Vo februári 2011 spoločnosť Google spustila sériu aktualizácií nazvaných "Panda". Panda algoritmus znížil niektoré spamové stránky, ktoré vyšplhali na výsledky vyhľadávačov. Nanešťastie, tieto operácie za noci neboli jedinými obeťami Pandy.
Ukázalo sa, že niektoré malé podniky boli tiež "Panda-lized". V roku 2011 sa uskutočnilo 7 aktualizácií tohto algoritmu. Diskusné dosky a blogy sú plné trýznivých podnikateľov a majiteľov firiem, ktorí poukazujú na to, ako sa ich návštevnosť organického vyhľadávania zmenšila pretože ich stránky sú vyradené z top výsledkov vyhľadávania po aktualizáciách Panda.
$config[code] not foundSte tam, Google? Je to ja, malý podnik
Zatiaľ čo spoločnosť Google uisťuje každému, že jej úsilie je pre väčšie dobro, niektorí správcovia webových stránok tvrdia, že spoločnosť Google si neuvedomuje, do akej miery škodí malým podnikom.
Áno, aj väčšie stránky boli zasiahnuté, ale mnohí z nich dokázali, aby svoje tímy a SEO tímy pracovali na vykonaní zmien. Malé podniky však majú tendenciu mať ťažšie časy vyhnúť sa búrke a zotavovať sa. Väčšina malých podnikov nemá interných zamestnancov v oblasti SEO. Ich použitie externých SEO profesionálov je pravdepodobne obmedzené kvôli nákladom. Mnoho majiteľov firiem alebo kľúčových zamestnancov sú do-it-yourselfers nosiť viac klobúkov. Musia kanibalizovať čas z iných obchodných naliehavostí, aby pochopili a zvládli zmeny algoritmov. A menej malých firiem má toky príjmov, ktoré majú väčšie spoločnosti, aby sa opäť vrátili, až kým sa nezvýši návštevnosť vyhľadávania.
Majitelia malých podnikov nielen sedia a berú ich. Stránka s názvom Ukladanie malých podnikov má za cieľ získať v tejto veci pozornosť spoločnosti Google alebo prinajmenšom všetkým ostatným.
Zakladateľ stránky, ktorý žiada, aby bol identifikovaný len ako "Max", vytvoril stránku v reakcii na prvé spustenie Panda:
"24. februára sme sa prebudili a našli sme e-commerce business zničený. Rýchlo sme zistili, že to bolo kvôli spoločnosti Google Panda potom, čo robí nejaký výskum na webe. Hoci sme boli veľmi frustrovaní a vedeli sme, že sme boli nesprávne penalizovaní, všetky naše myšlienky a akcie boli zamerané na záchranu nášho podnikania. Nebolo to až sme urobili všetko, čo spoločnosť Google odporučila vo svojich návrhoch a ešte viac, a potom sme videli, že naša webová stránka znovu zasiahla v októbri, že sme sa rozhodli, že sa musíme pokúsiť urobiť našu úlohu, aby sme na to upozorňovali. Boli sme už dlhé roky v podnikaní, naši zákazníci nás milujú a sme skutoční malí podnikatelia so skutočnými zamestnancami. "
Ukladanie malých podnikov je cieľom, povedal Max, pri upozorňovaní na škodlivý účinok aktualizácií Panda na malé podniky:
"Chápeme, že spoločnosť Google má právo (a dokonca aj povinnosť) upraviť výsledky vyhľadávania s cieľom poskytnúť používateľom čo najlepšie skúsenosti. Ale to, čo robia s Pandou, zbytočne experimentuje s ľuďmi. Panda je strojový experiment (umelá inteligencia) a chceme, aby malé firmy, médiá a široká verejnosť pochopili, že experimenty spoločnosti Google ničí podnikanie a životy ľudí. "
Stránka nabáda iných majiteľov malých podnikov, aby rozprávali svoje príbehy. Prispievatelia na stránkach rozprávajú príbehy o tom, že stratili svoje domy a odňali zamestnancov, ktorí boli viac ako rodina. Max nie je sám v pocit frustrácie. Chriss Bristow, majiteľ stránok automobilových dielov a maloobchodná webová stránka, je takýto majiteľ malého podniku. Jeho stránka je staršia ako 14 rokov a trvá na tom, že používal len "biele klobúk" SEO techniky na riadenie dopravy.
