Tu je 5 skvelých dôvodov, prečo by ste sa mali usilovať o mimoriadne vysoké MP

Všetci moji pravidelní čitatelia vedia, že mám úplne normálnu a zdravú posadnutosť jednorožcami. Som pôvodný Unicornaholic.

Mali by ste byť aj posadnutí jednoroidmi! Príliš veľa obchodníkov sa usadzuje na nudné osly, keď existujú magické jednorožce, ktoré čakajú na objavenie. Jednorožec, ktorý vám ušetrí peniaze a zarobí vám peniaze!

Jednorožec však nie je moja jediná posadnutosť. Mám ďalšie: zvýšenie miery prekliknutia.

$config[code] not found

Je zrejmé, že MP je dôležitý v marketingu PPC. Vyššia CTR znamená vyššie skóre kvality, ktoré znižuje vašu CZK a zlepšuje poradie reklamy.

Ale ide oveľa ďalej.

Pozoruhodná miera prekliknutia nie je v službe AdWords najdôležitejšou, ale je mimoriadne dôležitá aj pre iné marketingové kanály. Patria sem organické vyhľadávanie, CRO, sociálne médiá a e-mailový marketing.

Tu je päť prekvapivých výhod, ktoré majú pozoruhodnú mieru prekliknutia vo všetkých vašich marketingových kanáloch.

Výhody dobrého kliknutia cez kurzy

1. Oveľa vyššia podiel na zobrazovaní reklám

Získate veľké zľavy z vysokej MP. Menovite je to nižšia cena za kliknutie, čo sa naozaj zvyšuje v dôsledku hromadenia kliknutí.

To platí nielen pre reklamy vo vyhľadávaní vanilky, ale pre všetky vlastníctva spoločnosti Google, bez ohľadu na to, či hovoríme o Reklamnej sieti Google alebo o reklamách v službe Gmail.

Značná miera prekliknutia nie je ovplyvnená len CPC. To tiež ovplyvňuje váš podiel zobrazení - ako často sa vaše reklamy zobrazujú na prvom mieste.

Vo Vyhľadávacej sieti Google môže každý nárast (alebo pokles) jedného bodu skóre kvality priniesť obrovský pozitívny vplyv na váš podiel zobrazení:

Ak môžete zvýšiť skóre kvality o jeden bod, priemerný podiel zobrazení sa v pracovnej ploche zvýši o približne 6%.

Je to ešte väčšia transakcia v mobilných zariadeniach, kde podiel zobrazení je dvakrát konkurenčnejší.

Zvýšenie skóre kvality o jeden bod by zvýšilo váš podiel zobrazení o priemerne 12 percent!

Zdroje údajov: Údaje o podiele zobrazení sú založené na analýze približne 10 000 malých a stredne veľkých účtov (výdavky medzi 10 000 a 15 000 USD mesačne), založené na celosvetovej úrovni, inzercia vo vyhľadávacej sieti v Q1 a Q2 v roku 2015.

2. Vaše pozície v ekologickom vyhľadávaní sa zvýšia

Nedávno sme uskutočnili prieskum s cieľom otestovať, či dosiahnutie vyšších očakávaných metrík angažovanosti používateľov vedie k lepšiemu organickému rebríčku. Pozorovali sme nezameniteľný vzor:

Čím viac vaše stránky porazili očakávaná organická MP pre danú pozíciu je pravdepodobnejšie, že sa objavíte na významných organických pozíciách. Takže ak chcete prejsť o jedno miesto (napr. Pozícia 5 až pozícia 4) v SERP spoločnosti Google, musíte zvýšiť MP o 3 percentá. Ak sa chcete znova posunúť (napr. Pozícia 4 do pozície 3), musíte zvýšiť MP o ďalších 3 percentá.
Ak vaše stránky klesnú pod očakávanú CTR pre organické vyhľadávanie, vaše stránky sa zobrazia v nižších pozíciách organickej SERP. V podstate, ak vaša stránka nedokáže poraziť očakávanú mieru prekliknutia pre danú pozíciu, je nepravdepodobné, že sa vaša stránka zobrazí v pozíciách 1-5.

Chcete, aby vaše stránky dostali toľko kliknutí na organické vyhľadávanie, ako je to možné? Prilákanie viacerých kliknutí znamená väčšiu návštevnosť vašich stránok, čo tiež informuje spoločnosť Google, že vaša stránka je najlepšou odpoveďou pre používateľov - je to dôležité a úžasné.

Ďalšou vecou, ktorú sme zistili, bolo to váženie miery prekliknutia v algoritmoch Google pre organické vyhľadávanie je stále dôležitejšie každý mesiac tohto roka.

