Veľké značky ako Levi's alebo Ralph Lauren, ktoré predávajú na Amazone, by rada obmedzili počet maloobchodných predajcov, ktorí ponúkajú svoje značky aj na Amazon. Preto napríklad v prípade spoločnosti Levi je nedávna štúdia zistená, že spoločnosť má s online predajcom osobitnú dohodu, ktorá obmedzuje počet predajcov tretích strán, ktorí môžu ponúknuť svoj tovar.
Ale to je zlá správa pre malých online obchodníkov, ktorí ponúkajú značky na Amazon. A to sa ešte zhorší, ak viac a viac veľkých značiek vstúpi do špeciálnych dohôd s Amazonom, ktoré tlačia menších obchodníkov vonku.
$config[code] not foundSlužba L2, predplatiteľská služba obchodnej inteligencie, vydala Amazonskú spravodajskú štúdiu. Okrem iného sa zameriava na to, ako tieto dohody môžu ovplyvniť predajcov tretích strán vrátane mnohých malých podnikov.
Štúdia L2 naskenovala viac ako 30 000 záznamov o produktoch Amazonu od viac ako 300 značiek. V tomto procese zistil, že keď Levi Strauss uzavrel dohodu s Amazonom, vyhľadávanie produktov na Amazone zistilo, že žiadne produkty spoločnosti Levi neboli dostupné od re-predajcov tretích strán.
Bloomberg v skutočnosti uvádza, že spoločnosť L2 sa pokúsila vytvoriť obchodný účet na Amazone ako súčasť štúdie na predaj výrobkov značky Levi len preto, aby bola zamietnutá.
Naproti tomu v prípade spoločnosti Ralph Lauren, ktorá nemá takúto dohodu so spoločnosťou Amazon, bolo k dispozícii spotrebiteľom od tretích maloobchodníkov 9 000 výrobkov značky.
Štúdia L2 bola vyvolaná otázkami, ktoré vzniesli iné značky ako Coach Inc., Nordstrom a Oakley Inc. A zameriava sa na obavy, že väčšie značky majú, že Amazon vytvoril systém platieb za hranice pre značky, ktoré hľadajú exkluzivitu a lepšie umiestnenie na mieste.
Ale väčšia otázka je to. Čo ak viac a viac veľkých značiek vstúpiť do špeciálnych dohôd s Amazon? Malí obchodníci tretích strán (vrátane predajcov tehál a malty, ktorí predávajú aj na Amazone) už nemusia byť schopní predávať tovar z veľkých značiek.
A L2 našla ďalšie miesto, kde Amazon predáva veľké značky prvotriednym výhodám na svojej platforme, ktoré sťažujú niektorým menším obchodníkom konkurovať. V nedávnom príspevku na oficiálnom blogu L2 The Daily píše editorka L2 Homa Zaryouni:
"V dôsledku toho sa v spoločnosti Amazon v značke P & G objavujú 41% ľudí hľadajúcich dlhé vlasy v kráse, osobnej starostlivosti a domácej starostlivosti, ktoré sú vyššie ako všetky ostatné značky CPG. Ďalšie značky krásy a značky CPG L'Oréal, Unilever a Johnson & Johnson sledujú tesne za sebou, ktoré sa objavujú v 30%, 24% a 21% výsledkov vyhľadávania na prvej stránke v Amazone. "
Obrázky: L2
6 Komentáre ▼
