Väčšina generácie Z trávi viac ako tri hodiny denne prezeraním online videa s dôrazom na mobilné zariadenia. Pozerajú sa tiež na jeden alebo dva filmy za štvrťrok, podľa panelu Národnej asociácie vysielateľov v apríli.
Tieto nesúrodé čísla sú príliš známe, keď počúvate dostatok panelov mediálneho priemyslu. Mobilné a interaktívne digitálne systémy majú dynamiku, zatiaľ čo ťažko merateľné vedrá (tlač, káblová televízia atď.) Naďalej strácajú dosah a rozpočty. Malé firmy, ktoré sa snažia využívať video na dosiahnutie stále sa rozširujúceho publika, sa musia pozerať pod kapucou v sociálnych funkciách mobilného videa, aby lepšie pochopili toto.
$config[code] not foundTam, kde sa publikum zmenšuje, sú to aj doláre
Podľa prieskumu Global Consumer Insights (PDF) spoločnosti PricewaterhouseCoopers z roku 2018 sa reklamné rozpočty presúvajú na digitálny marketing, no podľa autorov je "trik prezentovať svoje značky a produkty prirodzene v diskusii o sociálnych médiách." Spoločnosť Rihanna Fenty Beauty sa spomína v prieskume spoločnosti PwC za spätnú väzbu získanú od sociálnych blogerov, rovnako ako reštaurácia značky Sweetgreen pre spárovanie snímok potravín s komentármi od zákazníkov a kuchárov. Samostatná štúdia od spoločnosti Allianz v tomto roku hovorí, že 86 percent Američanov dôveruje príspevkom sociálnych médií od ľudí, ktorých poznajú osobne, oproti 55 percentám, keď značka postúpi, takmer taká zlá ako mince.
Instagram príbehy Ako tipy
Trendy malých podnikov súvisia s Nicholasom Kirchnerom, majiteľom marketingovej agentúry, ktorý je vo veku 21 rokov blízko hrotu generála Z. Tu je náš Q & A o spoločnosti Instagram a Facebook. Z väčšej časti sa jeho odpovede zhodujú s tým, čo hovorí výskum.
Nicholas Kirchner je zakladateľom a generálnym riaditeľom spoločnosti Pixsuls, založenej na digitálnej marketingovej agentúre v Milwaukee, ktorá pomáha elektronickým obchodným spoločnostiam, vplyvcom a konzultantom zvýšiť výnosy prostredníctvom platenej sociálnej reklamy na Facebooku, Instagramu a prostredníctvom predajných zúžení. Odborné oblasti zahŕňajú znižovanie množstva reklamných výdavkov, stratégiu vlastného publika, generovanie vedenia a zúženia elektronického obchodu. Kirchner bol pozvaný, aby hovoril o marketingu na rôznych konferenciách a univerzitách, ako napríklad University of Southern California.
* * * * *
Trendy pre malé firmy: Ako by sa Instagram mohol používať ako nástroj na výskum publika? Nicholas Kirchner: Rýchly a jednoduchý prieskum v Instagram Stories je jednou z najvýkonnejších metód na určenie, či produkt alebo služba bude rezonovať s publikom. Dôrazne odporúčam, aby ste publikum niekoľkokrát týždenne vypočuli; Pamätajte, že ľudia majú radi a majú rovnaké názory.
