Hlavné mediálne alebo odvetvové mediálne pokrytie je svätým grálom pre obchodníkov s obsahom. Môže výrazne rozšíriť dosah, dostať sa pred úplne nové (no stále relevantné) publikum a je cenným zdrojom vysoko kvalitných odkazov na vaše webové stránky.
Znie to skvele, že? Takže každý by mal zabíjať s podporou obsahu!
Napriek tomu veľmi málo obchodníkov je skutočne schopných vytvárať akýkoľvek záujem médií o svoje príbehy. Nebudem predstierať, že je ľahké získať takí ako Wall Street, Fox News, Business Insider a iní, aby ste pokryli váš príbeh a propagovali svoj obsah pre vás, ale je to možné.
$config[code] not foundViem to preto, že sme to dokázali. Pôjdem s vami podeliť sa o úplne replikovateľný proces, ktorý môžete použiť na podporu obsahu, zvýšiť mediálne pokrytie a získať tie veľké zmienky o vašej spoločnosti.
Ak chcete, aby bol váš obsah príťažlivý pre médiá, bez ohľadu na to, aké sú vaše odvetvie alebo tému, absolútne musíte mať tieto štyri veci pre vás.
Ako získať mediálne pokrytie
1. Prístup vzostupnej zúženia k plánovaniu obsahu
Ak začínate premýšľať o propagácii s obsahom, ktorý sedí pred vami, ste už na stretnutie už neskoro. Propagácia obsahu sa musí začať používať v procese tvorby obsahu už od začiatku.
Napríklad, chceli sme sa dostať do trendového príbehu IPO o Facebooku. Zatiaľ čo všetci a ich bratri videli publikácie ponúkajúce "odborné vyhlásenia" a podobne, rozhodli sme sa, že je potrebný metodologickejší prístup. Začali sme s našimi cieľmi ako prvé. Ktoré publikácie budú najviac prínosné pre naše úsilie o budovanie značky? Ktoré z nich má publikum, ktoré chceme dostať pred?
Nemôžete naplánovať obsah okolo toho, čo chcete povedať. Po prvé, museli sme rozhodnúť, kto sme chceli tento príbeh pokryť, a to nám dalo náhľad na to, o čom by chceli počuť.
2. Faktor "So-What"
Akonáhle sme vedeli, kto sme chceli naštartovať náš nadchádzajúci obsahový projekt, museli sme prísť na to, čo "čo-čo" faktor. Prečo by sa mali zaujímať o tento obsah a príbeh za ním?
Použitím príkladu IPO na Facebooku sme si uvedomili, že ak sme k nej prišli z perspektívy PPC, obmedzili sme sa na to, aby sme sa venovali publikáciám, ktoré pokrývajú PPC. Aký bol faktor pre hlavné médiá a veľké obchodné publikácie? Toto sme prišli:
Ak chceme apelovať na širšie publikum, rozhodli sme sa pozrieť sa na obchodný príbeh za IPO. Veľa ľudí na Facebooku bolo schopné generovať výnosy prostredníctvom svojich reklamných produktov, takže sme vytvorili kartu prehľadov porovnávajúcu ich reklamy s reklamami v Reklamnej sieti Google. Okamžite sme vytvorili kontroverziu a zaujímavú históriu, na ktorú ešte nikto nechodil.
To je taký faktor. Takže čo keď Larry Kim chce hovoriť o Facebook IPO?
Má originálny vzhľad, urobil nejaký výskum a dával dáta za svoje tvrdenia - to je to, čo.
3. Distribučný a propagačný stroj
Akonáhle je váš úžasný obsah vytvorený a pripravený na spustenie, je čas distribuovať a propagovať. Musíte zamestnať skoro všetky stratégie propagácie obsahu, ktoré máte k dispozícii, vrátane:
- Používanie služby Twitter nielen pre distribúciu, ale aj pre propagáciu príspevku k médiám.
- Pohybujú vplyvníkov na platformách, ktoré uprednostňujú, či už ide o Twitter, Facebook, Google+ alebo inú sieť.
- Optimalizujte svoje vizuálne prostriedky na vyhľadávanie a vyhľadajte ich na vizuálnych stránkach, ako sú Pinterest, Instagram a Flickr.
- Vytvorte následné príbehy o rôznych podstránkach a uhloch v pôvodnej položke obsahu a umiestnite ich správne.
- Použite sociálnu reklamu na zacielenie na konkrétne publikum vrátane médií.
- Repurpose and syndicate. Porozprávajte sa s redaktormi blogov o tom, ako na svojom blogu písať originálny obsah o vašom príbehu.
- Nepoužívajte to "nastavte a zabudnite." Značka monitora a témy sa spomínajú, takže môžete odpovedať na otázky a zapojiť sa do rozhovoru okolo vášho príbehu.
- Nezabudnite na rozhlasové a televízne vysielanie tradičné médiá! Môžete sa ocitnúť tu:
4. Vyživujte a vytvorte svoju mediálnu sieť
Je to neuveriteľne dôležité. Nikto nebude vnímavý k vašim ihriskám, ak ich budete kontaktovať len vtedy, keď hľadáte mediálne pokrytie svojich vlastných príbehov.
Interakcia s nimi na Twitteri. Propagujte ich prácu, keď to bude zaujímavé pre vaše publikum. Zdieľajte s nimi chladné veci, keď si myslíte, že by mali záujem. Buď nápomocný. Buďte sociálni.
Zdá sa, že ide o umierajúce umenie, takže ak dokážete spravovať "sociálne" v sociálnych médiách, nebudete mať problémy vytvárať sieť pevných mediálnych kontaktov. Títo ľudia skutočne čítajú vaše správy a majú záujem o to, čo máte povedať.
Napríklad Dan Barker nedávno zdieľal komický tweet, ktorý dostal 35k retweety:
Skutočne sa mi páči Dan; je skvelý. On je tiež veľmi vplyvný chlap v on-line marketingu, takže je to niekto, čo chcete mať vo svojom rohu. Keď zdieľal tento tweet, bol som prvým človekom, ktorý to zopakoval, potom som poslal pozdrav cez tweety svojim priateľom v médiách, ktorí mi poďakovali za tip a napísali ho za svoje publikácie. Pomohlo tomu Danovi dostať slovo a pomohlo mojim mediálnym kontaktom nájsť niečo zaujímavé, o ktorom by som mohol písať.
Pomohlo mi to, aby som v ten deň podporil niečo? Rozhodne nie, a to nie je to, o čo ide. Ak sa len dostanete do kontaktu s vlastnými propagačnými materiálmi, ste nepríjemní a nevytvárajte svoju sieť.
Podpora obsahu = Obrovské výhody značky
Naučiť sa upútať propagáciu do svojho procesu plánovania obsahu a apelovať na priemysel alebo tradičné médiá má pre vašu značku veľký prínos, z čoho najmenej predstavuje dodatočná expozícia. Zobrazenie v týchto dôveryhodných publikáciách vám pomôže vybudovať autoritu, generovať prevádzku a nakoniec budovať vaše podnikanie.
Keď plánujete svoj ďalší obsahový projekt, prejdite v tomto zozname, ako získať mediálne pokrytie a uistite sa, že ste plánovali propagáciu.
Media Coverage Foto cez Shutterstock
6 Komentáre ▼
