9 SEO Predpovede, ktoré budú Blow Your mind

Je to január, čo znamená, že ste pravdepodobne čítali asi 200 odborných predpovedí o budúcnosti SEO v roku 2017. Ale ak sa budete držať so mnou, sľubujem, že tento príspevok nebude ako žiadna z ostatných predpovedí SEO príspevkov, ktoré ste doteraz videli. Vieš …

$config[code] not found

Keď príde na predpovedanie SEO, veľa odborníkov sa zaoberá bezpečnou cestou. Všetci vieme, že mobilná SEO bude čoraz dôležitejšia. Hovoriť o zjavnom je vždy bezpečné.

Ak ste niečo ako ja, SEO predpovede pre rok 2017 vám umožňujú cítiť sa ohromený. Nikto z tohto roka nezachytil krk.

Mobile bude veľký?

UX bude naozaj dôležité?

Naozaj?! Nehovoríš!

Myslím, že je čas na niekoľko odvážnych predpovedí - deväť z nich v skutočnosti. Tieto SEO predpovede budú o niečo viac tam - možno by ste ich dokonca mohli nazvať trochu blázon.

Nepoužívajte ma, ak / keď sa tieto predpovede stanú realitou. Ja som len prognostik, založil moje predpovede na veci, ktoré som v poslednej dobe videla - a kde verím, že Google smeruje ďalej.

Predpovede SEO

1. Zažite najväčšie hodnotenie v histórii spoločnosti Google …

Hlavné algoritmické zmeny sú vždy veľké - od starých školských klasikov ako Florida a Caffeine až po modernejšie algoritmické aktualizácie ako Panda, Penguin, Hummingbird a RankBrain.

Takže tu je moja prvá SEO predpoveď pre rok 2017: Uvidíme najväčší posun v rebríčku v histórii spoločnosti Google.

$config[code] not found

Strojové vzdelávanie a AI bola nepopierateľnou silou v roku 2016. A očakávam, že signály strojového učenia sa stanú väčším a väčším kusom koláča. Ak nie ste s RankBrainom oboznámení, je tu zjednodušený diagram, ktorý ho rozdelí:

RankBrain pomáha Google vybrať a uprednostniť signály, ktoré používa na hodnotenie. Angažovanosť je jedným z veľmi dôležitých signálov, ktoré spoločnosť Google skúma.

Bola to moja teória, že RankBrain (a / alebo iné strojové prvky v rámci hlavného algoritmu spoločnosti Google) čoraz viac odmeňujú stránky, ktoré majú vysokú angažovanosť používateľov. Inými slovami: spoločnosť Google si vytvorila vlastný konečný jednorozmerový detektor, ktorý zaistí, že stránky, na ktoré ľudia kliknú a ktorí sa najviac angažujú, sú odmenení lepšie vyhľadávacími pozíciami.

2. … Ale nikto si nič nevšimne!

Pamätajte si, ako sa niekoľko mesiacov predtým, než bol RankBrain oficiálne ohlásený v článku Bloomberg, všetci v sektore SEO vedeli, že veľká aktualizácia algoritmu bola varenie? Pamätajte si všetky diskusie o Twitteru, Facebooku a najpopulárnejších publikáciách v oblasti vyhľadávania?

Áno, ani ja, pretože to sa úplne nestalo!

$config[code] not found

Takže tu je moja druhá SEO predpoveď pre rok 2017: Hoci sa chystáme vidieť najväčší posun v histórii rebríčkov Google, nikto si nič nevšimne.

RankBrain je jemnejšia ako aktualizácie ako Panda a Penguin, kde až 90 percent vašej organickej dopravy zmizlo okamžite cez noc. Bolo ľahké vidieť takýto smiešne obrovský pokles prevádzky, ku ktorému došlo v určitý deň, vo vašej analytike.

