Takže vy a váš marketingový tím ste strávili veľa času výberom najvhodnejšej šablóny a správ pre vašu vstupnú stránku a nedostali ste dostatočnú trakciu? Často kvôli vysokej miere odchodov je tento jav skutočným problémom pre obchodníkov, ktorí sa snažia premeniť používateľov.
Zatiaľ čo vstupné stránky sa budú líšiť v závislosti od požadovanej výzvy na akciu, niektoré položky sa musia zobraziť, aby sa používateľom skutočne venovala pozornosť správam. Preto bez ohľadu na to, či sa rozhodnete pre úplne prispôsobenú vstupnú stránku alebo automatizovanú službu, nezabudnite zvážiť nasledujúce šesť prvkov, ktoré prispievajú k vysokej miere odchodov, čo je často kritické meranie, pretože priamo súvisí s tým, či bola vaša vstupná stránka schopný splniť "… potreby a využiteľnosť používateľa":
$config[code] not foundPrečo majú stránky s plachtami vysokú mieru odchodov
1. Zlá konštrukcia a animácia
Aj keď je veľa skvelých tvorcov vstupných stránok na webe, pred zdieľaním stránky s potenciálnymi potenciálnymi zákazníkmi si vyberte múdro. Zamyslite sa nad dizajnom farieb, presnými správami, ktoré chcete rozširovať, a presným štýlom, ktorý bude viesť používateľov k reakcii. Napríklad pridanie príliš veľa nepotrebných obrázkov môže zvládnuť návštevníkov a zabrániť tomu, aby vyplnili polia s hodnotným obsahom, aby sa mohli ďalej pohybovať v predajnom zúžení.
Pozrite si nižšie príklad vstupnej stránky zobrazujúcej príliš veľa rôznych zliav, ktoré sa zobrazujú (už som si zmätená, nie som si istý / -á):
Zdroj obrázku: Kissmetrics
2. Dvojzmyselné alebo nejasné správy
Udržujte to jednoducho hlúpo. Skvelá akronymka KISS je tu veľmi vhodná, pretože je veľmi vhodná vo svete vstupných stránok. Používatelia často opúšťajú vašu vstupnú stránku z dôvodu nejasných alebo dokonca zavádzajúcich správ. Ponechali by ste svoje osobné kontaktné údaje, ak sa vám nepodarí pochopiť skutočný produkt, službu alebo správu zobrazenú na vašej obrazovke?
Vezmite nižšie uvedený príklad - nemajú okamžite zmysel pre nových návštevníkov, ktorí nie sú oboznámení s ponúkaným produktom alebo službou. Čo bude mať za následok získanie úľavy od bolesti? Ako môžem vedieť, že toto skutočne odkazuje na potenciálny chirurgický zákrok?
Zdroj obrázku: Odpojiť
3. Príliš veľa výziev na akciu
Ak ste s marketingovým tímom venovali primeraný čas správnemu zasielaniu správ a zacieleniu, nezabudnite uviesť príslušné tlačidlo s výzvou na akciu, ktoré vám pomôže dosiahnuť zamýšľaný cieľ. Takže bez ohľadu na to, či sa zameriavate na získanie väčšieho počtu e-mailov a potenciálnych potenciálnych zákazníkov, alebo na registráciu ľudí na základe masívnej propagačnej ponuky, uistite sa, že obsah a rámcovanie, ktoré si vyberiete, sú v súlade s týmto.
Pozrite si nižšie uvedený príklad dobre umiestnenej vstupnej stránky Shopify s jasným posolstvom a jednoduchou a pritom priamou a jednoznačnou výzvu na akciu - "zaregistrujte sa na bezplatnú skúšobnú verziu na 14 dní rýchlym vyplnením 3 políčok":
Zdroj obrázku: Hubspot
4. Nesprávne zacielenie
Dokonca aj v prípade, že máte najlepších návrhárov vstupných stránok v internej kancelárii, miera odchodov zostane nižšia, ako očakávate, ak je skutočné zacielenie zlé - t. J. Dosiahnete nesprávne a / alebo nevhodné publikum. Ak sa týmto nesprávnym používateľom zobrazuje vaša správa, nie je absolútne žiaden sklon pokračovať v predajnom zúžení.
Užitočný tip využíva nástroje, ktoré ponúkajú testovanie A / B, aby ste mohli vyskúšať rôzne stratégie pre tlačenie vašich vstupných stránok na príslušných zákazníkov. Napríklad vedúca firma GetResponse pre automatizáciu marketingu začlenila funkciu, ktorá používateľom umožňuje sledovať výkonnosť vstupnej stránky a podľa potreby robiť potrebné úpravy.
5. Neregulovaná pop-up frekvencia
Ak on-line návštevník dosiahol cieľ, ktorý by mal vytvoriť stratégiu pre pobyt mimo kontinuálnych vstupných stránok, môžete zistiť, že si vytvoríte bolestnejšie, než príjemné zážitky. Reklamy a propagačné ponuky môžu byť niekedy ohromujúce v našej spoločnosti, ktorá je hladná pre spotrebiteľov, najmä ak sa zdá, že sa pri každom presúvaní kurzora alebo pri návšteve inej stránky alebo webovej stránky zobrazí vyskakovacie okná. To môže mať obrovské následky, pretože v roku 2013 sa tvrdilo, že "70 percent užívateľov uviedlo, že zistili, že irelevantné vyskakovacie okná sú nepríjemné".
6. Doba pomalého načítania
Dnes nikto netrpezlivo čakať na načítanie stránky. To platí aj pre produkt alebo službu, ktorú skutočne potrebujú. To znamená, že pomalé časy zaťaženia môžu byť hlavným faktorom miery odchodov zo vstupnej stránky. Podľa rôznych zdrojov máte len pár sekúnd, aby ste dostali ľudí na vašu konkrétnu stránku.
Nástroje ako Pingdom a URI Valet sú skvelé miesta, kde môžete začať testovať doby zaťaženia.
Čas na záver
Pamätajte si, že chcete, aby bola miera odchodov na najnižšiu úroveň, aby ste boli naozaj efektívni. Starostlivo pracovať na návrhu a zasielaní správ je skvelým štartom, ale bude to vyžadovať trochu väčšieho úsilia, než aby ste dostali používateľov na ďalšiu úroveň predajného procesu.
Toto je len šesť dôvodov na pochopenie, prečo vstupné stránky môžu mať vysokú mieru odchodov. Máte iné nápady alebo názory na túto tému? Zostať komentár alebo dva nižšie.
Bounce fotografie cez Shutterstock
3 Komentáre ▼
