Máme veľmi málo záruk v oblasti digitálneho marketingu. Kedykoľvek vidím príspevok na blogu, ktorý sľubuje aby ma naučil "tajomstvá" online úspechu, zvyčajne pokračujem bez toho, aby mi blikali. Napriek tomu tu, sľubujem stratégiu rastu "bezpečného".
$config[code] not foundZtratil som názor? Nie.
Hovorím o vekovej praxi, ktorú nadnárodné korporácie zamestnávajú každý deň. Hovorím o akvizíciách.
Tam je spôsob, ako zaručiť dlhodobé zvýšenie návštevnosti pomocou jedinej a relatívne jednoduchej akcie - kúpiť blog, ktorý už má návštevnosť a presmerujte ho na svoje stránky. Hlavné bonusové body, ak si najmete blogera taky. A presne o tom dnes budeme hovoriť.
Získanie blogu: Surefire stratégia rastu
Krok 1: Nájdite si službu Blogger
Veľká inzertanti chápu hodnotu ocenenia celebrít a psychológia dôvery sa nemení len preto, že pracujete v digitálnom svete.
Nie je nezvyčajné pre obchodníkov s obsahom a profesionálov v oblasti SEO, aby pre nich zamestnávali "spisovateľov duchov". V tejto praxi nie je nič zlé. Ale z nejakého podivného dôvodu sa mnohí z nás dostali do pasce myslenia, že potrebujeme vlastniť každý aspekt myšlienkového vedenia sami.
Realita je, že Huffington Post bude obsahovať články od Bill Maher a New York Times bude najať ekonóma Paula Krugmana. Robia to preto, že práca s dôveryhodnými ľuďmi je skvelý spôsob budovania dôvery. Je to prax, ktorá zvyšuje dôveryhodnosť značky.
Skvelá vec v oblasti online marketingu spočíva v tom, že môžete obmedziť koncepty ako "oslavy celebrít" a "akvizície", kým nedosiahnete niečo, čo zodpovedá vášmu rozpočtu.
Možno vaša značka si nemôže dovoliť Paul Krugman, ale pravdepodobne si môžete dovoliť najať blogera s niekoľkými tisíckami návštevníkov každý mesiac. Všetko, čo musíte urobiť, je zaplatiť im lepšie, ako sa môžu platiť. Pravdou je, že väčšina bloggerov nie je taká skvelá pri speňažovaní svojho blogu. Jednoducho to nie je ich špecialita a reklamy neplatí všetko dobre.
Krok mimo marketingovej bubliny. Nechcete si najať blogera, ktorý je "obchodníkom". Chcete najať blogera, ktorý je vášnivý o témach, ktoré sa vaša cieľová skupina zaujíma. Takže sa neotáčajte do spoločnosti Textbroker alebo Elance, aby ste našli svoj zápas. prejdite na Google alebo Twitter:
- Vyhľadajte na internete svoje témy pomocou stránky "site: wordpress.com", "site: tumblr.com" alebo "site: blogger.com" a vyhľadajte populárnych, amatérskych bloggerov.
- Skúste kopať niektoré hlbšie stránky vo výsledkoch vyhľadávania skrytých drahokamov.
- Z vyhľadávacieho panela Google kliknite na "Viac" a "Blogy", aby ste obmedzili svoje výsledky na blogy.
- Hľadať Twitter pre populárne tweety na tému.
- Pozrite sa na FollowerWonk a vyhľadajte vplyvné výškové nadstavby vo vašich kľúčových predmetoch.
Pozrite sa na blogy s decentnou doménovou autoritou v programe OpenSiteExplorer. Pozrite sa na spravodlivý počet pripomienok a aktivít v oblasti sociálnych médií. Inými slovami, kvalifikujte svoje vyhliadky rovnakým spôsobom, ako keby ste hľadali hosťovský príspevok - len s ešte väčšou prísnosťou.
Samozrejme, budete sa tiež chcieť spýtať, či je blogger vhodný pre vašu kultúru značky. Toto je dôležitejšie ako ktorákoľvek iná metrika. Čím je lepšie fit, tým menej problémov budete mať s integráciou a manažmentom neskôr.
Krok 2: Kúpiť blog a najať Blogger
To je miesto, kde sa veci môžu trochu chlpat. Nepredpokladajte, že len preto, že môžete platiť bloggerovi lepšie, než sa môžu zaplatiť, že budú všetko odovzdať bez akýchkoľvek otázok. Vy ste konečným cieľom je najať blogger a importovať svoj blog do vašej domény. Ak si najal správny druh blogger, môže to byť pre nich strašidelné.
Pamätajte, že ste vyliali roky pracovať na svojom blogu a hlboko sa o ne starať. Myšlienka robiť to pre život, alebo dokonca za malú dodatočnú hotovosť každý mesiac, je pravdepodobne veľmi vzrušujúce, ale budú mať výhrady. Nechcú, aby ste z toho všetku záľubu vysnechali a nechceli, aby sa ich dieťa stalo firemným nástrojom.
Ak chcete veci plynúť hladko, budete sa chcieť uistiť, že vyhovujú ich potrebám. Nechajú im väčšinu kontroly nad obsahom svojho blogu, nechajú si udržať svoju osobnú značku a snažia sa zachovať rovnaký pocit z pôvodného blogu. Ak cítite potrebu mikromanážovať všetko, čo robí blogger, pravdepodobne ste si vybrali nesprávneho bloggera, s ktorým budete pracovať.
