Mala som príležitosť skontrolovať knihu v rukopisnej podobe skôr, než bola uverejnená - a nemohol som čakať, kým to vyjde. (Dokonca som vydal aj svedectvo o knihe.) Dovoľte mi, aby som vám povedal prečo.
Čo znamená "prichádzajúci marketing"?
Prvá vec, ktorú budete chcieť vedieť, je pojem "prichádzajúci marketing". Ako sa používa v knihe, znamená to robiť to, čo je potrebné pre potenciálnych zákazníkov, zákazníkov a verejnosť, aby vás našli online. Ide o prilákanie ľudí na vaše webové stránky pomocou služby Google / vyhľadávacieho nástroja, blogov a stránok sociálnych médií. Získanie informácií online nie je pasívne. Nemôžete to "stavať a prídu." Nikdy to nie je tak jednoduché (verte mi, viem!). Prichádzajúci marketing je o základných krokoch, ktoré musíte zaviesť tak, aby sa vaše podnikanie našlo online a čo je dôležitejšie, návštevníci webu budú konvertovať na zákazníkov.
Autori kontrastujú tento pojem s "odchádzajúcim marketingom". Odchádzajúci marketing je termín, ktorý autori používajú na popísanie tradičných metód marketingu, ako sú televízne reklamy, telemarketingy, obchodné výstavy a výbuchy e-mailov. Autorské tvrdenie spočíva v tom, že sme za posledných 10 rokov prešli námornou zmenou. Hovorí sa, že tieto tradičné formy marketingu už nefungujú, najmä pre malé podniky, ktoré nemajú veľké rozpočty.
Kto sú autori - a prečo by sme im mali veriť?
Brian Halligan a Dharmesh Shah sú spoluzakladateľmi spoločnosti HubSpot. Ak ste o HubSpote nikdy nepočuli, je to jedna spoločnosť, ktorú budete chcieť vyskúšať. HubSpot ponúka množstvo bezplatných online nástrojov Grader, ktoré môžete použiť na analýzu a usmerňovanie vášho online marketingu. Ponúkajú tiež marketingový softvér, vrátane platformy pre správu obsahu a vedúceho sledovacieho systému.
Čo sa mi páčilo o "prichádzajúcom marketingu"
V týchto dňoch je toľko vedieť, že chcem len všetko, čo je pre mňa určené. Som raketa hľadajúca teplo. Priamo smerujem k knihám, ktoré môžem okamžite využiť. Tu je to, čo dostanete s touto knihou:
- Veľký obrazový pohľad, s taktikou, takže si môžete urobiť sami - Kniha nie je len o vyhľadávačoch a SEO (aj keď to zahŕňa vyhľadávače). Nejde len o blogovanie (aj keď venuje značnú pozornosť blogovaniu). Nie je to len o sociálnych médiách (hoci to detailne pokrýva). Poskytuje vám veľký obraz o motivácii zákazníka a o tom, ako to všetko zapadá - takže pochopíte, prečo by ste mali vykonávať určité činnosti. Potom to záleží na krokoch, ktoré potrebujete podniknúť.
- Zoznamy úloh - Na konci každej kapitoly je zoznam "To Do". Zoznamy sú vhodné obrysy ďalších krokov.
- Jednoduchý spôsob, ako vytvoriť online marketingový plán - Dokonca aj vtedy, ak máte strednú alebo pokročilejšiu úroveň vedomostí, môžete na konci každej kapitoly doslova urobiť zoznamy, ktoré chcete robiť, a použiť ich na vytvorenie plánu marketingu online. Prečo objavovať koleso? (Takto používam knihu.)
- Príručka pre nových zamestnancov - Túto knihu môžete použiť aj ako tréningovú príručku pre nových zamestnancov. Všetci vieme, aké ťažké je vzdelávať nových ľudí, alebo "povzbudiť" existujúcich zamestnancov, aby sa naučili nové zručnosti. Väčšina z nás v malých podnikoch nemá luxus vlastných školiteľov. Navrhujem, aby táto kniha bola dobrým nástrojom, ktorý by priniesol vášmu tímu pozdĺž krivky učenia.
- Výborná sekcia pre konverziu návštevníkov na zákazníkov - Kniha obsahuje niekoľko kapitol s jednoduchou radou a konkrétnymi príkladmi (vrátane snímok obrazovky), ako zmeniť návštevníkov online. Tieto kapitoly samotné stojí za cenu knihy.
- Zaujímavé pamätné Read - Napísaná v zrozumiteľnom jazyku, dokonca má karikatúry kreslené autormi posypané v celej knihe. Tu je jeden z nich, ktorý sa objaví na strane 108 knihy v sekcii popisujúcej to a don'ts používania sociálnych médií Twitter - Mám skutočné chuť z tohto a čo je dôležitejšie, robí tipy v knihe vyniknúť v mojej mysli:
Kto je touto knihou
Táto kniha je najvhodnejšia pre:
- začínajúcim podnikateľom a malým podnikateľom, ktorí plánujú zbaliť rukávy a robiť to, čo je potrebné na prilákanie zákazníkov online
- tradičných obchodníkov, ktorí potrebujú kurz v online marketingu 21. storočia
- skúsení on-line obchodníci hľadajú osviežujúci a nové tipy
Kniha je zameraná na tých, ktorí majú začiatočník a stredne pokročilí znalosti o online marketingu.
Mali by ste knihu zakúpiť?
Áno. Získajte túto knihu. Dostanete plán, ako postupovať. Nezáleží na tom, aký druh podnikania máte - aj keď je to reštaurácia, ktorá slúži ľuďom vo vašom okolí - verejnosť sa čoraz viac stáva online. Na webe hľadajú produkty a služby na nákup; čítanie recenzií a odporúčaní iných ľudí; a stávajú sa súčasťou on-line komunít, ktoré zvyšujú ich lojalitu voči podnikom, ktoré vytvárajú takéto komunity. Prichádzajúci marketing vám pomôže dať všetko dohromady.
Viac v: Content Marketing 12 Komentáre ▼
