Mobilná technológia mení spôsob nakupovania ľudí. A to neznamená, že ľudia práve používajú mobilné platby alebo dokončujú nákupy z telefónov. Spotrebitelia tiež používajú svoje mobilné zariadenia na vyhľadávanie fyzických maloobchodných miest, kde môžu nakupovať. A nová funkcia Facebook na inzerciu má za cieľ pomôcť firmám lepšie zacieliť tých zákazníkov mobilných telefónov a dokonca sledovať úspech týchto kampaní.
$config[code] not foundFacebook miestnych povedomia reklamy
Reklamy miestneho povedomia Facebooku v podstate umožňujú podnikom zameriavať sa na zákazníkov, ktorí sú najbližšie k nim. Používatelia Facebook (NASDAQ: FB) môžu vidieť mapu podnikových miest. Takže aj v prípade, že vaša firma má niekoľko rôznych miest, môžete zacieliť zákazníkov pomocou konkrétneho umiestnenia, ktoré je najbližšie k nim, alebo im umožniť vybrať si miesto, ktoré chcú. Potom im môžete poskytnúť relevantné výzvy na akciu, ako napríklad možnosť zavolať alebo získať pokyny.
Tieto nástroje na zvýšenie informovanosti o lokalite určite pomôžu pri zacielení na príslušných zákazníkov, najmä ak na vašich webových stránkach nemáte vyhľadávač vhodný pre mobilné zariadenia alebo ak majú vaši zákazníci väčšiu náklonnosť na to, aby sa na tomto type informácií dostali na Facebooku. Ale ako vlastne meriate výsledky takejto funkcie? To bol problém nielen pre Facebook, ale aj pre mnoho rôznych online platforiem, ktoré ponúkajú marketingové iniciatívy pre miestne firmy, ktoré chcú zvýšiť predaj v obchode.
Tento konkrétny problém je to, čo Facebook chce vyriešiť touto najnovšou aktualizáciou. Platforma práve pridala návštevy obchodu ako novú metriku v rámci nástroja Nahlásenie reklám. Takže firmy, ktoré prevádzkujú reklamy na miestnu informovanosť, teraz môžu získať prístup k údajom o tom, koľko ľudí prišiel do vášho obchodu po tom, čo videl kampaň na Facebooku. Metrika je založená na údajoch od ľudí, ktorí majú na svojich telefónoch povolené služby určovania polohy. Takže to nie je nevyhnutne presné. Môže však inzerentom aj naďalej poskytovať všeobecnú predstavu o tom, ako môžu mobilné reklamy ovplyvniť miestnu návštevnosť.
Táto funkcia vám tiež umožňuje vytvárať rôzne reklamy pre ľudí na základe toho, či už navštívili váš obchod alebo nie, aby ste mohli lepšie prispôsobiť vašu správu rôznym typom spotrebiteľov. Potom môžete dokonca porovnať výsledky v rôznych obchodoch alebo regiónoch, ak máte viacero miest.
Okrem toho môžete prepojiť aj transakcie v obchode alebo telefonické transakcie vašej firmy s vašimi reklamnými kampaňami v službe Facebook pomocou rozhrania API pre online konverzie. Pomôže vám to merať efektívnosť vašich reklamných kampaní z hľadiska skutočných dolárov. Môžete tiež získať prístup k demografickým informáciám o zákazníkoch, aby ste mohli lepšie optimalizovať budúce kampane.
Ak chcete túto funkciu aktivovať, môžete spolupracovať s partnermi Facebooku, ako sú IBM, Index, Marketo, Square a ďalšie, aby ste porovnávali údaje o transakciách z predajného systému so správami reklám Facebook. Môžete to tiež nastaviť priamo v službe Facebook.
Celkovo sú tieto nové reklamné funkcie zamerané na to, aby mobilná reklama skutočne dala zmysel pre miestne podniky. Namiesto toho, aby ste len investovali do týchto reklám a dúfali, že v priebehu času zaznamenáte určitý všeobecný nárast predaja, máte možnosť skutočne merať efektivitu a získať prístup k informáciám, ktoré vám pomôžu ešte viac zefektívniť budúce reklamné kampane pre mobilné zariadenia. Systémy nemusia ponúkať úplný obraz návštev a nákupov v obchode. Zdá sa však, že ide o krok správnym smerom pre miestne podniky.
Obrázok: Facebook
Viac na: Facebook 1
