Hoci Reeves vyhlásenie sa týkalo programu Matrix vo filmovej sérii, väčšina malých podnikateľov považuje efektívny online marketing s podobnými pocitmi odhalenia. "Ako zistím, že moji zákazníci reagujú na ponuku bannerovej reklamy?" rozmýšľate. "Je lepšie zosúladiť jednu sadu kľúčových slov ako iné? Ako ovplyvňujú PPC, blogy, SEO a QR kódy moju spodnú hranicu? "
Justin Cutroni, riaditeľ divízie digitálneho spravodajstva Cardinal Path (@justincutroni), Sebastian Tonkin, generálny riaditeľ spoločnosti Cloud 9, a Caleb Whitmore, zakladateľ a vedúci konzultant služby Analytics Pros (@analyticspro), sa spojili a napísali knihu, ktorá nie je len skvelý zdroj, ale robí objav voľby príčinou oslavy namiesto úzkosti. Výkonný marketing pomocou služby Google Analytics je vhodná pre malé podniky, ktoré potrebujú marketingové vylepšenia na úspešné dosiahnutie svojich cieľov, ale nie sú si istí, ako začleniť Google Analytics nad rámec toho, čo je viditeľné na webovej stránke.Zobral som si kópiu z Barnes & Noble na Manhattane po tom, čo som si užil knihu Cutroni v službe Google Analytics.
Veľká online prevádzka začína s určením najrelevantnejšej prevádzky
Výkonný marketing je rozdelená na sekcie, ktoré dôkladne spracúvajú druhy prehľadov a analýz Google Analytics, ktoré sú k dispozícii.
Časť I prináša základy: Čo je webová analýza, problémy s implementáciou webovej analýzy a to, čo firmám spája úspech s analytickými reportingmi.
Časť II sa zaoberá implementáciou a konfiguráciou služby Google Analytics, ako aj základnými a pokročilými konceptmi v prehľadoch.
Časť III skúma pokročilé používanie na analýzu zobrazovaných a sponzorovaných reklám vo vyhľadávaní, optimalizáciu organického vyhľadávacieho nástroja, offline, e-mailového marketingu a ďalších marketingových nástrojov.
Časť IV sa zameriava na organické vyhľadávanie, riešenie otázok SEO.
Časť V zahŕňa komplexný súhrn plug-inov a online zdrojov, vrátane blogov od mnohých v komunite analytiky webu. Je to skvelý zdroj pre malé podniky, ktoré majú zamestnanca, ktorého úlohou sú meracie povinnosti, ale nie sú si istí, kam sa obrátiť.
Kniha informuje čitateľa dobre, pretože určuje význam funkcií služby Google Analytics v súvislosti s bežnými marketingovými výzvami. Autori ukazujú, ako vyhodnotiť metriky a dimenzie v používateľskom rozhraní, ako napríklad porovnanie kľúčových slov s dlhým chvostom a hlavičkou na zvýšenie prítomnosti online.
"Ak dané kľúčové slovo prináša 60% výnosov, pretože získava väčšinu výdavkov na reklamu a generuje väčšinu návštevnosti, ale 10 ďalších kľúčových slov, z ktorých každá dostane jednu desatinu návštevnosti, má dvojnásobok hodnoty za návštevu … posunutím trávenie z jedného výrazu "veľkých príjmov" do mnohých podmienok "nižších príjmov" by zdvojnásobilo celkové príjmy z toho istého rozpočtu. Ide tu o rozpoznanie a využitie príležitostí na optimalizáciu výkonnosti investovaných prostriedkov do reklamy analýzou kľúčových slov na individuálnom i agregátnom základe v porovnaní s príjmami z elektronického obchodu generovanými návštevami týchto kľúčových slov. "
Ďalší návrh uvádza, ako služba Google Analytics "môže niekedy ponúkať stopy" o vyhľadávacích dopytoch prostredníctvom preskúmania vzorov návštevníkov po hľadaní termínu.
"Vyhľadávacie dopyty, ktoré obsahujú veľké množstvo zdokonaľovania a nízka miera dokončenia cieľa, môžu často naznačovať problémy."
Takéto vyhľadávania sú indikátorom toho, že chýba obsah, ktorý návštevníci hľadajú - a ktoré by potenciálne mohli prilákať viac návštevníkov. Obsahom môžu byť témy článku (pre blog) alebo produkty a služby (na predaj online).
V každej kapitole sa môžete naučiť, ako ľahko podporiť obchodný cieľ pomocou analytiky. Venn diagram pre nastavenie mesta, regiónu a návštevníka z Map Overlay je inšpirovanou inštanciou uplatnenia rozšírenej segmentácie. Ostatné úlohy zahŕňajú kontingenčné tabuľky a inverzné zahrnutie segmentov návštevnosti. Tieto témy robia knihu v obchodnej knižnici, či už den alebo iPad.
Kto bude mať prospech z Výkonný marketing?
Aj keď riešenie na analýzu môže uľahčiť vaše podnikateľské rozhodnutia, môže urobiť niekoľko krokov analýzy, aby boli údaje užitočné pre vaše podnikateľské rozhodnutia. To je to, čo robí Výkonný marketing úžasne. Kniha je vhodná pre malé firmy, ktoré riadia marketingovú kampaň, a preto sa snažia nájsť tie správne kroky. Existujú jasné návrhy pre mobilné, sociálne médiá a online video, ako aj kývnutie na televízne reklamy. Všetko to možno pochopiť podľa kapitoly alebo kolektívne založené na vašej potrebe.
Ak máte skúsenosti so službou Google Analytics, zistíte, že popisy funkcií sú známe (Hovorme to, existuje len toľko spôsobov, ako vysvetliť súbor cookie prvého používateľa). Niet divu, že tento materiál dopĺňa kroky kódovania a inštalácie obsiahnuté v knihe Justina Cutroniho Google Analytics. Výkonný marketing tiež ponúka niekoľko slov o vývoji API. Je to pracovné vedomosti, ale pre mnohých malých podnikateľov to stačí.
Viac ako jedna z najlepších kníh o analýze, Výkonný marketing odzrkadľuje sľub kolektívneho intelektuálneho kapitálu, zhromažďuje znalosti skúsených odborníkov a rieši praktické marketingové záležitosti. Navyše, majitelia firiem sa dostanú dostatočne plynulo na to, aby pohodlne odovzdali svoje otázky analytikovi, ktorí udržiavajú svoj marketing a webové stránky bzučanie. dať Výkonný marketing Čítať a vaše podnikateľské výkony získajú podporu zo skúseností.