Tu som za posledných päť mesiacov sledoval skupinu 1000 kľúčových slov a adries URL. Zistil som, že algoritmus spoločnosti Google sa presúva na čoraz vyššiu mieru prekliknutia (MP) v prípade štyroch najlepších pozícií organického poradia.

To je to, čo by ste očakávali, ak by vyhľadávanie Google používalo algoritmus založený na strojovom učení, ktorý by znova upravoval výpisy založené na MP - ľudia by videli viac toho, čo dúfali, že budú vidieť na vrchole, čo znižuje potrebu posúvať nižšie dole SERPs.

3. Zvýšenie miery konverzií

Zvýšenie miery prekliknutia tiež zvýši mieru konverzie. Ak môžete zvýšiť MP o 2x, potom by sa miera konverzie mala zvýšiť o 50 percent.

Preto je miera prekliknutia najdôležitejšou metrikou konverzie (podľa môjho názoru).

Pozrite sa napríklad na tieto údaje z jedného veľkého klienta:

Toto je len jeden príklad. Túto krivku konverzie vidíme v mnohých účtoch. (Je ťažké kombinovať viacero účtov do jedného grafu, pretože miery konverzie sa líšia v závislosti od faktorov, ako sú odvetvie a ponuka.)

Čo sa tu deje, je to, že ak niekto môže nadšene kliknúť na vašu webovú stránku (prostredníctvom e-mailu, reklám, záznamov o organickom vyhľadávaní alebo akéhokoľvek iného), vzrušenie prechádza registráciou a nákupom.

4. Voľné kliknutia zo sociálnych reklám

Facebook a Twitter nemajú skóre kvality. No, oni to robia, spoločnosť Facebook to len nazýva Relevance Score a Twitter ju nazýva Kvalitne upravená ponuka.

Bez ohľadu na to, čo nazývajú verzia skóre kvality, výsledkom vyššieho skóre je vyšší podiel zobrazení reklám pre ten istý rozpočet pri nižších nákladoch na zákazku. Vysoká miera interakcie znamená, že vaše reklamy budú viditeľnejšie a nákladovo efektívnejšie, ako je to znázornené tu:

Všimnite si, ako sa dramaticky znižuje cena za interakciu s reklamami v službe Twitter, pretože sa zvyšuje miera zapojenia príspevku, ktorý propagujete.

Jedným z prekvapivých prínosov vysokej angažovanosti na Facebooku a Twitteru je, že budete mať prospech z bezplatných kliknutí. Ako?

Na Facebooku, ak niekto zdieľa niektorý z vašich posilnených príspevkov, zobrazí sa v novinkách v inej osobe a nebudú vám účtované žiadne ďalšie záväzky, ktoré sa tam stali.

Ak používate službu Zdieľané Tweet v službe Twitter, keď jeden z vašich sledovateľov opakovane zdieľa alebo zdieľa, získate viac úplne bezplatných organických zobrazení.

5. Ľudia budú skutočne vidieť vaše e-maily

Teraz poďme hovoriť o e-mailovom marketingu. Koľko e-mailov dostanete každý deň? Desiatky? Stovky?

Ak sa zapojíte do e-mailov, ktoré pravidelne posielajú značky a firmy, budete ich naďalej zobrazovať. Ak nie, môže sa dostať do priečinka programu Clutter v programe Outlook alebo môže byť odmietnutý na karte Propagácie služby Gmail - alebo ešte horšie - na priečinok Spam.

Prípad v bode:

Filtrovaný filter Microsoft Outlook pravidelne filtruje e-maily, ktoré som si zvolil, vrátane interných e-mailov od mojej spoločnosti! Tieto e-maily sú odfiltrované na základe strojového učenia.

Čo to znamená pre vašu spoločnosť?

Ak majú vaše e-maily vyššiu mieru prekliknutia (aj keď v prípade e-mailov je lepšia ekvivalentná skutočne vyššia otvorená sadzba), je pravdepodobnejšie, že vaše e-maily sa skutočne zobrazia, otvoria a kliknú. Ak sú vaše miery prekliknutia hrozné, vaše emaily sa zaokrúhľujú nahor a hodia sa do temného "neporiadku".

Jedna vec, ktorú sme urobili, bolo odstrániť ľudí z našich e-mailových zoznamov, ktorí nereagovali. Ak práve hromadíte e-maily po mnoho rokov, prečo? Myslíte si, že niekto, kto bol v spánku a nikdy sa nenachádzal s vašimi e-mailmi, sa po piatich rokoch kúzelne zmení na predaj?

Vymazanie polovice databázy je jedným zo spôsobov, ako okamžite viac ako zdvojnásobiť MP. Poskytovatelia e-mailov si všimnú, že viac ľudí sa zapája, čo znižuje pravdepodobnosť, že vaše e-maily skončia v dungeone.