade firiem, ktoré pravidelne prevádzkujú PPC reklamné kampane v rozmedzí 4 až 5 čísiel mesačne, zaplatenie poplatku za správu kampaní môže nakoniec ušetriť peniaze a dosiahnuť lepšie výsledky.
Na druhej strane, ak si myslíte, že máte dostatočnú istotu vo svojej schopnosti urobiť sami s reklamnými kampaňami s platbou za kliknutie, alebo ak sú vaše výdavky na reklamu stále malé, pravdepodobne sa rozhodnete, že si ich budete ponechať.
To je miesto, kde sa nachádza vývojový diagram stratégie PPC. Poskytuje vám strategický kontext pre vaše reklamné kampane. Ale vývojový diagram nie je len koncept. Tiež vás upozorňuje na zdroje o každom kroku v tomto procese. Na vývojovom grafe, ak kliknete na každé pole, vedie vás k článku alebo zdroju na webe, kde sa môžete dozvedieť viac o každom kroku.
Bez ohľadu na to, akú voľbu urobíte, PPC reklama je stále jedným z najrýchlejších a najviac sledovateľných reklamných metód, ktoré prinášajú návštevnosť na novú webovú stránku o malých podnikoch, prečerpávajú dovolenkové tržby alebo inak rýchlo získavajú online. Stačí byť chytrý. Buď sa snažte vychovávať sám seba, alebo najať niekoho kompetentného.
11 Komentáre ▼
