Mark Miller
Silicon Valley videli budúcnosť sociálnych sietí - a jeho tvár vyzerá trochu pokrčený.
Venture kapitalisti sledujú, že Baby Boomers sa dostanú do on-line komunít, pretože ich deti prijali Facebook, MySpace, YouTube a iné webové stránky 2.0. Tok peňazí začal s Eons, duchovným dieťaťom zakladateľa spoločnosti Monster.com Jeff Taylor. Spoločnosť Eons získala za posledné dva roky celkovo 32 miliónov dolárov od firiem s rizikovým kapitálom vrátane generálnych partnerov Catalyst Partners a Sequoia Capital, Charles River Ventures a Intel Capital.
$config[code] not foundV poslednej dobe médiá veterán Robin Wolaner spustil TeeBeeDee s 4,8 miliónmi dolárov v podpore od Shasta Ventures. Ďalšie nedávne investície zahŕňajú kolo 16,5 miliónov dolárov pre štvorročné webové stránky Multiply, ktoré začalo fungovať ako stránka na zdieľanie fotografií, ale vyvinula sa do sociálnej siete pre dospelých. Hotovostná infúzia pochádza z spoločnosti VantagePoint Ventures, ktorá bola jedným z prvých investorov v MySpace.
Okrem týchto spoločností podporujúcich podnikanie sa na stránkach sociálnych sietí zameraných na podporu Boomeru nachádzajú Boomj, Boomertown, Rezoom a NABBW.com, stránka Národného združenia žien Baby Boomer.
A možno najpozoruhodnejšie, AARP - gorila s rozlohou 800 libier v priestore 50 a viac - pridá sociálne siete na AARP.org začiatkom roka 2008 ako súčasť celkového prepracovania stránok.
Nie je pochýb o tom, že Boomers sú online vo veľkej miere. Štyridsaťpäť percent Američanov vo veku 50 až 64 rokov používa web, podľa projektu Pew Internet a American Life Project. Percentuálne pomery medzi mladšími Boomers sú vyššie a starší weboví návštevníci budú v nasledujúcich rokoch zaznamenávať rastúci podiel internetového prenosu, keďže viac boomov prekoná 50.
Rozsiahle sociálne siete sa formujú ako zaujímavá obchodná príležitosť pre podnikateľov. Pre obchodníkov ponúkajú sieťové stránky atraktívny spôsob, ako dosiahnuť lukratívny demografický cieľ spoločnosti Boomer v kategóriách, ako sú finančné služby, cestovanie, zdravie a nehnuteľnosti. V skutočnosti nedávny prieskum spoločnosti 260 Spoločnosti výskumu nových komunikačných technológií naznačuje, že marketingové výdavky na sociálne médiá a "konverzačný marketing" prekročia pridelené prostriedky na tradičné marketingové aktivity do roku 2012.
Sociálne siete ponúkajú aj jedinečné výhody ako mediálny obchodný model:
- Používatelia vytvárajú väčšinu obsahu a vedú k výdavkom pre vydavateľov.
- Používatelia pomáhajú budovať návštevnosť na stránkach tým, že prijímajú priateľov, aby sa pripojili - vírusový marketingový prínos.
- Majitelia webových stránok sa nemusia veľa starať o relevanciu obsahu, pretože používatelia riadia obsah stránok okolo vlastných záujmov. V skutočnosti 50+ sieťových miest môže poskytnúť užitočné okno pre záujmy spoločnosti Boomer pre každého, kto študoval na trhu. Spoločnosť Eons napríklad publikuje každoročné poradie najobľúbenejších tém vyhľadávajúcich členov, ktoré stojí za pohľad.
- Zapojenie používateľa je oveľa vyššie ako priemer. Napríklad priemerný návštevník spoločnosti Eons prišiel v septembri 2007 takmer 27 minút na návštevu a v priemere 47 stránok podľa Compete.com. Obe tieto čísla sú mimo grafov v porovnaní s priemernými priemermi a pomáhajú spoločnosti speňažovať návštevy prostredníctvom inzercie.
Budú Boomers nájsť sociálne siete dostatočne presvedčivé riadiť tieto podniky na ziskovosť? Niektorí pozorovatelia sú skeptickí.
"Najpresvedčivejším dôvodom, prečo mladí ľudia využívajú tieto stránky, je pripojiť sa," hovorí Susan Ayers Walker, ktorý píše o počítačoch a technológiách na webových stránkach AARP. "Starší ľudia už majú svoje sociálne siete nastavené, takže aký je presvedčivý dôvod, prečo budú používať takéto stránky?"
Ale Wolaner z TeeBeeDee tvrdí, že pripojenie nie je menej výkonným motivátorom Boomers. "Veľa návštevnosti TeeBeeDee je okolo sexu a vzťahov," hovorí. "V skutočnosti neexistuje miesto pre ľudí, ktorí by v tomto veku hovorili o týchto veciach."
Jednou z kľúčových výziev bude budovanie návštevnosti na úrovne, ktoré budú generovať zmysluplné príjmy z reklamy. Podľa Compete.com mali Eons v septembri 2007 788 000 jedinečných návštevníkov; MySpace mal tento mesiac 67 miliónov unikátnych návštevníkov, 24 miliónov Facebookov. Už existujú príznaky rastúcej bolesti; Eons minulý september prepustili približne tretinu svojich zamestnancov.
TeeBeeDee je skratka pre "byť určený", odkaz na Wolanerovo presvedčenie, že Boomers sa pustia do nových dobrodružstiev v živote. TeeBeeDee je miesto, kde môžu robiť to, čo nazýva "účelné vytváranie sietí" - porovnávanie poznámok, získavanie nápadov a inšpiráciu.
"Na konci cesty je vidlica na ceste," hovorí Wolaner. "Niektorí ľudia nemôžu podniknúť kroky na opätovné oživenie svojej kariéry a vzťahov. Ale myšlienka človeka, ktorý sa pripája k našim stránkam, je: "Som v dobrej kondícii, mám pár desaťročí dopredu … Využijem čo najviac." "
Bude to stačiť na to, aby TeeBeeDee a vlna iných sociálnych sietí prosperujú? To je … TBD.
* * * * *
