Sociálne médiá by mohlo byť vašim najhorším nepriateľom: 4 spôsoby, ako môže poškodiť vašu firemnú webovú stránku

Vaša SEO je životne dôležitá pre zdravie vášho podnikania a vašu značku. Preto je tak znepokojujúce, že sa môžete dozvedieť, že by ste sa jej mohli poškodiť. Ako? Z dôvodu toho, čo robíte (alebo nerobíte) v sociálnych médiách.

Podľa štúdie Moja 2017 Miestne vyhľadávacie faktory, sociálne signály (ako angažovanosť vo všetkých troch hlavných platformách - Google, Facebook a Twitter) sú najnižšou prioritou (na úrovni 4%).

$config[code] not found

Aj keď to v žiadnom prípade nie je impozantné (nemalo to byť), zdôrazňuje skutočnosť, že sociálna sila vzala dôležitú pozíciu pre mnohých tvorcov obsahu.

Ale je fér ignorovať sociálne médiá úplne, najmä ak to môže mať negatívny vplyv na vaše SEO?

Marketing sociálnych médií je skutočne skvelý spôsob, ako zlepšiť a doplniť vaše SEO úsilie. Keď uverejníte zaujímavý obsah na ľubovoľnom sociálnom mediálnom kanáli a ľudia začnú zdieľať, opakovať a klikávať na váš odkaz, ktorý informuje vyhľadávače o tom, že váš diel je relevantný.

A ak sú prísady správne - ak miera odchodov klesne, dĺžka návštevníka stúpa a dielo sa rozdeľuje doľava a doprava - spoločnosť Google by mohla skutočne začať zaradiť stránku, na ktorú odkazujete vyššie.

To všetko sa stane len vtedy, ak robíte správne veci v sociálnej oblasti. Ak robíte klasické chyby, vaše sociálne pomôcť pri hodnotení vašich vyhľadávačov, mohlo by ich skutočne ublížiť.

SEO a sociálne médiá nie vždy dobre hrajú spolu

Tu je 5 spôsobov, ako môže vaša súčasná stratégia sociálnych médií poškodiť vaše webové stránky o malých podnikoch a čo s nimi môžete urobiť.

1. Nie Optimalizácia sociálnych profilov

Vďaka svojej prítomnosti na hlavných webových stránkach sú vaše sociálne profily často prvým bodom, v ktorom bude používateľ kontaktovať vašu značku. Tu sa budú môcť dozvedieť viac o vás.

Spoločnosť Google tiež zobrazí tieto sociálne profily v koordinácii s vaším menom. To znamená, že keď vás niekto prezradí, na nich bude čakať väčší obraz. Keď vaše profily nie sú optimalizované, zmeškáte tým, že návštevníkom poskytnete viac informácií o vašej jedinečnej perspektíve a prístupe.

Vezmite napríklad leteckú spoločnosť WestJet. Väčšina firiem, keď ich Google, tiež prezentovať ich Twitter a Facebook profily. Tým sa otvára viacero kontaktných bodov, okrem webových stránok spoločnosti, ktoré vyžadujú menej potenciálnych návštevníkov.

Zdroj obrázku: Google.com

Znie to jednoducho, ale tento koncept povedomia o značke je pre niektorých ľudí ťažké zabaliť ich hlavy. Zobrazuje komplexný profil miesta, kde ste online a ako ľudia môžu pristupovať k vám a obsahu, ktorý vytvoríte.

Môžete použiť nástroj ako HootSuite, Sendible alebo Statusbrew na optimalizáciu sociálnych profilov, automatizáciu publikovania a výrazné zvýšenie angažovanosti na každom spoločenskom kanáli.

Keď máte silnejšie sociálne profily, sú nielen rozpoznateľnejšie a konzistentnejšie s vašou značkou, ale otvárajú sa tým viacero ciest, aby vás našiel, keď vás niekto vyhľadá online.

2. Odkazy nízkej kvality

Odkazy poskytujú základ pre dobrú SEO. Sociálne médiá zostávajú skvelým spôsobom, ako získať spätné odkazy a zvýšiť poradie z obsahu, ktorý vytvoríte.

Image Source: Orbitmedia.com

Avšak inverzné je tiež pravda.

Odkazy s nízkou kvalitou nielenže bránia vášmu rastu, ale môžu ju aktívne poškodiť a znížiť vašu pozíciu Google.

Zatiaľ čo je možné získať vysoko kvalitné prepojenia, je od sociálnych médií pomerne vysoká, existuje tiež možnosť získať nekvalitné odkazy, ktoré môžu nepriaznivo ovplyvniť vašu stratégiu SEO.

Ak sa namiesto toho zameriavate na kvalitné odkazy, aj keď je ich menej, stále poháňa vašu značku a vašu SEO dopredu. Vytvára správne množstvo zvukovej stopy a dostane ten správny druh očiek na váš obsah.

