Po prvé, niektoré pozadie: Spravujem týždenný rozhlasový program vysielaný cez internetovú sieť WSRadio.com. Formát je hĺbkový rozhovor odborníka na malé firmy. Väčšina odborníkov, ktorých sme rozhovor skončili 30 až 40 minút "vzduch".
Živé vysielanie je však len začiatok. Potom nahráme každú zaznamenanú show na webovú stránku určenú na usporiadanie zvukových archívov. Rozdávame nahrávky ako podcasty prostredníctvom sociálnych multimediálnych kanálov, a to aj cez stránky ako iTunes. Poslucháči si môžu sťahovať nahrávky a počúvať ich na vlastných plánoch.
Spolu s Steveom Rucinským spolupracujeme na koncerte a začali sme koncom roku 2004. Odvtedy sme sa naučili veľa.
Jedna z vecí, ktorú sme sa naučili, je to dobré podcasty majú trvanlivú trvanlivosť , Dobrá epizóda s vynikajúcim obsahom bude naďalej dostávať poslucháčov mesiace neskôr - dokonca ani neskôr. Niektoré z nahrávok, ktoré urobili náš prvý desiatkový zoznam v roku 2006, boli skutočne zaznamenané v roku 2005. Najlepšie nahrávky sa časom stávajú obľúbenejšími, najmä ak je stránka, na ktorú sú uvedené, indexovaná vo vyhľadávačoch napíšte podrobnú stránku o každej show).
Niektoré z našich najdôležitejších epizód mali počas svojho života takmer 10 000 sťahovaní, a to bez živého vysielania. Všetkých prvých desiatok v roku 2006 malo štvormiestne sťahovanie, pričom väčšina z nich mala 2 000 alebo viac sťahovaných za sekundu. A stále počítať.
Čo robí pre obľúbené nahrávky pre malé podniky? Možno to nie je to, čo si myslíte.
Napríklad to nie je nevyhnutne "veľké mená", ktoré sú najpopulárnejšie. Ani to nie sú predstavitelia "veľkých organizácií". Áno, hostili sme niekoľko veľkých organizácií - dokonca aj Hector Barreto, bývalý správca Small Business Administration - ale zvyčajne sú to nie naše najsilnejšie show.
Najpopulárnejšie epizódy podcastov malých podnikov majú tri spoločné faktory:
- Úzka téma - Najlepšie témy sú úzko definované s opisným názvom (titul ako "vyhnúť sa špičkovým chybám pri online marketingu" je lepšia ako titul "plain-vanilla" ako "marketingové poznatky"). Vágne alebo sugestivne kreatívne tituly (napríklad "uvedenie oomph späť do vášho oompa") sú bozkom smrti, pretože takéto tituly vám nepovieme do 2 alebo 3 sekúnd, o akú show ide. Vlastníci firiem nemajú čas odhadnúť.
- Špecifický postup - Materiál dodaný v prehliadke by mal byť detailné praktické informácie, ktoré nie je ľahké nájsť inde. Špecifické postupy sú vždy populárne - obľúbení hostia trávia viac času vysvetľovaním "ako" skôr než "čo" alebo "prečo." Uvádzanie informácií do očíslovaných zoznamov je tiež účinné. Poslucháči milujú hostí, ktorí dokážu poskytnúť informácie, napríklad "päť tipov". Pamätajte si, že poslucháči investujú značné množstvo času do preberania a počúvania podcastov. Očakávajú, že skončia s radom, s akým môžu konať, aby zlepšili svoje vlastné podniky.
- Od-the-Trenches Guest - Najobľúbenejšími hosťami boli majitelia firiem, ktorí hovoria z toho, že "tam bol, urobil to" skúsenosť. Najdôležitejšie je, že poznáte svoj predmet vo vnútri a vonku. Ak máte náhodu, ktorá vám predchádza, pomáha, ale sotva je to najdôležitejší faktor.
Pozrite sa na našich desať najlepších podcastov pre malé podniky v roku 2006.
1 Komentár ▼