Keď si Bristow všimol, že jeho stránka klesla v rebríčku, kontaktoval spoločnosť Google … bez odpovede. Snažil sa dodržiavať odporúčané pokyny spoločnosti Google a opätovne odoslal svoje stránky, ale návštevnosť sa naďalej zhoršovala. Bristow hovorí:
"V dnešnej dobe, keď som spustil vyhľadávanie Google na niečo, čo predávame, prakticky všetky prvé" spoty "zaberajú Amazon, pobočky spoločnosti Amazon, iné partnerské webové stránky, stránky škrabka a stránky spamu, ktoré takmer vždy ukazujú na Amazon. Teraz si uvedomujem, že Amazon je monster nakupovanie stránky, ale čo robí z nich autoritu stránky pre auto diely? "
$config[code] not foundBristow je zarmútený skutočnosťou, že jeho rodinný podnik musel prepustiť niekoľko zamestnancov a pridelil to spoločnosti Google Panda.
Čo je v obchode?
Teraz, skôr ako začnete bojkotovať spoločnosť Google (je to možné?), Je dôležité pochopiť, že spoločnosť Panda nebola vytvorená na to, aby vyčlenila malé podniky. Aj napriek zamýšľanému riešeniu na vyčistenie webu niektorí odborníci z odvetvia, ako napríklad Aaron Wall of SEOBook, tvrdia, že má nepriaznivý vplyv na stránky malých podnikov, najmä na stránky elektronického obchodu:
"Spoločnosť Panda predávala inžinieri spoločnosti Google ako spôsob zníženia obsahu nízkeho obsahu pri propagácii vysokokvalitného obsahu. Nakoniec to, čo urobil, bolo podporovať veľké značky a sociálne platformy, pričom hádzali veľa autobusov s malým elektronickým obchodom (a niekoľko veľkých podnikov s obsahom). Vplyv spoločnosti Panda spôsobuje, že je ťažké mať veľké webové stránky (pokiaľ ide o počet stránok), ak nemáte aj veľkú značku. "
Prečo sú stránky elektronického obchodu? Majú tendenciu mať veľké množstvo produktových stránok, veľa bez prichádzajúcich odkazov na ne. Takéto stránky môžu byť neoprávnene prirovnané k nevyžiadaným spamovým stránkam, ktoré majú tiež veľký počet stránok, ale málo odkazov na tieto stránky.
Malé podniky môžu utrpieť neúmyselný dôsledok úsilia spoločnosti Google vyčistiť web, existujú však veci, ktoré môžete urobiť, aby ste minimalizovali vplyv, podľa Aaron Wall:
- Spustite nový web v novej doméne. Udržujte nízky počet stránok a dvojnásobne pracujte na značke, ak máte v pláne vytvoriť väčšiu stránku.
- Ak chcete vyvíjať toky návštevnosti, ktoré nie sú v službe Google, znova sa tlačte. Navrhujeme: Začať práve teraz vytvoriť zoznam e-mailov; sponzorovať a hovoriť na podujatiach; inzerovať na cieľové publikum; preteky; stavať lojálne na sociálnych stránkach, ako sú Twitter, Facebook, LinkedIn a áno, Google Plus.
- Zvýšte metriky interakcie používateľov. Súčasťou toho, prečo sú značky tak dobré, je to, že ich značka vytvára dopyt koncového používateľa spôsobom, ktorý poskytuje silnú angažovanosť používateľom. Navrhujeme: začať blog, alebo ak to máte, urobte to lepšie; pridajte originálny kvalitný obsah, ktorý je interaktívny alebo ťažko nájdený inde, ako sú nástroje, sprievodcovia, kvízy a stiahnuté pracovné hárky alebo kontrolné zoznamy; a vytvárať videá, infografiky a iný "zdieľateľný" obsah, ktorý návštevníci šíria z vlastnej iniciatívy. Pomocou analytických nástrojov môžete tiež študovať a pochopiť, čo ľudia hľadajú pri príchode na vašu stránku, a prečo môžu byť sklamaní a okamžite odísť - a opraviť ho.
A ak máte príbeh o tom, že ste boli "pandalizovaní", podeľte sa o to Ukladanie malých podnikov, Kto vie? Možno bude spoločnosť Google počúvať.
14 Komentárov ▼
