Video sa stáva čoraz populárnejším spôsobom, ako môžu značky dosiahnuť cieľových zákazníkov. Videá môžu pomôcť ukázať produkty, vysvetliť procesy a preukázať osobnosť vašej značky spôsobom, ktorý sa nedá urobiť jednoduchým blogovým príspevkom alebo reťazcom tweetov.
Ale efektívne používanie videa vyžaduje viac než len nahrávanie niekoľkých klipov na YouTube. Tu je niekoľko tipov, ako vytvoriť stratégiu marketingu obsahu videa.
$config[code] not foundVytvorte marketingovú stratégiu pre obsah videa
Mať účel pre vaše videá
Hlavná vec, ktorá rozlišuje skutočnú stratégiu obsahu videa od firmy, ktorá z času na čas len uverejňuje niektoré videá, je účelom. Každé video, ktoré vytvoríte, by malo prispieť k veľmi špecifickému cieľu. Ak chcete zvýšiť predaj určitého produktu, možno by ste mohli vytvoriť video, ktoré preukazuje všetky jeho rôzne použitia. Ak chcete, aby vás viac ľudí kontaktovalo o konzultačných službách, vytvorte si videá, ktoré ponúkajú vzorku skvelých vedomostí, ktoré môžete ponúknuť.
Vytvorte rôzne typy videí pre rôzne typy zákazníkov
Existuje nekonečné množstvo skvelých nápadov pre obsah videohovorov. Ale vaše videá nemusia nevyhnutne prispievať k rovnakému účelu. Môžete vytvoriť niekoľko videí, ktoré sú viac zamerané na vašich existujúcich zákazníkov, zatiaľ čo iné sú zamerané viac na potenciálnych nových zákazníkov.
Shelly Bowenová, hlavná stratégová stratégia pre spoločnosť Pybop vysvetlila v e-maile pre trendy v oblasti malých podnikov: "Napríklad, ak sa niekto len predstaví novej značke alebo nápadu, video môže byť krátke a inšpiratívne. Ak je však účelom vysvetliť, ako niečo urobiť, môže to byť dlhšie a taktické. "
Buďte realistickí o vašich obmedzeniach
Je zábavné si predstaviť všetky neuveriteľné možnosti videí značky. Ale je tiež dôležité pracovať v rámci vašich obmedzení. Vytvorte nastavený rozpočet pre vaše videá, aby ste neskončili tráviacim viac ako video, ktoré by potenciálne mohli stáť. Môže byť tiež užitočné vytvoriť konkrétne časové horizonty pre veci ako natáčanie a editovanie, aby ste neprehliadali iné dôležité úlohy. Byť reálne o týchto veciach vám môže pomôcť pravidelne vytvárať a publikovať videá, namiesto toho, aby ste len vyfúkli celý svoj rozpočet a časové rozdelenie na jedno video, ktoré môže byť zabudnuté za mesiac.
Vytvorte videá pre konkrétne platformy
Keď príde na skutočné vysielanie vašich videí, existuje veľa rôznych platforiem, ktoré môžete použiť. YouTube je jasná voľba. Ale Facebook má tiež natívne video možnosť, ktorá môže zvýšiť svoj dosah. Instagram, LinkedIn, Pinterest a ďalšie sociálne stránky ponúkajú aj možnosti videa. Niektoré z týchto stránok majú rôzne časové obmedzenia a typy používateľov. Takže váš video obsah špeciálne pre každý z nich, ktoré používate. Pokúste sa použiť platformy, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou používajú vaši cieľový zákazníci.
Použite výzvy na akciu
Zahrnutie výzvy na akciu na konci videí vám môže pomôcť skutočne zamerať sa na cieľ, ktorý máte pre každé video. Môže vám tiež pomôcť lepšie dosiahnuť tieto ciele. Ak ste napríklad vytvorili video, ktoré preukazuje určité funkcie nového produktu, uveďte informácie o tom, kde a ako si ho môžu zákazníci zakúpiť na konci videa.
Pozrite sa na Inšpiráciu
Ak potrebujete nejakú pomoc, ktorá prichádza s nepretržitým prúdom nápadov na videoobsah, Bowen navrhuje pozerať sa na videá z podobných značiek na stránkach, ako sú YouTube a Vimeo. Ak sa pozriete na podobné videá, môžete vás inšpirovať a predstaviť si dĺžku, štruktúru a dizajnové prvky, ktoré by ste mohli zvážiť pre svoje vlastné videá.