Často mám klientov po prieskume verejnej mienky o svojej sociálnej situácii, aby určili niečo také jednoduché ako to, čo ich diváci chcú vidieť od nich, až po to, či by si kúpili nový produkt alebo službu, ak by ich spustili. Výzva vám umožňuje získať priamu spätnú väzbu v priebehu niekoľkých minút, ktoré môžete využiť na to, aby sa dobré marketingové rozhodnutia posunuli dopredu na základe údajov, a nie teórie. Trendy malých podnikov: Konkrétne na príbehoch IG, cítim veľa značiek oscilujúcich medzi vzrušením a strašnou nečinnosťou, pretože vedia, že príbehy IG majú toľko potenciálu. Ako môže značka vyniknúť od konkurentov, ktorí používajú aj príbehy IG? Nicholas Kirchner: Nezabudnite použiť prieskumy verejnej mienky, umiestnenia značiek atď. Myslím, že naši klienti majú väčšiu angažovanosť pri používaní týchto nástrojov. Používajte rôzne fotografie a videá, takže nie je vždy to isté, znova a znova. Ak sa stretnete s ďalšími vplyvníkmi, uistite sa, že ste ich označili v príbehoch pomocou ich @name a požiadali o výmenu príbehu. Jedná sa o jednoduchý spôsob, ako zvýšiť svoje výsledky a partnerstvá sú kľúčom k rýchlemu rastu vášho Instagram. Použite príbehy na dokladovanie vášho každodenného života, pretože ak chcete vytvoriť vašu značku okolo toho, kto ste, ľudia potrebujú vedieť, čo skutočne znamená. Gary Vaynerchuk vždy hovorí "Dokument cez vytvorenie" znamená, že nemusíte čakať, až budete mať niečo super cool zdieľať; len ukážte ľuďom, čo už robíte! Je to pravé a relatívne. Trendy malých firiem: Jednou skvelou vecou je, že spoločnosť Instagram zintenzívnila voliteľné zvončeky a píšťalky, ktoré môžeme použiť v rámci príbehu IG. Môžeme prejsť populárne? Nicholas Kirchner: Prejdime cez štyri. bumerang Zastaviť pohyb značkovanie Potiahnite hore Trendy pre malé firmy: Aké sú vaše myšlienky na Instagram ako umiestnenie reklamy verzus Facebook? Nicholas Kirchner: Instagram je ďalším umiestnením v rámci platformy Správca reklám Facebook. Zistil som, že Instagram dokáže dosiahnuť podobné metriky reklamy pre väčšinu produktov. Veľká vec je, že tieto umiestnenia budeme vždy otestovať oddelene pre klientov, aby sa algoritmus mohol optimalizovať len pre túto platformu. Ďalšou zaujímavosťou je, že obsah reklamy pre videá je obmedzený na 60 sekúnd v Instagrame, zatiaľ čo maximálny časový limit Facebooku je 45 minút pre platené reklamy. Odporúčam testovanie obidvoch platforiem súčasne, aby ste videli, čo funguje lepšie pre vaše publikum. Vidím, že produkty, ktoré obstarávajú trh 18-30, fungujú veľmi dobre na Instagram, pretože práve teraz sa venuje veľká pozornosť demografickej situácii, keď sa odkláňajú od Facebooku. Dobrou správou s reklamami Instagram je, že stále máte možnosť používať pixel Facebook na ľubovoľných vstupných stránkach na sledovanie konverzií a správanie používateľov spolu so schopnosťou vytvárať vlastné publikum mimo ľudí, ktorí sa zaoberajú vaším účtom / reklamami Instagram. Môžete tiež zvoliť, či chcete, aby sa vaša reklama zobrazovala iba v informačných kanáloch Instagram, alebo či chcete, aby sa táto reklama zobrazovala aj v aplikácii Stories. Upozorňujeme, že funkcia "prstom nahor" sa použije pre reklamy Story a jednoduchý banner s výzvou na akciu sa zvyčajne zobrazí pre reklamy v informačnom kanáli. Vždy otestujte všetko, pokiaľ ide o spustenie platenej prevádzky online, a Instagram ako umiestnenie reklamy nie je výnimkou z pravidla, pretože sme s ňou videli skvelé výsledky. Trendy malých firiem: Nakoniec IGTV. Predpovede? Nicholas Kirchner: V budúcnosti budú existovať aj reklamné príležitosti pre dlhší obsah na IGTV, ale Instagram uviedol, že sa sústreďujú na rastúcu používateľskú základňu v samostatnej aplikácii pred uvoľnením akýchkoľvek reklám na platforme. Ako inzerent je to určite niečo, na čo dávať pozor! Nemyslím si, že IGTV nahradí TV, Netflix atď., Ale je zaujímavé pozerať sa a zapojiť sa do neho. Je skvelé, že Instagram umožňuje na svojom platforme obsah dlhšieho formátu namiesto videí len 60 sekúnd alebo príbehy.
Na snímke: Nicholas Kirchner, Tom Bilyeu Obrázky: Nicholas Kirchner
3 Komentáre ▼
