Zle!
Nezáleží na tom, ako horké Facebook alebo niektorý z iných sociálnych médií stránok práve teraz. Stále sa musíte zamerať na používanie svojho blogu na vytvorenie vlastnej autority a značky. Chcete vedieť prečo?
Tu je desať dôvodov.
- Nemáte vlastné Facebook: Dnes je Facebook skvelým marketingovým kanálom pre majiteľov malých podnikov, ktorí chcú rozšíriť vzťahy alebo prepojiť sociálny kapitál prostredníctvom Payvmentu. Znie to dnes dobré, ale pamätajte, že pred niekoľkými rokmi boli MySpace a Friendster horúce sociálne siete momentu. Nevidíte príliš veľa obchodníkov, ktorí tieto lokality súčasťou svojich sociálnych stratégií dnes. Prečo? Pretože používatelia idú ďalej. Pretože tieto siete je možné zakúpiť a predať. Zameria sa na svoje zameranie. Prestanú poskytovať sociálny marketing. Hoci nie je nikdy rozumné dať všetky svoje vajcia do jedného koša, je mimoriadne nerozumné, aby ste to urobili, keď ešte ani nevlastníte košík. Uistite sa, že diverzifikujete marketing a používate kanály, ktoré najviac kontrolujete.
- Nie všetci sú spokojní s Facebookom: Inžinieri spoločnosti Google vymazávajú svoje účty (so zrejmým motívom), používatelia sú rozhnevaní novým invazívnym prístupom a Facebook dokonca zachytil oko štyroch amerických senátorov, ktorí ich teraz žiadajú, aby urobili krok späť. Keďže regulačné orgány sú požiadané, aby vstúpili a prinútili zmeny na Facebooku, nikto nevie, čo sa bude diať zajtra.
- Blogovanie vytvára váš dom, nie ich: Obsah, ktorý vytvoríte a ktorý uverejníte na svojom blogu, vytvára vaše stránky a vašu autoritu. Tu je potrebné zamerať sa na budovanie komunity na stránkach, ktoré vlastníte. Facebook a iné stránky sociálnych médií vám pomôžu vybudovať satelitné komunity, ktoré sú skvelé, ale cieľom je vždy nasmerovať ľudí späť na vaše stránky, aby ste ich konvertovali. Neustále zdieľanie skvelého obsahu vytvára vašu sieť a vašu značku. Nechcete stavať dom pre niekoho iného (povedzme, Facebook), zatiaľ čo tvoja v ohrození pádu.
- Vytvorí webovú rezervoár pre bežné otázky: Blogovaním o bežných otázkach týkajúcich sa produktov alebo služieb vám poskytuje trvalé miesto na vašom webe, kde môžete získať informácie pre ľudí. To znamená menej telefonátov do vášho centra služieb zákazníkom a menej frustrácie od zákazníkov, ktorí majú teraz miesto na to, aby získali pomoc na spoločné obavy. Uvedenie tohto obsahu na vašu stránku znamená, že sa stáva súčasťou vašich archívov, nikto iný.
- Ďalšie hodnotenie vyhľadávačov: Zameranie sa na váš blog znamená, že môžete písať obsah určený konkrétne na získanie rebríčku kľúčových slov, na ktoré nie ste silne zacielená na vaše hlavné stránky. Znamená to tiež, že váš obsah a značka sa budú aj naďalej zobrazovať na cielené vyhľadávanie a že získate autoritu a viditeľnosť prostredníctvom týchto rebríčkov. Možno budete môcť získať svoj profil na Facebook, aby ste zaradili názov vašej spoločnosti, ale prostredníctvom svojho blogu môžete získať konkrétne obsahy, ktoré sa hodia na vyhľadávanie vo vysokej konverzií.
- dôveryhodnosť: Blogovanie plemien myslel vedenie, keď sa stanete známy ako zdroj "Choď na" pre konkrétnu tému. Neustále zdieľanie myšlienok, náhľad a informácie vám pomôže ukázať svoje vlastné odborné znalosti o konkrétnej odbornej téme, ktorá je potom spojená s vaším blogom a webovou stránkou. Zverejňovanie informácií na Facebooku oddeľuje to, čo zadávate do opevnenej záhrady, a robí to pre ľudí ťažšie ju nájsť a spájať s vašou spoločnosťou. Na Facebooku budute len dôveryhodnosť s ľuďmi, ktorí už o vás vedia.
- Vytváranie odkazov: Keď na svojom blogu hovoríte niečo chytré, ľudia sa chystajú prepojiť s vašimi stránkami a rozprávať sa o vás. Tieto odkazy potom pomáhajú zvýšiť celkovú autoritu vašich stránok, zarábať si vyššie hodnotenie a pomáhať iným ľuďom zistiť vaše stránky alebo blog. Keď na Facebooku poviete niečo chytré, ľudia sa pýtajú na aktualizáciu stavu. A potom pokračujte ďalej. Nie je to úplne rovnaký účinok.
- Centralizovaný obsah: Blogy vám umožňujú využívať viac typov obsahu na jednom mieste. Môžete používať obrázky, video, zvuk a grafiku bez toho, aby ste sa museli obávať, či vám Facebook umožní správne nahrať obsah. Pomôže to prezentovať zákazníkom oveľa viac zjednotených skúseností a umožní vám ovládať vlastné marketingové správy. Táto úroveň kontroly nemôžete získať pomocou stránky tretej strany, ako je Facebook alebo Twitter.
- Dáva vám niečo na odkaz: Vytváraním obsahu na vašom blogu vám prináša niečo, s kým sa ľudia spájajú, keď sa venujete mimo sociálnych sietí. Ak vyrábate všetok svoj obsah na Twitteri, potom vaše Twitter účty v jedinom nástroji vo vrecku. Posilnením vlastných stránok máte miesto s bohatým obsahom, v ktorom môžete posielať ľudí, ktorí hľadajú informácie o vašich službách alebo službách, ktoré ponúkate.
- Lepšie sledovanie konverzií: Aj keď Facebook umožňuje určitú schopnosť sledovať to, čo ľudia robia a komunikujú na vašom chrbte, váš blog vám dáva najväčšiu schopnosť sledovať akcie a potenciál konverzie. Svoju schopnosť sledovať ľudí prostredníctvom svojich stránok, typy obsahu, s ktorými najviac spolupracujete, či už kliknúte alebo nie na vnútorné stránky atď. Čím viac viete, ako niekto interaguje s vašimi stránkami, tým lepšie môžete prispôsobiť svoje skúsenosti. Pamätajte si, že cieľom sociálnych médií nie je, aby boli v sociálnych médiách. Cieľom je zvýšiť počet konverzií.
Hoci to môže byť atraktívne ako vlastník SMB, aby sa sociálne stránky ako Facebook alebo Twitter stali vašou dominantnou prítomnosťou na webe, prichádza s vysokými nákladmi. Čím menej času strávíte vytváraním obsahu a autority pre svoje stránky, tým viac sa stávate závislou na nástrojoch, ktoré môžu jedného dňa vypadnúť. A ak zajtra zomreli Facebook alebo Twitter - mali by ste dostatok semien, ktoré by mohli prilákať vaše publikum? Použite stránky, ako je Facebook, aby ste vytvorili publikum a propagovali svoju značku, ale váš blog by mal byť aj naďalej základným kameňom vašej sociálnej aktivity.
