Niekedy sa zdá, že nové nástroje a funkcie sociálnych médií skomplikujú skúsenosti namiesto ich rozšírenia. Ale niektoré mimoriadne užitočné (a do značnej miery nevyužité) zmeny v možnostiach rozhrania Twitteru môžu pomôcť vašej spoločnosti uvoľniť nárast reklamného vplyvu.
Program Twitter Trends Promotions vám umožňuje zakúpiť reklamnú jednotku, ktorá sa bude zobrazovať v časovom rozpätí používateľov na určité obdobie na Twitteri, ako aj na jej platformách pre Android a iPhone a na TweetDeck (ktorá umožňuje používateľom prístup k viacerým účtom naraz),
$config[code] not foundNavyše, nová funkcia Moments v službe Twitter vylučuje potrebu sledovať ostatných používateľov s cieľom vytvoriť novinku, namiesto toho ponúka kartu s najnovšími titulkami v mobilnej aplikácii.
Zatiaľ čo to môže vyzerať ako zrejmý a pomerne jednoduchý reklamný ťah, umožňuje vám to zarábať na podporovaných trendoch v službe Twitter v tandeme s udalosťou alebo kampaňou, ktorú už používate inde na sociálnych médiách.
Nie všetky značky si môžu dovoliť neustále stráviť reklamu, ale ak môžete držať prst na pulzoch trendov Twitter, môžete ekonomicky zvýšiť povedomie o svojej značke. Podnik nebude úplne zadarmo, ale umožní vám vytvárať a podporovať oveľa inteligentnejší a skromnejší obsah.
Stojí to za to cenu?
S marketingovými stratégiami, ktoré sa neustále prispôsobujú v snahe uchopiť časovú pozornosť dnešného spotrebiteľa, je dôležité investovať do toho, čo bude mať najväčší vplyv práve teraz.
Malé podniky môžu mať náročný čas na zaplatenie poplatkov za propagované trendy - čo stojí okolo 200 000 dolárov denne - ale stále sa môžu zúčastniť. Jazda na koncoch väčších značiek, ktoré nie sú priamymi konkurentmi, prináša vašu spoločnosť pred viac očných šiel za veľmi nízke náklady (a mohla by dokonca pristáť vašu menej známu značku na mape).
Podporované trendy v službe Twitter môžu zvýšiť konverzáciu vášho produktu alebo značky, ale je dôležité pochopiť, ako ich strategicky používať, aby ste dosiahli najväčší účinok.
1. Buďte holisticky šikovní
Žiadna reklama by nemala existovať ako ostrov. Predstavte značku hash, ktorú môžete začleniť na Twitter a iné platformy sociálnych médií, aby kampaň priniesla plný kruh, ako napríklad UNREAL Candy. Zatiaľ čo jeho video je trochu na dlhej strane, značka používa hashtags súvisiace s jeho obsahom a používa tie hashtags vo svojom tweeted obsahu.
Napríklad počúvajte konverzáciu medzi používateľmi v službe Twitter tak, že vyhľadáte značku hash propagovaného trendu, ktorá súvisí s vašou kampaňou - a potom pošlite používateľov, ktorí interagovali s kupónmi Trend pre váš produkt alebo službu. Alebo nákup Nákup tweety (ktoré sú lacnejšie a sú k dispozícii prostredníctvom aukcie), ale použite hashtag z propagovaného trendu väčšej značky v rámci týchto tweets s cieľom zacielenia na spotrebiteľov, ktorí sa už zaujímajú o celú tému.
2. Kombinovať výdavky na reklamu
Kombinácia kampaní propagovaných v službe Trendy v službe Twitter (Promo Promoted Trends) s dolárom na televíznu reklamu, ktoré môžu zvýšiť reklamné kanály strednej aj dolnej časti cesty.
Propagované trendy na stránkach Twitter môžu rozširovať reklamné doláre viac ako peniaze určené na samotnú reklamu na televíznu reklamu, ale môžete ich skombinovať aj s obrovskou výplatou, aj keď v kľúčových mestách používate iba televízne reklamy.
Nielsenove štatistiky ukazujú, že značky CPG v Spojených štátoch vedú o 8 až 16% viac predaja spúšťaných platených médií prostredníctvom Twitteru a televízneho vysielania súbežne, ako pri spúšťaní len televíznych reklám. Jednoducho sa uistite, že vaše televízne miesto je viditeľne vybavené hashtagom propagovaných trendov Twitteru, ktoré budete používať - potom je práca skoro hotovo pre vás.
3. Udržujte Top-of-Funnel Top of Mind
Pamätajte, že využívanie propagovaných trendov v službe Twitter nebude mať za následok priamu reakciu. Nemyslite si na ne ako na nástroje na predaj zľava, pretože to nebude fungovať. sú to špičkové vozidlá, ktoré jednoducho vedú k vašej webovej stránke.
Štúdia, ktorú vykonala spoločnosť Twitter, zistila, že spotrebitelia boli o 151 percent viac naklonení, aby sa dozvedeli o čnosti produktov po tom, čo ich navštívili s plateným trendom, a zvýšil sa aj počet tweets, ktoré majú v úmysle kúpiť alebo skutočne kúpiť uvedené produkty. Výsledky sú naozaj prekvapujúce: Dokonca tri týždne po tom, čo propagovaný trend prebehol len 24 hodín, značky naďalej zaznamenali 20-percentný nárast súvisiacich rozhovorov.
Inovácia zapôsobila na inovácie a pomocou týchto jednoduchých taktík, aby ste zvládli veľké vlny v službe Twitterverse, môžete zvýšiť ziskovosť a povedomie o značke. Táto stratégia môže fungovať pre každú firmu, ale najmä pre tie spoločnosti, ktoré chcú spustiť nový produkt. Stratégia môže pomôcť tým, ktorí majú veľké geografické stopy, ktoré potrebujú na pokrytie, alebo tie, ktoré nemajú veľké marketingové rozpočty a potrebujú podporu.
Všetko, čo potrebujete, je uvedomenie si vášho cieľového spotrebiteľa a malý prieskum na zvládnutie tejto vzrušujúcej novej podoby Twitteru, aby vašu reklamnú hru získali na úplne novú úroveň.
Obrázok: Twitter
Viac v: Twitter 1
