Krok 1: Vychutnajte si skvelý produkt, službu alebo firmu
Väčšina malých podnikov si myslí, že to, čo predávajú, je skvelé
Kľúč: Ak chcete získať publicitu, musíte poskytnúť to, čo médiá považujú za skvelé.
Tu sú niektoré príklady toho, čo robí produkty zaujímavé pre médiá:
- Skutočne nový produkt (práve spustený v posledných niekoľkých mesiacoch alebo ktorý sa má začať)
- Unikátny prelomový produkt
- Funguje dobre, chutí skvelo atď. (Vo väčšine prípadov médiá vyskúšajú váš produkt, ak majú záujem o to, aby to bolo v príbehu)
- Farebné balenie / vizuálne atraktívne - obzvlášť dôležité pre vizuálne médiá
- Produktové väzby na trendy - organické / zelené, politické, atď.
- Cenovo výhodné - menej ako kľúčové cenové body (100 dolárov, 50 dolárov, 25 dolárov, 10 dolárov) alebo cenovo vysoké, ak skutočne luxusná položka
Tu sú niektoré príklady toho, čo robí služby a podniky zaujímavé pre médiá:
- Nová služba, spoločnosť alebo kniha (práve spustená v posledných mesiacoch alebo ktorá sa má začať)
- Unikátna prelomová služba, koncept alebo podnikanie
- Poskytuje spôsoby, ako ušetriť peniaze
- Ponúka niečo zadarmo
- Vysoká miera príjmov a rast zamestnancov
- Väzby na trendy
Krok 2: Priblížte správny mediálny kontakt s veľkým rozstupom
Mali by ste pristupovať iba k médiám, ktoré pokrývajú váš typ produktu alebo firmy. To znamená, že budete musieť čítať, počúvať alebo prezerať tieto médiá ešte predtým, než ich položíte.
Akonáhle zistíte, že vaša firma alebo produkt je vhodný pre redakčné pokrytie, musíte nájsť správny kontakt. Môžete to urobiť niekoľkými spôsobmi:
- Vyvolajte mediálnu zásuvku a opýtajte sa, kto je ten, kto pokrýva vašu oblasť
- Pozrite sa na tlačový stĺp alebo výrobné kredity
- Vyhľadávajte online
- Kúpte si zoznam - môžete ich nájsť online
Potom potrebujete roztiahnuť kontakt. Uveďte, prečo je váš produkt alebo služba vhodná pre danú mediálnu zásuvku, ako aj popis výrobku alebo služby. Nezabudnite uviesť svoje kontaktné informácie.
Môžete ťahať cez telefón alebo e-mail. Tu môžete vidieť ukážku ihriska pre firmu s produktmi alebo službami.
Krok 3: Postupujte
Toto je tá časť, ktorá vyčkáva väčšinu publikov, ktorí si dávajú pred sebou, a dokonca aj ľudí z P.R. Keď médium prejaví záujem o váš produkt alebo službu, musíte byť neustále v kontakte s ním.
Často je potrebné, aby ste s nimi niekoľkokrát sledovali, telefonicky alebo e-mailom, až kým nedostanete mediálne pokrytie.
Podľa týchto krokov sa značne zvýšia vaše šance na získanie publicity. A akonáhle sa dostanete na reklamu, uvidíte viac buzz, viac predajov a viac dôveryhodnosti pre vaše podnikanie.
24 Komentárov ▼
