Nakoniec sme sa dostali na jar. Napriek tomu, že to nebolo tak zlé na zimu, teraz sa tento čas roka teší na otepľovanie počasia, robí trochu upratovanie okolo domu a samozrejme zabalí ťažké parkas až do budúcej zimy. Pre všetkých, ktorých ste podnikatelia plánujete PR kampane, písanie tlačových správ a pitching príbehy do médií, jar znamená príbehy, ktoré hovoria o jarných tréningoch a začiatku bejzbalovej sezóny, jarnej prestávky, náboženské sviatky a samozrejme otepľovanie počasia.
$config[code] not found
Váš zoznam úloh pre PR je naplnený jarným vzduchom, že?
Zle.
Pre väčšinu firiem, ktoré sa tam nachádzajú v takmer každom odvetví, ak by ste sa zamerali na vašu PR kampaň len na jarné úseky, nezískali by ste na obrovskej PR príležitosti. Práve teraz tisíce reportérov v hlavných spotrebiteľských a obchodných časopisoch píšu o lete, nie o jar.
V prípade, ak vlastníte butikový salón so značkovou kozmetickou líniou a chcete získať recenziu Kozmopolitný alebo Redbook časopisu, radšej si v tejto chvíli vyberiete letný uhol. Možno sa ich redakčné tímy na stránkach stále sústreďujú na jar, pretože nemajú tak dlhý čas na prípravu. Ale ak je vaším cieľom urobiť to do tlačového vydania, títo redaktori sekcií sú zameraní na dokončenie júna a pripravenosť na júlový uhol.
Väčšina tlačových časopisov, ktoré majú tri alebo štyri mesiace dodacie lehoty, je v spotrebiteľskom segmente. Prejdite do nejakého Barnes & Noble a prehliadajte sekciu časopisu (pamätajte, že fyzické kníhkuľníky stále existujú). Väčšina hlavných titulov, ktoré vidíte (Dámske domáce denníky, Lepšie domovy a záhrady, Rodičovstvo, atď.) sa publikujú s týmto dlhodobým prístupom. Regionálne životopisné časopisy (Ocean Drive, Neapol Illustrated, Denver 5280) sa tiež uverejňujú s dlhým cyklom vedenia.
To nie je izolované len pre spotrebiteľské časopisy, mimochodom. Existuje veľa tlačových časopisov, ktoré sú publikované s dlhou dobou. Florida Trend, staviteľ, peniaze, sú všetky obchodné časopisy, ktoré majú dlhý cyklus. Rovnako ako u všetkých PR kampaní, je dôležité vedieť, či váš príbeh je vhodnejší pre spotrebiteľov alebo obchodné publikum. Akonáhle to vyriešite, urobte svoj výskum, aby ste zistili, či váš zoznam cielených časopisov má dlhý cyklus vedenia.
Tu je niekoľko tipov na vkladanie dlhotrvajúceho tlačového časopisu:
1: Keď si vymýšľate svoj príbeh, rozmýšľajte tri až šesť mesiacov dopredu. V akej sezóne sme v tom čase? Aké sú hlavné sviatky? Aké sú každoročné udalosti? Vytvorte si svoj príbeh okolo všetkých týchto tém, aby ste dostali pozornosť redaktorov.
2: Uskutočnite trend, ktorý sa momentálne deje (vysoké ceny plynu, prezidentská kampaň, zrútenie bývania, hospodárske zotavenie) a pokúste sa projektovať, akú krajinu bude asi pár mesiacov po ceste. Ako sa vaša firma, produkt, služba alebo trendový príbeh hodí?
3: Použite rovnaké pravidlá ako každodenný rozvrh pre reportéra. Pošlite dobre napísaný e-mail s presvedčivým predmetom. Ponúknite odkazy na vaše webové stránky, kde môže editor nájsť ďalšie informácie a zdroje. Ponúknite tiež kontaktné informácie, kde sa vám redaktoři môžu vrátiť späť.
4: Najprv si prečítajte časopisy a spoznáte ich štýl, tón, formát a editorov / prispievateľov. Vytvorte ihrisko, ktoré zodpovedá všetkým a zameriava sa na príslušného editora alebo prispievateľa. Väčšina časopisov bude obsahovať kontaktné informácie pre mnohých redaktorov a spisovateľov. Google prispievatelia nájsť svoje kontaktné informácie.
5: Pokiaľ chcete produkt posúvať, je dobré poslať s produktom tlačovú sadu na preskúmanie. Ale pochopíte, že výrobok nemusíte dostať späť. Tlačové materiály, ktoré sprevádzajú produkt, by sa mali sústrediť na trend a vysvetlenie, prečo je to presvedčivý produkt, okrem zamerania sa na vlastnosti a výhody. Ak zavoláte editora, uistite sa, že sa dostanete k bodu a urobíte svoj mobilný telefón vplyvom.
Každá PR kampaň by mala zahŕňať časopisy s dlhým vedením, pretože dosiahnutie príbehu v jednom z týchto časopisov môže zmeniť váš obchod cez noc. V závislosti od publikácie je funkcia reflektora vášho produktu v časopise čítanom miliónmi a prenesená na tisíce ďalších, je rovnako dobrá ako v dennej televízii.
Beach Foto cez Shutterstock
2 Komentáre ▼
