Duistermaat je skúsený copywriter a obchodník so sídlom vo Veľkej Británii. Snaží sa pomôcť spoločnostiam "vyhrať zákazníkov očarujúcou kopírovaním na webe a zapájaním bulletinov." Ona ma kontaktovala on-line a bol som zaujatý sprievodcom venovaným webovej kópii, a tak som požiadal o kópiu recenzie.
Vždy skončte vo svojej webovej kópii
Kniha je stručná - 6 kapitol v 57 stranách. To však môže byť pozitívny aspekt vzhľadom na hyper-vyvíjajúcu sa povahu internetu a potrebu vlastníka malého podniku získať informácie a pokračovať ďalej. Je určený na opravu kópie v priebehu niekoľkých týždňov (alebo šiestich dní, ako to navrhuje spoločnosť Duistermaat.)
Prijatá predpojatosť: Páčilo sa mi, že táto kniha pochádza z Veľkej Británie. Európa sa neustále stáva skvelým zdrojom trendov vývoja webu a vývoja. Rastúca regulačná krajina vytvorila nové výzvy v oblasti technologického a estetického dizajnu webu. Webové časopisy, ako napríklad.Net Magazine, vzrástli na výzvu a odhalili, ako sa "dostať dole a boogie", pokiaľ ide o inováciu webového dizajnu.
Ale bez ohľadu na pôvod, dobrý sprievodca by mal poskytnúť implementovateľné upomienky na jeho tému. Spoločnosť Duistermaat na tento účel pracuje a pripomína čitateľovi, že ich kópia by mala byť prístupná. Poznamenáva, že je dôležité predstaviť si ideálneho zákazníka:
Ľudia sa neradi zaoberajú ako dav. Uprednostňujú čítanie niečoho, čo im priamo adresuje. Popisovanie a vizualizácia jedného ideálneho čítača spôsobuje, že vaša webová kópia je živšia a osobnejšia. Neznamená to, že sa zameriavate práve na jednu osobu. Znamená to, že ktokoľvek, kto sa blíži vášmu ideálnemu čitateľovi, cíti, že váš obsah je napísaný pre neho.
Tento bod citácie ma zaujímal kvôli tomu, ako posledná veta frázuje čitateľa ako "pre neho", keď čitateľ môže ľahko byť ženou. To je však bod predstavovania a testovania.
Spoločnosť Duistermaat si vyberá jasné príklady, aby čitateľ vedel, čo má robiť. Väčšina z nich nie je dôvodom na hlboké introspekcie pri každom písanom slove, ale ilustrujú, ako jednoduché zmeny môžu spôsobiť, že slová dokážu dosiahnuť skenovacie oko. Tu je príklad vyhnúť sa slabým superlativám v kópii:
Zvyšujete vašu dôveryhodnosť tým, že budete špecifické a vyhnúť sa gobbledygook a superlativy. Predstavte si, že ste virtuálny asistent špecializujúci sa na sociálne médiá. Neúspešné tvrdenie by bolo:
Virtuálny asistent svetovej triedy pre všetky vaše sociálne potreby médií.
Oveľa lepšie:
Ušetriť čas. Získajte virtuálneho asistenta na spustenie účtov sociálnych médií.
Spoločnosť Duistermaat chápe, že zatiaľ čo dobrá kópia čerpá ľudí, existencia webových stránok nezmení predajný proces cez noc. Pozrite sa, ako je tento výhľad vplývaný do odporúčania prvkov lokality na vytvorenie dôvery zákazníkov:
Keď potenciálni zákazníci dorazia na vaše webové stránky, nemôžete očakávať, že sa im okamžite zahrejú. veríš v lásku na prvý pohľad? V podnikateľskom svete neexistuje …. Musíte tvrdo pracovať na získaní dôvery potenciálnych kupujúcich. Jednoduchým spôsobom je poskytnúť prípadové štúdie a posudky alebo zahrnúť logá podnikov, s ktorými ste pracovali, alebo publikácie, v ktorých ste publikovali.
Hoci sa diskutujú o stránkach, tipy sa robia väčšinou bez spojenia s obavami z HTML. Posledná kapitola sa dotýka SEO (optimalizácia pre vyhľadávače), ale nerozdáva sa do nápadov, ako je pridanie kópie do hlavičkových prvkov alebo pracovná kópia do tagu popisu stránky. Táto perspektíva môže byť mínus pre čitateľov, ktorí chcú porozumieť technickým možnostiam - základným predpokladom SEO je prepojenie obsahu webových stránok s adresami čitateľov v rámci štruktúry, ktorú vyhľadávač vidí.
$config[code] not foundMateriál knihy však môže dopĺňať najzložitejšie nápady na tvorbu webových stránok. Ak návrhár mal obsahový kolotoč založený v J-Query alebo Javascripte, návrh obsahujúci logá by sa mohol použiť v obsahu tohto kolotoča. Štruktúra kníh je dostatočne flexibilná pre jedinečné nápady, pričom zostáva verná svojmu obhajovaniu webovej kópie, ktorá hovorí zákazníkovi.
Myslím, že táto kniha stojí za to pre nezávislých návrhárov, ktorí už rozumejú kódu a často pracujú na kopírovaní stránky. Majitelia malých podnikov na cestách, ktorí potrebujú vylepšiť marketingový materiál, nájdu aj nejaké využitie. Získajte túto knihu, ak spadáte do jednej kategórie.
A ak ste noví na webe - áno, stále existujú majitelia podnikov, ktorí prichádzajú pod podradnou skálou, aby objavili svoje miesto na internete - budete cítiť trochu pohodlnejšie pri štartovaní cesty k digitálnej prítomnosti.
4 Komentáre ▼
