Mnoho malých firiem sa spolieha na služby v oblasti zásobovania s fotografiami a pridáva niektoré obrázky vysokej kvality na svoje webové stránky a iné propagačné materiály.
Výhody skvelých vizuálov sú zrejmé a boli diskutované ad nauseum.
Zlé používanie fotografií … dobre.
Samozrejme, ukazuje sa, že prezidentské kampane tiež investujú do služieb na burze s obrázkami. Nedávno sa však objavilo, že kampaň senátora Teda Cruza určite získala cenu (ak existuje) za to, ako NESMIE používať burzu.
$config[code] not foundPozrite sa na túto správu z CNN's The Situation Room so snímkou o zásobách a kreatívnou licenciou - uh - kampaň, ktorú zrejme vzal s ňou vedľa seba:
. @ marcorubio kampaň slams @tedcruz pre photoshopping obrazu s ním Obama: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- Situačná miestnosť (@CNNsitRoom) 18. februára 2016
Cruzova kampaň zrejme zobrala jednu fotku dvoch obchodníkov, ktorí sa trasúcimi rukami.
Pracovníci kampane potom fotografiu prevrátili horizontálne. Následne nadradili hlavy senátora Marka Rubio - Cruza pre nomináciu na republikánske prezidenta - a prezident Barack Obama na akciových modeloch.
Cieľom bolo poukázať na to, ako sa Rubio a prezident, demokrat, nachádzali v zámere na kampani. A myšlienkou, samozrejme, bolo diskreditovať Rubio. Ale výsledky boli úplne odlišné.
V skutočnosti - z hľadiska grafického dizajnu (a inak) - boli katastrofou. Zámerom fotografie bolo namaľovať Rubio v zlom svetle.
Namiesto toho bola kampaň Cruz tá, ktorá bola trápená a zdiskreditovaná jasnou fotografiou a vážnymi otázkami o integrite a kompetencii kampane.
Spád pokračuje. V nadväznosti na gaffe kampaň vypustila svojho riaditeľa pre komunikáciu a dôsledne odpovedá na otázky o jej dôveryhodnosti.
Kampaň nezískala hlavnú súťaž od Iowa Caucuses, jej prvé a jediné víťazstvo. A zdá sa, že podpora vybledne po treťom mieste v Nevade 23. februára.
Nesprávne posádka slúžila ako krmivo pre konkurentov Cruz Donalda Trumpa a Rubioho, ktorí ho vykresľujú ako nečestní a klamár.
Takže, čo sa od debaklu môžu učiť značky a malé podniky? Tu je niekoľko ponaučení, ktoré je potrebné naučiť z Ted Cruz photoshop gaffe.
1. Neprefukujte fotografie
Prevrátené fotografické fotografie môžu vytvárať nepríjemné a neprirodzene vyzerajúce výsledky - a môžu vytvárať otázky v mysli vášho publika. Tu to viedlo k tomu, že modely, ktoré si vzájomne dali ľavotočivý handshake.
Toto nie je bežné a naozaj bol mŕtvym prezradením, že obraz bol falošný. Nepríjemnosť tohto obrazu upúta pozornosť čitateľa od skutočného posolstva, o ktorom sa mala fotografovať.
(V obrane kampane nikdy nepredstil, že fotografia je skutočná, len efektný obrázok.) Bol to zlý efekt!
2. Nahradiť hlavy? Nikdy dobrý nápad
Keď ste na vysokej škole študujete grafický dizajn, prvý inštinkt má oddeliť hlavu na fotografii a nahradiť ju inou.
Prezidentská politika nie je vysokoškolský kurz a ani nepatrí váš malý podnik. A to je posledný dojem, ktorý chcete poskytnúť svojim zákazníkom. Amatérske triky, ako je tento, sú najlepšie ponechané v triede alebo v čisto humorných prípadoch.
