Urobil si to. Nakoniec ste dokončili vytvorenie úžasného obsahu. Strávili ste hodiny skúmaním a vývojom niečoho, o ktorom viete, že vaši čitatelia budú milovať. Toľko práce sa dostalo do tohto dielu a nemôžete čakať na to, aby si to ľudia prečítali. Mohlo by to byť obsah, ktorý je vírusový a ktorý číta tisíce. Len jeden problém - ako to ľudia čítajú, ak nevedia, že existuje?
$config[code] not foundNie sú. Nemôžete očakávať, že svoj obsah a ľudia zverejníte, aby ste sa na to zhromaždili. Celé "Vytvorte to a oni prídu" obchodný model naozaj nefunguje, tu. Nebudú vás hľadať - musíte ich hľadať. Musíte propagovať svoj obsah, aby ste ho dostali pred toľko ľudí, ako je to možné. Teraz existuje veľa spôsobov, ako to urobiť. Existuje však jedna metóda, ktorá funguje trochu lepšie ako ostatné: sociálne médiá.
Pravidlá sociálnych médií
Aj keď existuje veľa spôsobov, ako môžete propagovať svoj obsah, žiadny z nich nie je taký dobrý ako vaše platformy sociálnych médií. Premýšľajte o týchto sociálnych stránkach ako olympionikov sveta. Sú len lepšie pri zdieľaní obsahu ako ktokoľvek iný. Ale prečo sú tak skvelé na propagáciu obsahu?
No, pomyslite na to. Američania trávia 25 percent svojho času na sociálnych médiách. V roku 2014 spotrebitelia zdvojnásobil ich zdieľanie na mobilných zariadeniach. Od druhého štvrťroka roku 2016 tu bolo viac ako 1,7 miliardy užívateľov Facebooku. Či už si to priznávame, alebo nie, Zuckerberg zmenil svet pomocou Facebooku a dnes sme spoločnosť ovládaná sociálnymi médiami.
Domination na Facebooku
Ak si myslíme o sociálnych stránkach ako olympionikov propagácie obsahu, potom je Facebookom Michael Phelps. Niet pochýb o tom, že Facebook je najväčší. Je to absolútne najlepšie miesto na zdieľanie a propagáciu vášho obsahu. Ale prečo?
Prvá vec, ktorú väčšina ľudí prináša, keď sú komplimentom Facebooku, je čistý dosah, ktorý má platforma. Facebook má celosvetové publikum pozostávajúce z 1,49 miliárd členov. To je viac než akékoľvek iné platformy sociálnych médií. Vďaka tomu, že veľa ľudí používa stránky, môžete urobiť bezpečnú stávku, že vaše publikum je niekde tam vonku.
Facebook je tiež najobľúbenejšie sociálne médium pre zdieľanie. Na stránke nie sú len ľudia, ale viac ho používajú a používajú na zdieľanie obsahu. Ďalšou najbližšou stránkou by bol Pinterest, ale zdieľanie aktivít Facebooku je 10: 1, a to z Pinterestu. Okrem toho 81 percent všetkých akcií pochádza z Facebooku.
Spoločnosť Facebook má aj Facebook Advertising, ktorá je dnes jedným z najpokročilejších reklamných nástrojov na trhu. Vďaka viac ako 22 miliónom kliknutí na reklamu za rok sa Facebook Advertising stala najväčšou reklamnou príležitosťou od počiatku vyhľadávania. Reklamy na Facebooku majú tendenciu byť relatívne lacné v porovnaní s inými marketingovými kanálmi a existuje tiež široká škála reklám, ktoré môžete spustiť na stránkach.
Ale jedna vec, ktorá robí Facebooku naozaj vyniká, je schopnosť zacielenia, ktorú má. Môžete zacieľovať na ľudí na základe demografických údajov, veku, jazyka, správania, pripojenia, geografie atď. Remarketing môžete vykonávať aj za účelom zacielenia na tých, ktorí už predtým navštívili vašu stránku. Môžete tiež vytvoriť prehľadné publiká, ktoré klonujú publikum, ktoré máte. Možnosti sú naozaj nekonečné, a zaručte, aby ste mohli svoje reklamy zobrazovať publiku, ktorú chcete.
Používanie sociálnych médií na podporu obsahu
Zistili sme, že sociálne médiá sú skvelým nástrojom propagácie vášho obsahu. Ale ako začnete používať to vo svoj prospech?
Veľký obsah
Prvá vec ako prvé. Musíte začať s veľkým obsahom. Bez nej by táto celá propagačná stratégia bola úplná strata času. Nikto nechce čítať obsah sub-par a verte, že ľudia budú vedieť, kedy do vášho článku nebudete veľa práce. Váš obsah musí byť lepší ako všetok iný obsah.
