Keď väčšina majiteľov malých podnikov ide o vytvorenie obchodnej značky, majú tendenciu premýšľať o prijímaní návrhárov, grafikov alebo iných kreatívnych typov, ktoré by pomohli. Alebo ušetriť čas a peniaze, prekonávajú sa sami, s jednoduchým pochopením toho, čo si myslia, že vyzerá dobre. Teraz, vďaka inováciám v strojovom vzdelávaní, môže byť ďalšia vlna obchodnej značky skutočne vytvorená strojmi. Môže stroj vytvoriť značku lepšie ako človek? A čo to znamená pre vaše podnikanie pri budovaní vlastnej značky?
$config[code] not foundMôže stroj vytvoriť značku?
Branding a 400 milisekúnd … Čo to znamená SMB
Často som písal o tom, aké dôležité je pre vlastníkov malých podnikov rozvíjať vlastnú solídnu osobnú značku. Je to dôležité pre budovanie autorít vo vašej oblasti a zapájanie publika. To isté platí pre značku vašej spoločnosti, možno ešte viac. Spotrebiteľský prieskum ukazuje, že 90 percent spotrebiteľov očakáva, že skúsenosti so značkami budú konzistentné vo všetkých platforiem a kanáloch a prvé dojmy sú neuveriteľne dôležité.
To ďaleko presahuje jednoduché uznanie značky; vaše prvky značky vytvárajú dôležité emocionálne spojenia s vaším publikom.
"Ľudia by mali cítiť niečo, keď sa spoja s vašou značkou," povedal online marketingový guru Neil Patel v rozhovore s Jeffom Charlesom.
Konzistentné a profesionálne prvky značky uľahčujú zákazníkom rozpoznať vašu spoločnosť a rozvinúť pocity dôvery, ktoré sú pri riadení nákupu veľmi dôležité.
Napriek tomu v prípade mnohých malých podnikov sú náklady na profesionálne riešenie značiek zakázané. Stratégia značky Pia Silva z modelu Worst of All Design odhaduje, že pre značku malých podnikov môžete očakávať, že budete platiť od 2 000 do 15 000 USD. Pri tejto rýchlosti nie je divu, že mnohé značky sa pokúšajú o prístup k DIY.
Yali Saar, generálny riaditeľ spoločnosti Tailor Brands, vidí alternatívu: "Každé logo a každý prvok značky je kombináciou farby, tvaru a významu," vysvetľuje. "Hoci sa vaše logo môže zdať ako malý kúsok značky, je to prvá vec, s ktorou sa vaša perspektíva stretne," vysvetľuje Saar. "A do 400 milisekúnd, ľudský mozog rozhoduje o tom, ako sa cíti o tom, čo vníma. Máte toľko času na vytvorenie prvého a potenciálne trvalého dojmu. "
Spoločnosť Saar verí, že jeho spoločnosť našla sladké miesto, kde sa osvedčené postupy v oblasti dizajnu stretávajú so strojovým vzdelávaním, aby priniesli dizajn značkového štýlu dizajnu na dosah malých podnikov.
Veda za budovaním značky
Vaše logo nie je len ľubovoľný symbol. Ako vysvetľuje Saar, "logo poskytuje vizuálne zobrazenie vašej firmy zákazníkom. Zodpovedá vám sľubmi značky, ktoré ste urobili. A to prináša vášmu publiku a pomôže vám zabezpečiť, aby sa vrátili, aby používali vaše podnikanie znova a znova. "
Grafický návrh grafickej trasy je príliš často subjektívny na to, aby to skutočne naštartoval. Počul som toľko majiteľov malých podnikov, ktorí hovoria o vlastných pokusoch o DIY na základe toho, čo sa im páči. Nemusia nevyhnutne brať do úvahy ich sľub značky, ich vzťah s publikom alebo emócie, ktoré je potrebné preniesť. Nájomca grafického dizajnéra bude často tieto otázky skúmať, ale ako som už uviedol, táto cesta môže byť príliš drahá na malé rozpočty biz.
To, čo Saar zistil, je, že tieto umelecké rozhodnutia o farbe, fonde, veľkosti, umiestnení a paletách môžu byť teraz inteligentné, založené na vede a údajoch, a nie na subjektívnych preferenciách. A to otvára úplne novú úroveň značky pre malé podniky.
Ako malé značky využívajú dizajnovú vedu pre veľké výsledky
Môže zariadenie skutočne navrhnúť lepšie ako človek? Podľa Jury Vetrov, ktorá sleduje oblasť algoritmom riadeného dizajnu, odpoveď je jednoznačne áno.
"Nástroje prístupu pre lepšiu tvorbu webových stránok nám môžu pomôcť pri budovaní používateľského rozhrania, pri príprave majetku a obsahu a pri prispôsobovaní používateľskej skúsenosti," píše a poznamenáva, že až v minulom roku "technologické základy tieto nástroje sa ľahko sprístupnili a komunita dizajnu sa zaujímala o algoritmy, neurónové siete a umelú inteligenciu (AI). "
Vetrov hovorí konkrétne o dizajne webových stránok; rovnaké princípy sa môžu preniesť aj do iných foriem dizajnu. Stroje sa naučia byť kreatívne (NPR.org), obzvlášť keď sú zadávané do nehmotného majetku, ako je vaša spoločnosť poslanie, jazyk a účel.
V spoločnosti Tailor Brands vidí Saar veľký potenciál v tejto križovatke tvorivosti a dát.
"Naši užívatelia vytvárajú nový dizajn každých 1,5 sekundy," vysvetľuje."Žiadame o vstup o svojej značke, o jej poslaní, otvoreným spôsobom, ktorý neobmedzuje ich myšlienky.
"Celá táto tvorba znamená zhromaždenia dát," pokračuje Saar, "čo nám pomáha identifikovať trendy v brandingu, ktoré pomáhajú ovplyvňovať ďalší dizajn. Naše stroje sa neustále učia a zlepšujú sa tým, čo robia. "
Je ťažké overiť dôležitosť pevného vzhľadu značky bez ohľadu na veľkosť vášho podnikania alebo ako dlho ste boli okolo. Od prvého dojmu k angažovaniu v budovách a rastúcich pevných vzťahoch je vaša identita značky rozhodujúca. Majitelia malých podnikov môžu využívať skutočnú vedu a dať ju do práce pre svoju firmu s prvkami značky, ktoré im umožňujú byť úžasné a rýchlejšie ako kedykoľvek predtým.
Robot Maliar Foto cez Shutterstock