Navyše to nie je jednoduchý trik Photoshopu, aby ste sa dostali správne. Ak to absolútne musíte urobiť, je to 1000 percent istý, že vyzerá tak dobre, že nevyzerá Photoshopped.
3. Vlastne len nechajte fotky sám
Existuje veľa skvelých záberov na služby fotosnímanie. Ľudia a spoločnosti vytvárajúce veľa obrázkov, ktoré vidíte počas vyhľadávania, vytvárajú malé podniky po celom svete.
Sú dobré v tom, čo robia, a ich obrázky sú zvyčajne vysokej kvality. Práve preto musíte platiť za tieto fotografie.
Hovorili sme, že naozaj nie je veľa dôvodov, prečo by ste mali meniť tieto obrázky, ak to nie je pridanie textu, ak je to vhodné, alebo ich orezanie na účely veľkosti.
4. Stock ľudia nie sú skutoční ľudia
Samozrejme, že na fotkách sú veľa modelov. A je vždy príjemné mať ľudí na fotografii.
Dajte si však pozor, aby ste tieto obrázky používali akýmkoľvek spôsobom, čo znamená, že skutočne zastupujú vás, vašich zamestnancov, vašich zákazníkov.
Ak sa pýtate, ako vaši zákazníci milujú vaše produkty, alebo dokonca zahŕňajú fotky s odporúčaniami, nepoužívajte skladových ľudí.
Nikto ju nekupuje … skutočnosť fotografie alebo váš produkt alebo službu v tomto bode.
Ak Ted Cruz nepoužije skutočných ľudí v skutočnej fotografickej cene, veľa dôveryhodnosti a ani nepredpokladá, aby bola fotografia skutočná už od začiatku.
Použitie fotografického modelu a naznačenie, že je zákazníkom, je jednoznačný nie.
5. Nevyberajte prvú fotku, ktorú vidíte
Netrvalo dlho na to, aby sme našli fotografickú fotografiu, ktorú použila kampaň Cruz, na stránke s fotografiami. Ak chcete vyčnievať zo zvyšku, prejdite okolo stránky 1 výsledkov vyhľadávania na poskytovateľa fotografie, ktorý používate.
$config[code] not foundAk návštevníci vašich webových stránok vidia fotografie, ktoré videli inde, poskytnú vašim webovým stránkam - a možno aj vašej spoločnosti celkovo - výrazný pohľad na cookie. To pravdepodobne nie je obraz, ktorý dúfate, že vaša značka prenesie na verejnosť.
6. Každé rozhodnutie je dôležité
Jeden veľký človek z tohto debaklu bol pravdepodobné rozdelenie-druhé rozhodnutie, ktoré šli do vyzdvihnutia tejto fotografie. Zdá sa, že v priebehu prezidentskej kampane sa zdalo byť zanedbateľné. To však jednoznačne nebolo.
Podobne si možno myslíte, že výber správnej fotografie pre ďalší online článok alebo newsletter nie je v porovnaní s dôležitosťou stoviek ďalších rozhodnutí, ktoré robíte každý deň v každodennej prevádzke vášho podnikania. Zamysli sa znova.
Toto zdanlivo malé rozhodnutie mohlo pomôcť odhaliť to, čo niektorí považovali za veľmi dôveryhodnú ponuku pre Bílý dom. Určite sú pochybnosti o značke Ted Cruz.
Čo by mohlo podobnú chybu urobiť pre vašu reputáciu malého podniku?
Nezabudnite skontrolovať každý obrázok skladom veľmi opatrne pred jeho použitím. Potom zvážte, ako ju budete používať. Zahrajte si advokáta Diabla a požiadajte niekoho iného, aby urobil to isté. Čo je najhoršie, ktoré by mohlo vyplynúť z používania tohto obrázka pre vaše podnikanie?
Trump-Cruz Foto cez Shutterstock , Podnikatelia trasúcimi sa rukami Foto pomocou Shutterstock , Happy Car kupujúci fotografie cez Shutterstock
4 Komentáre ▼
