Obchodníci už to dlho očakávali, a ak sa majú presvedčiť o najnovších odhadoch od eMarketera, bude to rok, keď výdavky na digitálne grafické reklamy nakoniec prekročia výdavky na reklamy vo vyhľadávacej sieti v USA.
Prognóza bola uverejnená v novej správe eMarketera "Trendy reklamy v digitálnej reklame v USA: Osem vývojov, na ktoré sa dá sledovať v roku 2016".
eMarketer odhaduje, že výdavky na digitálne grafické reklamy v kategóriách videa, sponzorstva, bohatých médií a "bannerov a ďalších" dosiahnu v tomto roku 32,17 miliárd dolárov a predstavujú najväčší podiel výdavkov na digitálne reklamy (47,9%).
$config[code] not foundPozrite si nižšie uvedené odhady:
Štúdia ďalej predpovedá, že jeden z piatich dolárov vyhradených na digitálne riešenie bude venovaný typom bannerov a iných typov digitálnych grafických reklám, vrátane natívnych reklám a reklám na stránkach sociálnych sietí, ako sú napríklad Twitter a Facebook.
Video sa rozrastá v roku 2016
Podiel videí na digitálnom výdaji na reklamu by sa mal zvýšiť na 14,3 percenta, čo predstavuje nárast oproti minuloročným 12,8 percentám. Celkové výdavky v kategóriách bohatých médií a videozáznamov tiež výrazne vzrastú o 36,4% a 28,5%.
Podľa štúdie eMarketer budú publikovatelia, ktorí chcú využiť vysokokvalitný inventár videoreklamy s vysokou hodnotou, podporia rast videa. Pokiaľ ide o bohaté médiá, tento rast bude viesť k rastúcemu využívaniu formátov videoreklám mimo dosahu a vo formáte.
Dolári videoreklamy budú pokračovať na ploche a získajú 57,5% očakávaných výdavkov vo výške 9,59 miliardy dolárov. Zostávajúce formáty reklamy však prejdú na mobilné zariadenia, pričom 77,5% výdavkov na zobrazenie používa na oslovenie používateľov v mobilných zariadeniach, napríklad tablety a smartphony.
Hoci sa odhaduje, že výdavky na digitálne grafické reklamy prekročia tento rok platenú vyhľadávanie, neočakáva sa, že reklama vo vyhľadávacej sieti bude trpieť. V roku 2016 sa predpokladá, že výdavky na reklamy vo vyhľadávacej sieti sa zvýšia o 10%. Očakáva sa, že americkí inzerenti budú investovať viac peňazí do reklamných aj reklamných reklám v najbližších rokoch a výdavky na vyhľadávanie sa v roku 2019 zvýšia o 39%.
Čo to znamená pre vaše podnikanie
Čísla jasne odrážajú rastúcu popularitu médií vedených spotrebiteľmi v zužitkovaní dolárov v grafickej reklame na rôzne kanály a formáty. Aby sa tento trend využil čo najviac, marketingoví investori by mali investovať do kapacít naprieč zariadeniami a dôrazne sa zamerať na mobilné zariadenia.
Stojí tiež za zmienku, že podľa údajov štúdie spoločnosť Facebook nárokovala v roku 2015 necelých 30 percent amerických grafických reklám, čo je viac ako dvojnásobný podiel spoločnosti Google. Čísla naznačujú, že ďalšie firmy sa budú zaoberať využívaním Facebooku pre grafické reklamy.
Obrázky: Facebook, eMarketer
2 Komentáre ▼
