Vitajte v zlatom veku sociálnych médií a digitálnej komunikácie. To je dôvod, prečo prelomové novinky cirkulujú po celom svete tak rýchlo - a to je aj dôvod, prečo je život ako novinár stresujúci ako kedykoľvek predtým.
Z marketingového hľadiska predstavuje tento stres zlatú príležitosť.
Ako novinár je celkom ľahké zhromaždiť všetky základné informácie o najnovšom novinkách, ktoré sa dejú po celom svete. Je to tiež ľahké pre tisícky ďalších reportérov a ich publikácií. S ohľadom na túto skutočnosť musia novinári bojovať, aby svoje príbehy vynikli z nekončiaceho sa konkurenčného mora.
$config[code] not foundNajjednoduchší spôsob, ako to urobiť, je pridať trochu kontextu k príbehu tým, že injekciu odbornej analýzy daná jednotlivca alebo spoločnosť relevantná pre priemysel. A ak ste tým, ktorý poskytuje tento pohľad, získate značné množstvo bezplatnej publicity pre vaše problémy.
Preto by mal každý majiteľ malého podniku aktívne hľadať a využívať tieto príležitosti. Táto prax sa nazýva "newsjacking" a má právomoc poháňať vaše podnikanie v popredí verejného diskurzu.
Čo je Newsjacking?
Termín newsjacking bol popularizovaný v roku 2011 marketingovým odborníkom Davidom Meermanom Scottom vo svojej knihe s rovnakým názvom. Je to dosť vysvetľujúci portmanteau slová "spravodajstvo" a "únos", pretože táto prax v podstate vidí obchodníkov, ktorí sa prihlásili na novinky, aby získali inak nedosiahnuteľnú viditeľnosť svojich značiek.
V nominálnej hodnote to znie ako niečo, čo majitelia malých podnikov robia po celé desaťročia - ale je tu o niečo viac. Newsjacking sa netýka snahy o predaj médií v niektorých priemyselných prieskumoch alebo príbehoch návnad. Keď spoločnosť spravuje novinky, nepokúša sa vytvoriť novinku. Newsjacking to o jazde na coattails vírusu príbeh s cieľom posilniť svoju vlastnú prítomnosť na webe pred bzučiakom zomrie.
Najúčinnejšou metódou spravodajstva je zúročiť zúfalstvo novinárov, aby ste získali vašu obchodnú značku po celom nejakom novinkách ako dôveryhodný zdroj pridaných informácií. To je povedané, stále viac a viac firiem nájsť obrovský úspech newsjacking príbeh prostredníctvom sociálnych médií tým, že produkuje vtipné odpovede alebo na mieru obsah súvisiace s buzzworthy príbeh. Ak budete pracovať dostatočne rýchlo, možno dokonca budete môcť robiť všetky vyššie uvedené súčasne.
Ako spravíš Newsjack?
Newsjacking môže znieť trochu skľučujúco, ale je to niečo, čo môže niekto urobiť. Jedným z najjednoduchších spôsobov, ako posilniť vaše SEO a si všimnúť novinári je udržiavať dôveryhodný blog a aktuálne sociálne médiá účty, ktoré neustále aktualizujú nasledovníci na priemyselné spravodajstvo.
Všetko začína tým, že je dobre informovaný. Kľúč k novinám je rýchlo konať, a preto by ste mali nastaviť novinky týkajúce sa vášho odvetvia.
Vytvorte zoznam relevantných alebo pseudo-relevantných odvetví, s ktorými sa vaša spoločnosť približuje. Potom vložte kľúčové slová alebo kľúčové frázy týkajúce sa týchto odvetví pomocou agregátora správ správ Google alebo RSS kanálu. Podobne, ak ste aktívne na sociálnych médiách (a radšej by ste mali), vykonajte niekoľko relevantných vyhľadávaní značiek hash na Twitteru niekoľkokrát denne. Ak chcete čo najviac využiť trendový spravodajský príbeh, musíte byť jedným z prvých, kto vie, že sa to deje.
Odtiaľ musíte čítať. Ak spozorujete najnovší príbeh, ktorý by ste mohli vy alebo vaša firma pripomienkovať alebo pridať, nájdite hlavný zdroj tohto príbehu a vychutnávajte si všetky základné fakty. Pozrite sa rýchlo na to, čo hovoria iné spravodajské oddelenia alebo komentátori, rozvíjajte vlastnú analýzu alebo komentáre a potom získajte novinky.
Konať rýchlo
Ak vaša firma má blog, nezabudnite písať rýchlo a presne. Vysvetlite základy príbehu, vstreknite množstvo hypertextových odkazov a zahrňte veľa názorov a analýz, ktoré váš priemerný novinový príbeh o tom, že nemôžete zahrnúť. Nenechajte sa strachovať, aby ste mali šancu a trochu rozdelili sa vo svojej analýze, ale takisto neprechádzajte cez palubu. Ak môžete, zaraďte vizuálne prvky - ale dôležité je, aby ste rýchlo postúpili.
Reakcie sociálnych médií na najnovšie správy sú oveľa rýchlejšou a menej ťažkopádnou cestou k spravodajstvu, ale môžu byť aj nebezpečné. Ak chcete vytvoriť obrázok, mému alebo guličku, aby ste sa pokúsili o zarábanie na novinovú udalosť, uistite sa, že máte niekoľko spolupracovníkov, ktorí sa pozerajú cez vaše rameno a máte ťažké premýšľať o akýchkoľvek spôsoboch, ako by mohol skončiť váš príspevok neúmyselne spôsobiť trestný čin.
Ak to robíte pravidelne a dôsledne, novinári a vysoko postavené webové stránky nakoniec začnú vziať na vedomie. Môžu veľmi dobre začať vkladať svoje tweety do svojich príbehov, citovať alebo odkazovať na vaše blogy v spravodajských príbehoch, alebo dokonca jednoducho volať vás na komentár v okamihu príbehu prestávky.
Len si pamätajte: newsjacking je všetko o rýchlosti, presnosti a dôveryhodnosti. Nikdy sa nepokúšajte komentovať veci, o ktorých neviete, alebo sa o svoju značku spájate s nesúvisiacimi príbehmi, ktoré by sa mohli vrátiť a neskôr vás uhryznúť. Dávajte pozor na novinky, pripravte si domáce úlohy a pokúste sa vniesť niečo nové do príbehu alebo rozpravy.
Tak dlho, ako budete držať veci rýchlo a čerstvé, newsjacking zlepší vaše SEO, dá vám bezplatnú publicitu a dúfajme, že vytvorí obrovský hrot predaja vedie.
Novinky ukotviť fotografiu cez Shutterstock
1
