Čo je natívna reklama?

"Natívna reklama je forma reklamy online, ktorá zodpovedá forme a funkcii platformy, na ktorej sa zobrazuje."

Samozrejme, priamočiare nie je vždy jasné, prinajmenšom nie bez nejakého kontextu, takže predtým, ako sa dostaneme do toho, prečo sa pozrieme na niektoré prírodné príklady reklamy.

Príklady prírodnej reklamy

Pretože účelom natívnej reklamy je splynúť s formou a funkciou obsahu okolo nej, môže to byť zložité. Tu sú niektoré príklady natívnej reklamy ulovenej vo voľnej prírode:

Natívne reklamy vo vyhľadávacej sieti

Ako vidíte, reklamy pre vyhľadávače sú navrhnuté tak, aby vyzerali rovnako ako výsledky organických vyhľadávacích nástrojov:

Natívne reklamy v službe Twitter

Ďalšou formou natívnej reklamy sú tweety podporované službou Twitter. Ako vidíte nižšie, okrem textu "Propagovaný" propagovaný tweet vyzerá rovnako ako každý iný.

Natívne reklamy so spravodajskými informáciami

Toto sú povýšené príspevky, ktoré sa zobrazujú vedľa skutočných správ v knižnici správ vydavateľov, ako je tá, ktorú môžete vidieť tu:

Foto s láskavým dovolením BuzzFeed a Cibuľa

V jazyku domácej reklamy môžu byť tieto "spravodajské" príbehy "sponzorované" alebo "značkové":

• Sponzorované - značka zaplatí vydavateľovi na vytvorenie obsahu.
• Značka - značka vytvára obsah a vydavateľ dobre publikuje.

Native Advertorial Ads

Reklamy vyzerajú ako bežný redakčný obsah, ale skutočne sú vytvorené na propagáciu značky. Tieto reklamy sú populárne aj online a mimo nej a sú už dlhé roky. Tu je jeden populárny príklad: Guinness "Sprievodca" série:

Natívne videoreklamy

Natívna reklama sa neobmedzuje len na text a obrázky - videá sú čoraz viac populárne. Séria "First & Long" vyrobená spoločnosťou Nike a uverejnená na SBNation je jedným z príkladov.

Foto s láskavým dovolením od SBNation

Ciele domácej reklamy

Natívne reklamy majú dva hlavné ciele:

1. Umiestenie značky značky v mysli spotrebiteľa ako "prvý a dlhý" videosekvencia umiestnená nad Nike; alebo
2. Vedenie spotrebiteľov, aby vykonali konkrétnu činnosť, ako v prípade vyššie uvedených reklám vo vyhľadávačoch.

Aké sú výhody domácej reklamy?

V našom nasýtenom svete reklamy sú spotrebitelia veľmi dôvtipní. Rozpoznávajú reklamy od jednej míle ďaleko, a okrem reklám Super Bowl, vyhnúť sa im ako mor.

Spotrebitelia majú navyše tendenciu vnímať informácie, ktoré sa v reklamách prenášajú skepticky. Keďže niekto platí, že má niečo vytlačené, povedal alebo konal, kto vie, do akej miery sa do projektu dostala kontrola faktov skôr, než začala fungovať.

Natívne reklamy boli vyvinuté na boj s oboma týmito problémami. Keď vyzerá ako obsah v okolí, natívna reklama maskuje marketingové správy tak, aby vyzerali a vyzerali ako redakčný obsah.

Tento zmiešavací efekt zvyšuje pravdepodobnosť, že natívne reklamy budú vnímané ako redakčný obsah vedúci k dvom silným výhodám:

• Vyššia pravdepodobnosť, že reklamy budú sledované, čítané a počúvané; a
• Čím väčšia šanca, že dôvera, ktorú spotrebitelia majú vo vydavateľstve, sa na značku rozplynú.

Nerobí to natívnu reklamu?

Jednou z často vyslovených kritikov domácej reklamy je to, že bola navrhnutá tak, aby prinútila spotrebiteľov, aby konzumovali reklamy a dôverovali značkám tým, že uvádzajú, že uvedené reklamy vyzerajú ako redakčný obsah.

Táto etická diskusia sa stále zúri.

"Native advertising is OK" strana diskusie ide takto:

• Natívna reklama je jasne označená ako taká pomocou slov ako "Propagované" a "Sponzorované".
• Natívna reklama je riešením, ktoré prináša výhody pre všetkých: vlastníci získavajú výnosy, značky dostávajú expozíciu a spotrebitelia dostávajú vzdelávací, zábavný alebo inšpiratívny obsah.

Stránka debaty o "natívnej reklame nie je v poriadku" naopak tvrdí, že:

• Štítky ako "Propagované" a "Sponzorované" sa ľahko prehliadajú a zdá sa, že sú stále menšie, čo vedie k najlepšiemu zmätku zo strany spotrebiteľov av najhoršom prípade k podvodu spotrebiteľov.
• Natívna reklama nie je výhrou pre vlastníkov, pretože "predaj" narúša dôveru, ktorú majú spotrebitelia vo svojom redakčnom obsahu.

Autor stranou

Možno, že kľúčom k vyriešeniu tejto diskusie je skúsenosť, ktorú som mal skoro v mojej kariére. Ako mladý vedúci účtov pre verejné vzťahy som sa zúčastnil na stretnutí "Stretnite sa s tlačou" v New Yorku. Redaktori z mnohých významných publikácií boli prítomní, z ktorých každý z nich sa obracal a hovoril nám, ako najlepšie napĺňať príbehy našich klientov k ich uverejneniu.

Na zadnej strane pracovníkov z jednej z radikálnejších publikácií sa nás zaobchádzalo s rantom, v ktorom obviňoval ľudí z verejných vzťahov, že pracujú proti väčšiemu dobru, len ak tí, čo si mohli dovoliť naše služby, mali svoje príbehy zasadené do médií. Pokračoval v tvrdení, že to nie je celá naša chyba, no médiá, ktoré vytlačili naše správy bez akýchkoľvek zmien alebo faktických kontrol, boli rovnako vinné.

Keď som odložil, vzal som z jeho rozhovoru jeden dôležitý bod a tento bod sa týka domácej reklamy: každá strana musí byť zodpovedná.

• Vydavatelia musia jasne uviesť, že v deň, keď sa platia natívne reklamy, sú umiestnenia reklamy tak, aby spotrebitelia neboli zmätení.
• Značky potrebujú poskytnúť užitočné informácie v rámci svojich natívnych reklám a súčasne jasne uviesť, že v hre je komerčný cieľ.
• Spotrebitelia musia venovať pozornosť tomu, aký obsah je redakčný a aký je obsah domácej reklamy. Ak sa dodržiavajú pravidlá, natívna reklama je vždy označená ako taká, takže vyhľadajte štítky "Propagované" alebo "Sponzorované".

Je natívna reklama Content Marketing?

Možno si myslíte, že rodná reklama vyzerá príliš veľa ako obsahový marketing.

Vitajte v druhej veľkej domácej reklamnej diskusii.

Obsahový marketing, ako aj natívna reklama používajú užitočný obsah na umiestnenie značky a akcie. Avšak, to je miesto, kde podobnosť končí.

Najlepším argumentom pre oddelenie týchto dvoch bolo vytvorenie príspevku inštitútu Content Marketing Institute, v rámci ktorého Joe Pulizzi poznamenal: