Vydávanie časopisov sa kráti do čoraz užších výklenkov. Každý rok vidí rastúci počet nových špecializovaných titulov, ktoré sa starajú o veľmi špecifické záujmy.
Dôvodom tohto trendu? Niečo nazývané "úzkym odlievaním" (na rozdiel od vysielania). Článok v BusinessWeek poukazuje na trend:
"NARROW-CASTING." Časť boomu pochádza zo starého fenoménu: Aký podnikateľ by nebol rád vidieť svoje meno ako redaktor alebo vydavateľ, ktoré sa objavilo na vnútornom obale časopisu? A teraz bariéra vstupu, prinajmenšom z technologického hľadiska, nikdy nebola nižšia, so sofistikovaným publikačným softvérom a vysokorýchlostným internetovým pripojením bežné.
$config[code] not foundKombinujte to s väčšou diskrétnou príjmou Američanov, aby ste trávili čas na voľný čas, čo im umožňuje plne pestovať záujmy, od varenia až po zbieranie mincí a máte tendenciu. "Tento fenomén nazývam úzkym odlievaním, kde sa ľudia chcú dozvedieť viac len o jednom subjekte a buď sa obrátia na televízny kanál, ktorý ponúka tieto informácie, alebo si vyberú časopis, ktorý robí," hovorí Husni. "Máte tony nových časopisov o rybolove, časopis pre terénne úpravy, dokonca aj nábytkové maľovanie - vy ste to nazvali a máme pre ne časopis."
V minulom roku sa začalo s vydaním 125 nových časopisov o remeslách a záľubách, 83 o konkrétnych geografických regiónoch, 59 o domácom dizajne a službách, 57 o športe a 41 o rôznych typoch automobilov.Najnovšia šialenstvo: "V posledných šiestich mesiacoch sa otvorilo 8 pokerových časopisov," hovorí Smith.
Samozrejme, ako pri každom spustení, je pravdepodobné, že štartovacie časopisy nebudú úspešné. Nezdá sa, že by podnikatelia prestali začínať nové, pretože sa domnievajú, že ich možno patrí medzi malé percento úspešných titulov.
Ak by sa veľké vydavateľstvá práve chytili na ten úzky výklenok, tituly sú to, čo chce verejnosť ….
3 Komentáre ▼