Ale s RankBrainom, posunutie rebríčku sa deje každý deň, trochu po kúsku, a nie naraz v jednej veľkej aktualizácii. Spoločnosť Google presúva návštevnosť od oslov (stránok s priemernou alebo pod priemernou angažovanosťou) a smerom k vašim jednorožcom (stránky, ktoré majú 5-10x vyššie metriky zainteresovania ako obvykle).

Bez ohľadu na to, koľko nástrojov na kontrolu SEO alebo správ o počasí, ktoré hľadáte, nie sú nastavené tak, aby si všimli tieto malé a postupné typy zmien. Stratia sa v hluku.

3. Spoločnosť Google zjednotí odporúčané úryvky a organické záznamy

Prečo sa úryvok Google zobrazený tak často odlišuje od jeho najvyššie zaradeného organického zoznamu? Google v podstate hovorí svojim používateľom: "Náš prvý záznam nie je naozaj správnou odpoveďou, a preto použite túto inú odpoveď."

Huh? Prečo nie je prvý záznam jednoducho "odpoveď"?

Moja tretia SEO predpoveď pre rok 2017: Google vystupoval úryvky a organický zápis zhromaždia.

Tu je moja teória. Úryvky boli len testovacie / testovacie prostredie, kde mohli vyskúšať signály interakcie používateľov vo vyhľadávaní a zvyšok rebríčok ich nepoužil. Teraz, keď si túto myšlienku zakúpili, môžu tieto koncepty konsolidovať.

4. Google zabije organické pozície 6-10

V dôsledku nových signálov používateľských interakcií, ktoré sa používajú v rebríčkoch vyhľadávania, čoraz menej ľudí klikne na výsledky v nižších pozíciách, zatiaľ čo kliknutia na najvyššie pozície sú trendovo vyššie. Pozrite sa na túto prekvapivú krivku kliknutí WordStream dohromady:

(Poznámka: Tieto údaje boli získané z Vyhľadávacej konzoly Google a sledovanie rovnakej množiny kľúčových slov v medzere pre marketing na internete počas troch samostatných 30-dňových období)

Tento graf naozaj ilustruje myšlienku jemnej zmeny, ako sa to uvádza v mojej druhej predikcii.

Čo to všetko znamená? Že je čas na môj ďalší SEO predpoveď: Spoločnosť Google odstráni spodnú polovicu výsledkov vyhľadávania v roku 2017. (Bonusová predpoveď: SEO budú vystrašiť BIG TIME!)

V dôsledku strojového učenia sa domnievam, že spoločnosť Google rozhodne, že už nemusí zobrazovať pozície 6-10.Odpustený server SERP bude obsahovať viac reklám (ktoré vygenerujú vyššiu mieru prekliknutia (CTR), ako nahrádzajú organické záznamy).

Myslíš, že sa to nestane? Dovoľte mi, aby som vám pripomenul ten čas, ktorý sa začal vracať začiatkom roka 2016, kedy Google zabil pravé textové reklamy na pracovnej ploche. Keď ste sa však pozreli na dáta, bolo pre ňu rozumné, prečo to urobila spoločnosť Google: len 14,6% kliknutí na pracovnú plochu pochádza z správnych reklám.

Čo sa stalo po tom, ako spoločnosť Google eliminovala reklamy na pravej strane? MP zvýšila a prevádzka zostala stabilná.

Predstavujem si, že to isté bude pravda, keď spoločnosť Google odstráni spodnú polovicu výsledkov vyhľadávania. Skutočný vplyv pre väčšinu webových stránok by mal byť minimálny, pretože väčšina ľudí teraz neklikne na tie organické záznamy.

5. Rozprávame sa s lokálnym SEO

Nákupy Google (aka Vyhľadávanie produktov) boli skvelé. Potom spoločnosť Google zmenila hru a Nákupy Google sa stali 100% systémom platených za prehrávanie.

Miestny vlak SEO pokračoval príliš dlho. Jedná sa o 100% komerčných dopytov a ďalšiu veľkú pôdu spoločnosti Google.