Tu je náš najlepší tip na získanie vášho obsahu zdieľaného a čítaného tisíckami: Mať oslnivý nadpis. Ľudia nechcú strácať čas a nečítajú váš obsah, ak ich nemôžete nútiť, aby to robili so silným nadpisom. Vezmite si to od Davida Ogilvyho: "Z toho vyplýva, že pokiaľ váš titul nepredá váš produkt, ste zbytočne vyčerpali 90% svojich peňazí."
Zdieľaj to
Potom, čo ste vytvorili neuveriteľný kus so silným nadpisom, ktorý bude kresliť čitateľov, je čas sa dostať tam vonku. Chcete ich zdieľať vo svojich sociálnych mediálnych platformách. Ak nechcete mať čas na zdieľanie vášho obsahu na každom individuálne, môžete nastaviť plánovací softvér ako Hootsuite alebo Buffer, kde si môžete naplánovať všetky vaše platformy naraz.
Vieme, že odosielanie obsahu na Facebooku alebo Twitteru je dosť jednoduché, ale na to, ako uverejňujete a kedy uverejňujete príspevky, je potrebné sa zamyslieť nad tým. Chcete, aby bol váš obsah správne naformátovaný pre každú platformu. Napríklad na Facebooku, vaše publikum bude chcieť viac informácií v popise článku, zatiaľ čo na Twitter máte len 140 znakov vysvetliť svoj článok, takže musíte vyčistiť chmýří.
Keď uverejníte aj záležitosti. Môžete Google "najlepšie časy na uverejnenie na Facebooku" (alebo Twitter, Instagram atď.), Aby ste zistili, čo ostatní ľudia považujú za najlepší čas na uverejnenie na platformách. Bežne nájdete dobré informácie o vysielaní a rôznych platformách v týchto článkoch, ale najlepší spôsob, ako zistiť, kedy chcete post, je robiť trochu výskumu.
Najjednoduchšia vec, ktorú môžete urobiť, je pozrieť sa na svoju stránku Facebook Insights. Tu môžete vidieť, kedy je väčšina vášho publika online, a potom môžete vidieť časový rámec, kedy by ste mali uverejňovať obsah. Môžete tiež skúsiť odoslať rovnaký alebo podobný obsah v rôznych časových intervaloch počas celého dňa a zistiť, ktorý z nich je lepší.
Podporujte to
Bohužiaľ, zdieľanie vášho obsahu naozaj nestačí. Tiež budete musieť podporiť to. Existuje niekoľko spôsobov, ako to urobiť. Jedna zahŕňa e-mailovú podporu. Môžete posielať svoj obsah ostatným ovplyvňujúcim osobám, aby ste ich mohli zdieľať. Môžete tiež umiestniť svoj obsah do e-mailového marketingu, ktorý ste už nastavili, a keď si ľudia prečítajú vaše informačné letáky, uvidia váš skvelý obsah.
Ďalším spôsobom podpory vášho obsahu je prostredníctvom reklamy v sociálnych médiách. Už sme hovorili o Facebook Advertising a všetko, čo s tým môžete robiť. Chcete sa ubezpečiť, že to využívate, pretože na Facebooku nebudete mať dostatok organického prístupu. Nanešťastie pre vás (a našťastie pre Marka Zuckerberga), akonáhle si Facebook uvedomí, že môžu zarobiť peniaze z propagácie obsahu, bežali s ním. Dnes budete musieť zaplatiť za to, aby ste svoj obsah dostali všetkým poslucháčom.
Ale nekončí sa len Facebook Advertising. Existujú ďalšie reklamné kanály na iných platformách sociálnych médií, ktoré môžete použiť. LinkedIn má skvelú reklamnú platformu, ak sa snažíte získať svoj obsah pred inými podnikmi a profesionálnymi podnikateľmi. Poskytujú vám dve možnosti propagácie vášho obsahu s sponzorovanými aktualizáciami alebo textovými reklamami.
Môžete tiež zobrazovať reklamy na stránkach Twitter, čo je veľmi nákladovo efektívne a vo všeobecnosti je k dispozícii široká škála používateľov. Propagované tweety vám pomôžu osloviť širokú skupinu a pomôcť s interakciou.
Zapojte sa do publika
Keď svoj obsah zdieľate a propagujete ho, mali by ste vidieť nejaké zapojenie do vašich príspevkov. To je to, čo chcete - chcete, aby si ľudia prečítali váš článok a mali o tom čo povedať. Ak ľudia komentujú váš článok, chcete sa uistiť, že ste k nim komentovali. Takto vytvárate silné publikum: angažovanosť. Chcete, aby ste sa cítili ocenení pri čítaní vašej práce a akoby ste boli dvaja z vás priatelia.
Online publikum Foto prostredníctvom programu Shutterstock
4 Komentáre ▼
