Autor by mal obsahovať obsah, aby to fungovalo.
Fotografia sa uchopuje z profilu autora Google Plus, čo nás privádza k dobrej otázke: Aký veľký je vplyv, ktorý vaša fotografia spôsobuje, keď používateľ prezerá výsledky vyhľadávania Google a vyberá, kto výsledok klikne?
$config[code] not foundHovorí sa, že dopad je obrovský. V tejto prípadovej štúdii Cyrus dokázal dosiahnuť o 30% vyššiu mieru prekliknutia a ani to nemal. Existuje veľa premenných (hlavná je téma), ale neznamená to, že nemôžeme vymyslieť zaujímavé teórie.
Moja vlastná teória je založená na prípadových štúdiách tepovej mapy. Teplotná mapa je súhrnná grafika zobrazujúca celkovú aktivitu očí na obrázku (červeno-oranžové oblasti naznačujú najväčšiu aktivitu očí).
1. "Pozrite sa, kde sa pozerá"
Je tu absolútne veselý článok Jamesa Breeze o tom, ako smer ľudských očí na fotografii ovplyvňuje miesto, kde sa pozeráme. Všetci vieme, že fotky detí nás zastavujú a pozerajú. Ale vedeli ste, že ak sa dieťa pozerá na text (namiesto priamo vo fotoaparáte), fotografia nám tiež "číta".
Tu je kombinovaná tepnová mapa 106 ľudí, ktorí sa pozerajú na dve stránky: Jeden s dieťaťom hľadiac do kamery a jeden s dieťaťom pri pohľade na nadpis stránky. Všimnite si, o koľko viac expozície nadpis a text dostane, keď dieťa sa pozerá na to:
Dôležitá vec, ktorú si treba pamätať, je, že tváre na fotografiách fungujú skvele, keď "usmievajú", aby sme sa pozreli na kľúčové časti stránky. Ďalšie dôkazy:
Implementácia avatarov Google Plus: Na základe vyššie uvedenej štúdie môže byť dobrý nápad mierne otočiť hlavu doľava na fotografii - na výsledky vyhľadávania. Týmto spôsobom si vyhľadávatelia nebudú len pozerať na vás, ale v skutočnosti si spomenú váš článok (namiesto toho, aby boli rozptýlení, budú nasmerovaní) a cítia sa viac ochotní kliknúť na váš výsledok vyhľadávania.
2. Closeups sú lepšie
Čím väčšia je tvár, tým lepšie. Poynter často zdôrazňuje vysokú viditeľnosť tvárí, ale nasledujúce dva screenshoty mi upútali pozornosť.
Ľudia strácajú pozornosť, ak tvár nie je ľahké vidieť. Pozrite sa na tieto screenshoty, ktoré obsahujú fotografie ľudí (obidve fotografie majú titulok umiestnený nad nimi). Na prvom snímku sa však ľudia ani nepodarí pozrieť na nadpis, zatiaľ čo v druhom sa titulok dostane oveľa väčšej pozornosti a menej jasná fotografia sa väčšinou ignoruje:
Implementácia avatarov Google Plus: Uistite sa, že váš avatar je veľký, jasný headshot z vás. Je lepšie, ak je to len tvár, ktorú je možné jednoducho "skenovať". Týmto spôsobom má dobrú šancu byť prvým, kto sa oko pozrel - a preto sa vaše vyhľadávanie výpisu bude lepšie vyniknúť.
Pamätajte, že obrázky v prehľade sú nepatrné. Nie je ľahké urobiť jasný detail, ale stojí za to úsilie:
3. Smile priťahuje pozornejšie pozornosť
Níže uvedená tabuľka jasne naznačuje, že usmievavá osoba je dôkladnejšie preskúmaná. To môže znamenať, že budete lepšie pamätať zo sietí sociálnych médií na výsledky vyhľadávania.
Implementácia programu Google Plus: Nepodceňujte silu "spomienky". Väčšina výsledkov vyhľadávania je v súčasnosti personalizovaná, čo znamená, že ľudia, ktorí vás majú v kruhoch Google+, s najväčšou pravdepodobnosťou rozpoznajú váš výsledok vyhľadávania, pretože vás už poznajú. (Tu je prípadová štúdia s mnou). Úsmev zohráva veľkú úlohu v tom, pretože pomáha zapamätať si headshot.
Samozrejme, nie je potrebné preháňať: Nechcete odvrátiť pozornosť. Namiesto toho ho chcete kresliť a nasmerovať. Takže jemný, prirodzený úsmev je najlepší.
Získajte kreatívu!
Áno, môžeme čítať štúdie a vyvodiť potrebné závery, ale to neznamená, že nemôžeme byť kreatívni. Podľa mojej skúsenosti je fotografia vo výsledkoch vyhľadávania aktualizovaná len po jednom dni (po aktualizácii obrázka profilu Google+). Takže máte obrovský priestor na testovanie. Pokračujte v experimentovaní, ako Daniel Peris urobil:
Existujú nejaké ďalšie triky s obrázkami profilu Google+, ktoré ste si vedomí?
Viac v: Google 64 Komentáre ▼
