Rozšírené textové reklamy prichádzajú do služby Google AdWords. Si vzrušený? Ale čo je dôležitejšie, ste pripravení?
Rozšírené textové reklamy boli jednou z niekoľkých obrovských zmien v službe AdWords, ktoré Google oznámil v utorok - ak nie je najväčší. Stále nemôžem uveriť, že spoločnosť Google čoskoro skutočne zvýši limity reklamného textu dvakrát!
Čo sa teda mení? Tu je 10 vecí, ktoré inzerenti potrebujú vedieť o rozšírených textových reklamách.
$config[code] not found1. Čo sú rozšírené textové reklamy?
Rozšírené textové reklamy sú 2x väčšie ako bežné textové reklamy. Nové reklamy sú navrhnuté tak, aby maximalizovali vašu prítomnosť a výkonnosť v mobilných výsledkoch vyhľadávania s väčším nadpisom a mimoriadne dlhým popisom. (A s mobilným prvým prístupom, to, čo funguje na mobilných telefónoch, sa bude vzťahovať aj na pracovnú plochu.)
Rozšírené textové reklamy sa budú zobrazovať vo všetkých zariadeniach - stolných počítačoch a mobilných zariadeniach - a automaticky sa zablokujú na základe veľkosti zariadenia.
Spoločnosť Google začala testovať rozšírené textové reklamy v druhom štvrťroku roku 2016.
2. Prečo Google mení túto zmenu?
Spoločnosť Google nazýva túto najväčšiu zmenu textových reklám od spustenia služby AdWords pred 15 rokmi.
Pred niekoľkými mesiacmi spoločnosť Google začala premýšľať o tom, ako by reklama AdWords vyzerala, keby vytvorili službu AdWords v dnešnom svete na svete, kde sa mobilné zariadenia uskutočnia viac ako polovica bilionov vyhľadávaní uskutočnených na Googli ročne.
Prvý krok spoločnosti Google smerom k vytvoreniu jednotnej skúsenosti medzi zariadeniami prišiel vo februári, keď zabili reklamy na pravej strane na pracovnej ploche. Teraz s obmedzeniami reklám na pravej strane počítača, táto zmena sa zdá byť prirodzeným postupom od nadštandardných titulkov zavedených v roku 2011.
3. Koľko sú tieto rozšírené reklamy oveľa väčšie?
Rozšírené textové reklamy sú 2x väčšie (upozornenie na matematiku: technicky o 47% väčšie) z dnešných textových reklám služby AdWords.
Teraz máte k dispozícii celkom 140 znakov priestoru na reklamu, ktoré označuje koniec aktuálnych 25-35-35 limitov. Žiadny komentár od spoločnosti Twitter zatiaľ nie je o ich názoroch na to, že spoločnosť Google prijala limit 140 znakov. Tu je trochu viac informácií o zmenách z blogu služby AdWords:
Tak sa započítavajú všetky tieto ďalšie znaky. Vytvárajte pútavé a emocionálne reklamy, ktoré vyhľadávači nemôžu odolať kliknutiu.
4. Čo vyzerajú nové rozšírené textové reklamy?
Tu je pred a po tom, ako budú vyzerať reklamy na mobilných a stolných počítačoch:
A tu bude vyzerať rozšírené textové reklamy v rozhraní AdWords:
5. Koľko sa zvyšuje titulok?
Inzerenti budú mať dve 30-znakové titulky, keď budú rozšírené textové reklamy k dispozícii neskôr v tomto roku.
Inzerenti v súčasnosti sú obmedzené na 25-znakový nadpis.
To znamená, že naše titulky sa čoskoro zvýšia o 140 percent!
6. Koľko sa budú rozširovať opisy?
Inzerenti budú mať jeden popisný riadok s 80 znakmi.
Inzerenti sú v súčasnosti obmedzeniami na dva popisné riadky s 35 znakmi.
To znamená, že opisy sa zvýšia o 14 percent.
7. Čo sa mení s zobrazenými adresami URL?
Služba AdWords automaticky extrahuje doménu z cieľovej adresy URL.
Inzerenti potom môžu pridať až dve cesty na vylepšenie zobrazenej adresy URL (až 15 znakov).
8. Zlepší sa miera prekliknutia?
Áno! Viac textu znamená väčšiu viditeľnosť. Včasné správy naznačujú, že rozšírené textové reklamy zaznamenávajú zvýšenie MP až o 20 percent.
V službe WordStream sme zaznamenali zvýšenie MP o približne 12 percent pridaním rozšírení reklamy alebo volaní do textových reklám pre mobilné zariadenia. Preto očakávame, že zvýšenie počtu znakov titulkov a popisu by malo viesť k väčšiemu počtu kliknutí.
Bez ohľadu na to, môžete staviť, že budeme podrobne sledovať výkonnosť tohto nového reklamného formátu, pretože sa stane širšie dostupnou.
9. Kedy budú nové reklamy rozbalené?
Spoločnosť Google oficiálne nezverejnila, kedy budú mať všetci inzerenti prístup k rozšíreným textovým reklamám. Dávajte pozor a budeme sa aktualizovať, keď poznáme ďalšie podrobnosti.
10. Čo by ste mali urobiť na prípravu rozšírených textových reklám?
Zvýšte svoje skóre kvality teraz! Skóre kvality je už najdôležitejšou metrikou vo vašom účte AdWords, ale je to ešte dôležitejšie.
Firmy, ktoré zaberajú špičkové miesta, zaujmú najcennejšie nehnuteľnosti SERP - najmä pre komerčné otázky. V mobilných zariadeniach by mohlo byť čokoľvek nižšie ako pozícia 2 alebo 3 irelevantné!
Tu je niekoľko užitočných informácií o skóre kvality: Hacking AdWords: Víťazstvo v službe AdWords podivnú cestu.
Navyše máte pred sebou veľa optimalizácie reklamných textov. Budete sa musieť uistiť, že vaše textové reklamy sú všetky prepísané, aby využili tento nový formát. Spoločnosť Google vám poskytuje dvojnásobný priestor s rozšírenými textovými reklamami - a preto ho môžete pripraviť vo svoj prospech!
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Obrázky: WordStream cez Google
Viac v: Obsah kanála vydavateľa 2 komentáre ▼
