Prečo by som si mal prečítať túto knihu a prečo by ste ju mali čítať?
prečítať Reverzná inovácia pre Štatistiky trendov
Jedným z veľkých dôvodov, prečo sa do tejto dosť akademickej a intelektuálnej knihy dozviete, je zoznámiť sa s trendmi, ktoré budú v najbližších niekoľkých rokoch zasiahnuté vašim malým podnikaním. Keď som dal svoje predsudky proti mnohonárodnostným stranám, začnem to vidieť Reverzná inovácia je naozaj blahobytom vecí, ktoré prídu.
Po prvé, dovoľte mi vysvetliť, aký je pojem "obrátená inovácia". V minulosti by veľké spoločnosti urobili svoje inovácie tu v Spojených štátoch a potom, čo urobili nejaké úpravy, spustili túto inováciu do sveta. Reverzné inovácie sa tento model a otočí ho hore nohami. Autori Vijay Govindarajan a Chris Trimble vykonali nejaký prieskum a zistili, že inovovaním v zahraničí skutočne zvyšujete šance na úspech na celom svete.
Ako kniha a koncepcia začali
V roku 2008 si Jeffrey Immelt, potom generálny riaditeľ spoločnosti GE, vybral Govindarajan, aby im poradil v oblasti inovácií. Toto by ste mali povedať niečo, ak viete, že spoločnosť GE má záujem byť iba v 1. pozícii každého trhu. Vzhľadom na tento záväzok nie je prekvapením, že sú vždy na pozore nových spôsobov, ako to urobiť.
Ako sa Govindarajan rozhodol premeniť stratégie spoločnosti GE, rozhovor s vedúcimi predstaviteľmi vnímajú niektoré z najlepších značiek na svete, medzi ktorými sú: Pepsico, Logitech a P & G. To, čo sa naučil, bolo, že technológia nebola hlavným úskokom pri vývoji inovácií, skôr to bola funkcia myslenia a organizačnej štruktúry.
Čo jeho výskum ukázal, že spoločnosti môžu získať rovnakú alebo lepšiu návratnosť svojich investícií, ak začnú svoje inovácie v krajinách s nízkymi nákladmi, ako je Čína a India, a nie v krajinách, ako sú USA.
Tri strach, ktoré nás zbavujú využívania reverznej inovácie
V knihe sa diskutuje o troch obavách, ktoré udržiavali veľké značky v reverznej inovácii:
- Strach z nízkych marží
- Strach z kanibalizácie značky
- Strach z straty technologického vodcovstva
Keď čítate knihu, uvidíte odpovede na všetky tieto otázky, pretože sa týkajú veľkých spoločností a značiek. Ale lekciou pre malé podniky je to, že je to náš vlastný spôsob myslenia o tom, kde by sa malo stať inovácia, ktorá by udržiavala malé podniky späť od skutočnej konkurencie na globálnom trhu.
Inými slovami, podniky v USA trpia vnímaním xenofóbie, pokiaľ ide o inovácie. A vidím prečo. Mohli by sme ľahko odísť z našej výroby, pretože to bolo "manuálna práca", ale posielať naše inovácie a myšlienky do zahraničia by znamenalo doslova strácať našu konkurenčnú výhodu.
Reverzná inovácia zmierňuje vaše obavy z toho. Spoločnosť Govindarajan povzbudzuje podniky, aby sa otvorili novým možnostiam inovácií, ktoré dokážu premeniť myšlienky, ktoré vyžadujú príliš veľa peňazí, do úplne realizovateľných produktov a služieb.
Kto by mal čítať Reverzná inovácia?
Táto kniha je ideálne čítanie pre každého, kto má rád čítanie o veľkých globálnych spoločnostiach a čo robia, aby udržali svoj obchod a svoje značky živé. (Navštívte blog Govandarajana, kde píše o svojom výskume a všeobecnej inovácii.)
Ako majiteľ malého podniku (bez ohľadu na veľkosť vašej firmy), budete chcieť skontrolovať túto knihu a zistiť, ako by ste mohli tieto princípy aplikovať na vlastné inovačné plány.
Celkovo ide o serióznu knihu. Nie je to zábavné, ani pútavé - je to informačné a vzdelávacie. Ak ste zapojení so zákazníkmi alebo spoločnosťami, ktoré majú viaceré miesta a technické zariadenia, ktoré sa rozprestierajú po celom svete, určite si to budete chcieť prečítať a zistiť, či môžete aplikovať niektoré z týchto konceptov.
Reverzná inovácia, nemusíte byť v popredí vášho čítania dnes - ale môžete očakávať, že trendy a aplikácie tejto práce sa stanú normou v nasledujúcich rokoch. Podniky, ktoré sú oboznámené s týmto procesom, sa budú lepšie pripravovať na budúcnosť.