Ale nikdy kopírovať
Je však dôležité si všimnúť rozdiel medzi hľadaním inšpirácie a priamym kopírovaním iného tvorcu videa. Vaše videá by nemali používať rovnaký skript alebo presné snímky ako niekto iný.
Bowen hovorí: "Je dobré získať štruktúru, dĺžku a inšpiráciu dizajnu od ostatných, ale kopírovanie je najdôležitejším spôsobom, ako sa začleniť."
Zamyslite sa nad prekážkami, ktorým čelia zákazníci
Veľké obchodné videá sú často tie, ktoré pomáhajú zákazníkom riešiť problémy. Keď prídete s nápadmi, zamyslite sa nad prekážkami, s ktorými môžu zákazníci čeliť pri používaní vašich produktov alebo služieb. Môžete im pomôcť vyriešiť tieto problémy s vecami, ako sú ukážky produktov, tipy alebo videá.
Získajte nápady z tímu
Môže byť tiež užitočné hovoriť s vašimi zákazníkmi, ktorí sú členmi tímu, aby prišli s bežnými problémami, s ktorými sa stretávajú vaši zákazníci.
Bowen hovorí: "Najprv odporúčam, aby ste zistili, čo vaše základné publikum chce vedieť a aké prekážky, s ktorými sa môžu stretnúť a ktoré vám pomôžu napraviť. Porozprávajte sa so zákazníckymi, predajnými a sociálnymi tímami, aby ste sa dozvedeli o aktuálnych konverzáciách a trendoch. To by malo poskytnúť veľa nápadov na skvelý videoobsah. "
Napíšte náčrt alebo skript
Aby ste sa držali účelu a témy každého z vašich videí, musíte ich vopred starostlivo naplánovať. Skript vám môže pomôcť udržať vás na ceste a uistite sa, že narazíte na každý relevantný bod, ktorý potrebujete urobiť. Ale v závislosti od typu videa, ktoré máte na pamäti, môže byť dostatočné, aby vaše video pokrylo všetky hlavné body.
Zahrnúť osobnosť do každého videa
Jedným z hlavných prínosov tvorby video obsahu je schopnosť prezentovať svoju osobnosť potenciálnym zákazníkom. Ak chcete, aby si o nich mysleli ako na zábavnú značku, uistite sa, že obsahuje nejaké zábavné prvky, a nie iba demonštráciu suchých výrobkov. Ak ste vážnejšou značkou, uistite sa, že vaše video vyzerá profesionálne.
Bowen hovorí: "Pre každú iniciatívu zameranú na obsahovú stratégiu sa vždy pýtam na svojich klientov, aby odpovedali na túto otázku:" Ak ste počuli svoje publikum rozprávať o vašej značke (a nevedia, že počúvate), čo by ste chceli povedať ? "To je skvelá otázka, ktorú treba zvážiť aj pri vytváraní videa. "Ako chcete, aby vaše publikum opísalo video po jeho sledovaní?" "
Prax, prax, prax
Plánovanie vašich videí neznamená len prísť s účelom a skriptom. Musíte sa tiež uistiť, že váš skript sa prekladá do toho, čo si skutočne predstavil. A to znamená čítať nahlas alebo robiť nejaké skúšobné jazdy.
Bowen hovorí: "Ak používate rozprávanie, nezabudnite si písať nahlas počas písania a úpravy (a čas sami). Písané slovo je pri rozhovore tak odlišné. Uistite sa, že máte dostatok priestoru na dýchanie a prirodzené pauzy a že správa je stále jasná bez toho, aby ste videli prestávky a interpunkciu. "
Pripravte sa k stratégii prebiehajúcich videí
Takže ste úspešne vytvorili video s účelom a kvalitou - skvelé! Ale vaša práca nie je hotová. Vytvorenie stratégie pre obsah videa je prebiehajúcim procesom. Takže by ste mali neustále hľadať nové nápady a inšpiráciu pre videoobsah, ktorý vaše publikum ocení.
Každá firma je iná, a preto neexistuje žiadna stanovená suma videí, ktoré by ste mali nevyhnutne odosielať za mesiac alebo za rok. Nájdite však základný plán, ktorý funguje pre vašu firmu a správu.
Video Foto pomocou aplikácie Shutterstock
5 Komentáre ▼