Nie je jednoduchý spôsob, ako zmierniť úder pre moju piatu SEO predpoveď pre rok 2017, takže to len poviem: miestne SEO, ako sme si uvedomili, že zomrie.

Spoločnosť Google plánuje z lokálneho vyhľadávania získať 5 miliárd dolárov. To znamená jednu vec: zbohom miestnych organických balení.

6. Black Hat SEO vytvorí falošnú angažovanosť

Google už má dosť zdĺhavý zoznam taktiky, ktorý je v rozpore s jeho Pokyny pre správcov webu. No, očakávajte, že tento zoznam sa rozšíri v (alebo po) roku 2017.

Jedna vec, o ktorej sme v tomto príspevku doteraz veľmi hovorili, je dôležitosť metriky angažovanosti a to, ako to môže mať vplyv na váš úspech v oblasti SEO. Patria sem metriky miery prekliknutia, doby zotrvania, miery dokončenia úloh (a.k.a., konverzné pomery).

No, viete, ako to ide. Kedykoľvek niekto vidí úspech so SEO taktikou, potom každý začne to robiť. Ale niekoľko vybraných, ktorí nedokážu legitímne pracovať s touto taktikou, nájde spôsob, ako ju falšovať.

To je presne tak, ako sa celý problém s nákupom odkazov začal pred 10 rokmi. Ľudia poznali odkazy na zvýšenie rebríčka, takže ľudia šli blázon kupovať odkazy, nie starosti o kvalitu, len množstvo.

Čo nás prináša k predpovedaniu SEO číslo šesť: CTR a angažovanosť hacks sa stane novým čiernym klobúkom SEO.

Pozrite sa na obrovskú inováciu spammerov ešte raz. SEO konečne začnú uvedomovať si, že zlepšenie CTR a zotrvanie času môže tiež pomôcť zlepšiť hodnotenie v dnešnom svete strojového učenia. Čierna čiapková revolúcia nebude vysielaná televíznym prenosom, no ľudia v nej budú vedieť všetko.

7. Google vyhlási vojnu za poskytovateľov nástrojov

Prečo má spoločnosť Google TOS (zmluvné podmienky) a nevyžaduje ju?

Spoločnosti ako Raven Tools boli šikanovaní, aby nezahŕňali kontrolu pozícií. Ale Google to umožňuje niektorým nástrojom, ale nie iným?

Takže moja siedma SEO predpoveď je to Spoločnosť Google vyhlási vojnu za poskytovateľov nástrojov, ktoré porušujú ich TOS.

Prečo by sa o to Google mala viac starať? Pravdepodobne kvôli tomu, že kontrola hodnotenia skomplikovala výpočet CTR a odchodov.

Niekoľko ľudí Google o tom v skutočnosti tweeted.

Ak by sa chcel Google naozaj zamyslieť nad tým, mohli by navrhnúť určitý druh pokuty, ak by zistili, že vykonávate nadmernú kontrolu vašich domén, mohli by zistiť, že ste porušili TOS.

8. SEO spoločnosť zomrie

V nadväznosti na predchádzajúcu predpoveď a ďalšie faktory, tu je moje ďalšie SEO predpovede pre rok 2017: jeden alebo viacerí významní predajcovia SEO alebo servisné spoločnosti sa budú predávať.

Spoločnosť Google niekedy "robí príklad" malej spoločnosti, o ktorej sa domnieva, že sa správa zle tým, že ju verejne potrestá tak, že ju zatvára.

9. SEO bude cennejší než kedykoľvek

Aj keď veľa z tohto príspevku sa môže zdať ako zármutok a zármutok, jedna vec je istá: SEO nezomrie. (Aj keď je to mimoriadne bezpečná stávka, celá prax SEO bude vyhlásená za mŕtvu a / alebo zomierajú aspoň niekoľkokrát tento rok!)

Napriek všetkým výzvam (a oveľa viac na obzore) SEO bude pre šťastných víťazov v roku 2017 a neskôr ešte cennejším marketingovým kanálom.