Je to dobrý nápad získať niečo písomne podpísané, ktoré vás a blogger uistí, že ich potreby budú splnené a ich obavy nebudú problémom.
V ideálnom prípade bude blog existovať v priečinku hlavnej stránky, nie v subdoméne. To môže spôsobiť nejaké znepokojenie pre niektorých blogerov, takže je to pre diskusiu a budete musieť využiť diskrétnosť. Všeobecne povedané, ak blogger nechce akceptovať presun svojho blogu priamo na vašu stránku, kultúrne rozdiely by mohli byť príliš vecou. Vyhľadávacie nástroje a väčšina ľudí bude považovať subdoménu za samostatnú entitu. Keďže cieľom je rozširovať vaše webové stránky a vaše publikum online, je zvyčajne lepšie vyhýbať sa subdomén.
Existuje nespočetné množstvo príbehov o redizajnoch, ktoré zničili webové stránky (zbohom Digg), preto postupujte opatrne, keď príde na zmenu. Pravdepodobne je najlepšie ponechať všetko takmer totožné bezprostredne po importe a zmeny a integráciu uložiť neskôr, keď sa publikum zvykne na myšlienku akvizície.
Chcete presmerovať celý blog, neposielajte každého návštevníka na novú domovskú stránku alebo subdoménu na vašich stránkach. Presmerovania môžu byť fiktívne, ale tu sú niektoré sprievodcovia, ktoré by ste si mali pozrieť:
- Návod Google pre presmerovania služby Blogger.com
- Presmerovania WordPress.com
- Tumblr presmerováva
- Sprievodca [email protected]
Ak používateľ vidí titulok vo výsledkoch vyhľadávania Google a klikne naň, chcete, aby pristál na kópiu pôvodnej stránky. Presmerovanie na domovskú stránku jednoducho zamieňa a obťažuje používateľov. Nebojte sa s tým, čo robil blog na prvom mieste.
Krok 3: Zjednodušenie
Po importovaní blogu a nastaveniach presmerovania nie je práca ďaleko od konca. Niektoré veci, ktoré budete potrebovať na plánovanie, zahŕňajú:
- Ako vyvažovať potreby blogera, bloggerovho publika a vašej značky.
- Ako využiť blog na zvýšenie dôvery s vašou značkou.
- Ako narovnať zostatkové kultúrne rozdiely (takmer vždy existujú).
Veľká časť z toho sa dostane do projektového manažmentu. Keďže budete s najväčšou pravdepodobnosťou pracovať s bloggerom, ktorý nežije v dosahu vašej kancelárie, je dobré pracovať so softvérom na riadenie projektov online, ako je WorkZone, alebo podobným spôsobom. E-mail je ťažkopádne rozhranie pre projekty takej veľkosti, najmä ak potrebujete sledovať čas strávený na projektoch.
Niektoré zdroje trenia môžu zahŕňať:
- Túžba písať zaujímavý obsah v porovnaní s túžbou získať konverzie.
- Potreba zachovať pocit starého blogu a potrebu spojiť ho s vašou značkou.
- Potešenie sľubných kľúčových slov v porovnaní s potrebou kreatívnych nápadov.
Stimuly môžu urobiť veľa na zmiernenie týchto problémov. Ak odmeňujete blogera na základe počtu konverzií, ktoré vytvárajú blogové príspevky, namiesto toho, aby ste ich jednoducho objednali na zahrnutie kópie konverzie, môžete očakávať lepšie výsledky.
Ale nepoužívajte len peniaze na svoje bloggerové obavy, aby ste ich odišli. Počúvajte tiež. Je veľká šanca, že vaše obavy z blogu sú podobné záujmom ich publika. Neopatrné motivovanie týchto problémov by mohlo skutočne odcudziť váš blogger od svojho hlavného publika, situáciu, ktorá by mohla vyústiť do spomalenia.
Aj keď váš blogger nefunguje v kancelárii, je dobré ich do určitej miery vytiahnuť do vnútorného fungovania spoločnosti. Čím viac sa váš blogger zaujíma so zvyškom vášho tímu, tým viac pochopí vašu firemnú kultúru a posiela správnu správu. To je ďalší dôvod na použitie softvéru na spoluprácu, ale nemôžete sa spoliehať na technológiu na zvládnutie všetkého. Požiadajte svojich členov, aby spolupracovali s vašim bloggerom. To pomôže posilniť ich vzťah so spoločnosťou, ako aj poskytnúť materiály pre samotný blog.
záver
Pri kúpe blogov spolu s ich blogermi je bezpečný spôsob, ako zvýšiť návštevnosť v krátkodobom horizonte, nie je to tak nevyhnutne bezpečný spôsob, ako zvýšiť zisk alebo dlhodobé výsledky. Začne vás na pravú nohu a pokračujúce akvizície sú skvelým spôsobom, ako môžete pokračovať v rozširovaní vašej firmy.
To znamená, že trvá intenzívne riadenie projektov a dôkladná stratégia, aby sa loptička udržala efektívne.
Surefire rast Foto pomocou Shutterstock
Viac v: Content Marketing, Rast malých podnikov 2 Komentáre ▼