Najprv musíte sledovať aktuálnu hodnosť. Existujú rôzne bezplatné nástroje dostupné na trhu, ako je Pro Rank Tracker alebo Tiny Ranker, ktoré vám umožnia zistiť, aké sú Vaše stránky na stránkach Google, Yahoo a Bing. Môžete zistiť aj poradie autorít domény prostredníctvom Moz na svojich stránkach. Použite všetky tieto informácie, aby ste prešli po stránkach, ktoré sú vyššie ako vaše, aby ste sa dostali hore vo vyhľadávačoch.

3. Nepoužívajte vašu sociálnu mediálnu návštevnosť na svojich stránkach

Dokonca aj keď máte na svete najväčšiu prítomnosť v sociálnych médiách, ale nie ste schopní využiť tieto vedenia, potom značne poškodíte vašu SEO.

Znižuje sa miera odchodov a koncept je jednoduchý. Ak niekto prejde na vašu stránku, nenávidí to, čo vidí a odíde, spoločnosť Google si na tieto informácie zachováva a začne považovať vašu stránku za menej hodnotnú, pretože ľudia stále odchádzajú.

V dôsledku toho sa vaša stránka začína zaradovať nižšie a nižšie. To znamená, že aj keď máte úžasnú stratégiu sociálnych médií, ktorá nasmeruje milióny ľudí na vašu stránku, ak okamžite odídu, bude to váš SEO ešte viac poškodiť, ak nebudete mať všetku takú návštevnosť zo sociálnych médií.

Prichádzajúci marketing môže vyriešiť všetko. Ak používate vyskakovacie okná, testovanie A / B (na sledovanie správania používateľov) a tiež vizuálne efekty, môžete lepšie konvertovať potenciálnych zákazníkov a podporiť návštevnosť. To znamená, že ľudia na vašom webe dlhšie trvajú a nevyhnutne zvyšujú vaše poradie.

Jedným z najlepších príkladov je rozšírenie Chrome pre Zest. Vizuálne efekty na ich domovskej stránke sú neuveriteľné, upútajú pozornosť návštevníka a výrazne znižujú mieru odchodov a zvyšujú trvanie návštevy na stránkach.

Image Source: Zest.is

Potom sú tam vyskakovacie okná a veľmi viditeľné tlačidlá. Skvelý príklad týchto informácií nájdete na stránke FlightMedia.co. Najskôr používajú tlačidlá, ktoré zmenia svoju plnú farbu, keď sa na ňu pohybujete a skutočne pridáte do svojich stránok výrazný prvok.

Zdroj obrázku: FlightMedia.co

Ďalej majú vysoko optimalizované vyskakovacie okno. Jazyk je naliehavý, bez toho, aby bol nútený, a predáva návštevníkov na niečo, čo by mohli skutočne využiť na rozvíjanie svojho podnikania.

Zdroj obrázku: FlightMedia.co

Celkovo, ak vaša prítomnosť v sociálnych médiách účinne tlačí ľudí na vaše stránky, je to skvelé. Ak však webové stránky tieto návštevníkov nepoznajú, SEO stránok má tendenciu mať nepriaznivý vplyv. S nižším časom stráveným na stránkach a vyššou mierou odchodov, vaša SEO stratégia nesmie ponechať ideálny dopad, ktorý mal mať.

4. Opustenie cieľového publika

Influenčný marketing je korunným klenotom akejkoľvek stratégie sociálnych médií, pretože je tak efektívna. Podľa spoločnosti Collective Bias je YouTube druhým najvplyvnejším kanálom sociálnych médií pre spotrebiteľov, ktorí chcú uskutočniť nákup, pričom 18% spotrebiteľov uviedlo, že ich pri nákupe YouTube ovplyvnili. Iný štát naznačuje, že sociálne médiá boli hlavným ovplyvňovateľom nákupu potravín - konkrétne pokiaľ ide o zdieľanie receptov.

Tým, že sa nezameria na cieľové publikum, tí, ktorí sú pestovaní ovplyvňujúcimi osobami a tými, ktorí ich sledujú, chýbajú značky na vysoko cielenom a vysoko kvalitnom obchode, ktoré prinášajú diváci.

Google veľmi hodnotí relevantnosť, pokiaľ ide o hodnotenie vyhľadávačov. Takže práca s ovplyvňujúcimi osobami vám môže pomôcť získať relevantnejšiu návštevnosť z vysoko hodnotených stránok sociálnych médií a zvýšiť svoju pozíciu vo veľmi krátkom čase.

Premýšľajte o tom tak, ak vás ovplyvniteľ má rád váš obsah, zistí, že je cenný a posiela ho svojmu publiku. Dosiahnete presne ten správny spotrebiteľský segment, ktorý by vás zaujímal o viac obsahu. Je to ako vstavané publikum pre vašu značku.

Rýchly prehľad: Sociálne médiá a SEO

Hoci to nemusí byť kľúčovým determinantom vašej SEO, sociálne médiá môžu mať negatívny vplyv na vašu vyhľadávateľnosť, ak ju používate nesprávnym spôsobom.

Kľúčovým zákazníkom je, že ak máte možnosť osloviť tisíce ľudí, ktorí by mohli mať záujem o vašu značku, musíte zabezpečiť, aby čo a ako vás našli, sú konzistentné a zamerané na ich potreby.

pamätať: