Pokiaľ nespustíte obrovskú spoločnosť s miestami vo viacerých krajinách a vaše produkty a služby sú dostupné globálne, je pravdepodobnejšie, že chcete dosiahnuť určitú oblasť s vašou reklamou. Ak prevádzkujete pekáreň v Chicagu, potom chcete osloviť ľudí, ktorí sú skutočne v Chicagu, ktorí môžu prísť do vašej pekárne. Nemusíte inzerovať ľudí vo Francúzsku, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou nikdy nekúpia vaše cookies alebo košíčky.
$config[code] not foundToto je miesto, kde prichádza miestny PPC. Miestny PPC, známy aj ako geografické zacielenie, vám v službe AdWords umožňuje zacieliť vaše reklamy na ľudí, ktorí sú iba v oblasti, ktorú ste určili. Rovnako ako sme už povedali, nechcete, aby ste zbytočne zbytočne zbytočne strácali rozpočet na reklamy pre tých, ktorí nie sú vo vašej cieľovej oblasti. To je dôležité pre spoločnosti so sídlom na mieste, aby čo najviac využili svoj rozpočet. Nie je to len zmysel, ale mali by ste tiež vidieť zvýšenie vašej návratnosti investícií (ROAS) kvôli väčšej šancu, že publikum bude môcť využívať vaše služby alebo produkty.
Miestne tipy PPC
Predvoľba pre mobilné zariadenia
Spoločnosť Google (NASDAQ: GOOGL) uviedla, že "viac vyhľadávaní Google sa uskutočňuje v mobilných zariadeniach ako v počítačoch v 10 krajinách." Táto dynamika smerom k mobilným telefónom prináša množstvo dôsledkov pre maloobchodníkov, najmä tých, ktorí chcú spustiť miestne PPC, ich predná časť. Ako sme už povedali, ľudia vyhľadávajú, keď sú na cestách. Ak sú vonku a rozhodnú sa, že chcú robiť trochu nakupovania, hľadajú niečo ako "maloobchodné obchody okolo mňa".
Aby ste sa dostali k takým ľuďom, musíte sa uistiť, či sú vaše webové stránky a reklamy pripravené na mobilné použitie. Je veľmi dôležité, aby vaše webové stránky boli mobilné. Mobilné telefóny nikam nechodia. Musíte byť schopní slúžiť týmto členom publika. Takisto sa chcete uistiť, že vaše kampane sú zacielené na všetky zariadenia. Chcete sa uistiť, že sa vaše reklamy zobrazujú na mobilných zariadeniach. Môžete mať aj preferovanú reklamu pre mobilné zariadenia. S reklamou pre mobilné zariadenia sa uistite, že vaša kópia reklamy má kratší nadpis, aby ste sa uspokojili s tým, ako sa reklamy zobrazujú na mobilných telefónoch.
Rozšírenia o lokalitu
Prvá vec, ktorú chcete robiť, keď pracujete na lokálnej kampani PPC, je zabezpečiť, aby ste vo svojich reklamách používali rozšírenia o lokalitu. Rozšírenia o lokalitu sú funkcia, ktorá vám umožňuje zobrazovať vašu adresu, telefónne číslo, hodiny a ďalšie informácie o vašej reklame. V prípade reklám pre mobilné zariadenia máte tiež možnosť zahrnúť tlačidlo, ktoré umožňuje zákazníkom priamo kontaktovať vás alebo získať informácie o vašej trase.
Toto rozšírenie je dôležité, pretože povzbudzuje vyhľadávačov, aby osobne navštívili vašu firmu, a nie len posúvali reklamu. Treba mať na pamäti jednu vec: rozšírenia o lokalitu sú založené na vašom profile služby Moja firma na Googli a pre tieto rozšírenia musíte prepojiť aspoň jedno pracovné miesto s vaším účtom AdWords.Preto sa chcete uistiť, že váš účet Moja firma na Googli je aktuálny a presný pre všetky vaše lokality.
Rozšírenia o telefonické funkcie
Okrem rozšírení o lokalitu sa tiež chcete uistiť, že používate rozšírenia o telefonické funkcie, ktoré zobrazujú vaše telefónne číslo vo vašej reklame. Zobrazuje kliknutie na tlačidlo kliknutia v reklame, čo nabáda vyhľadávačov, aby volať vašu firmu, najmä ľudí, ktorí sú na cestách.
Rozšírenia o telefonické funkcie majú veľa rôznych funkcií, s ktorými môžete hrať. Môžete ich nastaviť tak, aby sa zobrazovali iba vtedy, keď vaša firma môže prijímať hovory. Môžete dať prednosť mobilným telefónom, čo znižuje pravdepodobnosť, že sa zobrazí na prenosnom počítači alebo pracovnej ploche. Máte tiež možnosť používať vaše telefónne číslo alebo číslo Google Forwarding. Pomocou čísla Google Forwarding získate viac informácií o výkonnosti rozšírení o telefonické funkcie, čo vám umožňuje počítať telefonické hovory ako konverzie. A na to všetko kliknutia na vaše telefónne číslo stojí rovnako ako kliknutia na nadpis.
Geo zacielenia
Geografické zacielenie môže byť ďalšou skvelou technikou na pomoc miestnemu PPC. Spoločnosť Google vám ponúka veľa priestoru na hranie, pokiaľ ide o to, kam chcete geograficky zacieľovať reklamy PPC. Ak pracujete iba v oblasti Chicaga, môžete svoju reklamu nastaviť tak, aby slúžila iba ľuďom v tejto geografickej oblasti. Ak budete slúžiť celému štátu Illinois, potom môžete tento štát zacieliť individuálne. Ak zobrazujete viac miest alebo stavov, môžete nastaviť, aby sa vaše reklamy zacieľovali iba na zobrazované miesta.
Okrem toho, že ste schopní zacieliť ľudí v určitých geografických oblastiach, môžete tiež vylúčiť oblasti. Ak nastavíte svoje reklamy a potom si všimnete, že získate zobrazenia a kliknutia z oblastí, ktoré nie sú zobrazené - napríklad Francúzsko - môžete ich pridať do vylúčenej oblasti.
Kľúčové slová s geografickými polohami
Zatiaľ čo geografické zacielenie môže byť skvelým nástrojom pre miestne firmy, nie vždy funguje. Závisí to od toho, ako ľudia hľadajú vašu firmu. V prípade niektorých miestnych firiem by bolo vhodnejšie obmedziť zacielenie nie podľa miesta, ale iba podľa kľúčového slova.
Napríklad povedzme, že ste káblovou spoločnosťou v Charlestone. V takejto situácii by ste mohli chcieť vytvoriť samostatné kampane na zacielenie na ľudí hľadajúcich "káblové spoločnosti Charleston" a nie len na geografické zacielenie. Väčšina ľudí vie, že káblové služby sú obmedzené na určitú oblasť, takže je pravdepodobnejšie, že vo svojom dopyte budú obsahovať geo-modifikátor. Káblová spoločnosť potom môže zvýšiť návštevnosť a dokonca ju využiť ako konkurenčnú stratégiu.
Platiť za kliknutie na fotografiu pomocou programu Shutterstock
3 Komentáre ▼
