Sonja Jefferson a Sharon Tanton si poznačujú príklady a obsahy obsahového marketingu s knihou "Cenný marketing obsahu; Ako urobiť kvalitný obsah kľúčom k úspechu vašej firmy. "Jefferson je zakladateľom britskej marketingovej komunikačnej firmy cenný obsah. Tanton je úspešný tvorca obsahu. Obidve dámy zhromaždili tie najlepšie nápady, ktoré hovoria nielen na britskom trhu, ale aj na amerických malých podnikoch.
$config[code] not foundObjavil som knihu o spoločnosti NetGalley a cítil som, že jej špecifické zaobchádzanie s obsahovým marketingom môže učiť podniky, ako zlepšiť svoju účinnosť pomocou tohto média.
Údaje sú uvedené v Cenný marketing obsahu podporuje mnohé trendy sociálnych médií, ktoré sa vyskytujú vo Veľkej Británii. Jefferson a Tanton potvrdili sentiment odvetvia: veľa ľudí reaguje skôr na zdieľanie aspektov digitálneho marketingu ako na tradičné metodiky.
"Ľudia sú oveľa šťastnejší, že odovzdávajú niečo užitočné alebo presvedčivé, ktoré čítali alebo videli (to ich robí vyzerajúcimi a cítia dobre), ako odovzdať vizitku, ktorú ste im dali (v skutočnosti už to pravdepodobne stratili). "
Aby sme ukázali, ako sa marketing zmenil, ako sa uvádza v úvodnej kapitole, Cenný marketing obsahu ponúka prehľad o každej perspektíve marketingu obsahu.
Autori nestrávia veľa času porovnávaním marketingu obsahu s rôznymi kanálmi v sociálnych médiách. Napriek tomu úspešne vysvetľujú, ako prekonať otázku "čo mám povedať", ktorá vzniká zo sociálnych médií. To robí knihu hodnotu pre tých, ktorí práve nastavili svoje Twitter profil, ale nie sú si istí, čo by mali povedať on-line. Napríklad zistite, či predpokladaný štartér predlžuje trvanlivosť bielu papier:
"Akonáhle ste dali čas a zdroje do dlhších kúskov obsahu, je veľa, čo môžete s nimi urobiť … Jeden biely papier alebo ebook sa môže stať 10 blogami, 50 krátkych tipov na Twitteri, krátke série sprievodcov …"
Kapitoly 9 a 10 sa dostanú do formátov médií a podrobne opíšu správny obsah a vytvorili si ebook alebo bielu knihu. Budete tiež čítať výhody a nevýhody týkajúce sa rozhodnutí v oblasti správy obsahu, ako je napríklad gating alebo nie.
Tiež som zistil, že kapitola 12 je užitočná. Zameriava sa na predaj, upravovanie taktiky, aby sa dostal k "pýtať" namiesto vytvárania brožúr len kvôli predaju. Kniha poznamenáva,
"Brožúry sú stále užitočné, ale pre profesionálne firmy sú čisto dôveryhodným nástrojom, nie otváračom dverí."
Naučíte sa správna kombinácia nástrojov na použitie, ako je napríklad začlenenie kalendára obsahu na udržanie úsilia. Kapitola o optimalizácii pre vyhľadávače (SEO) je krátka, ale kapitola 7 ponúka vynikajúce vysvetlenie rozdielov medzi webovou stránkou "štýlu brožúry" a "hodnotnou internetovou stránkou." Tieto pojmy nemusia byť univerzálnym jazykom medzi webovými návrhármi, ale diagramy pomôžu majiteľom firiem vedieť, aké zlepšenia stránok sa budú snažiť bez toho, aby museli rozumieť kódu HTML. Kniha sa končí kontrolným zoznamom obsahu a otázkami pre prípadovú štúdiu.
Usporiadanie materiálu mi pripomenulo Digitálny vplyv, s citátmi z ďalších zdrojov. Podniky v Spojenom kráľovstve sú zvýraznené, ako sú škótske firmy Inkster a SwimTrek a globálne názvy ako napríklad Intel. Táto kniha však prináša americkým čitateľom vynikajúce globálne kampane na štúdium, ako napríklad vrchol kampane Global 2020 v spoločnosti Coke, ktorá zdôrazňuje "vynikajúcu úroveň obsahu". Malé podniky v USA budú tiež chcieť venovať pozornosť nezávislým firmám, ktoré sú zvýraznené.
Jedným detailom, ktorý mi zanechal trochu chuť, boli "hodnotné tipy" posypané celou knihou. Niektoré boli príliš všeobecné na poskytnutie zmysluplného poradenstva. Ale našiel som ďalšie návrhy na čítanie užitočné, rovnako ako otázky "konať". Obe sa objavujú na konci kapitol.
Po úspešnom vykonávaní obsahový marketing poskytuje dôveryhodnú značku, zvyšuje optimalizáciu pre vyhľadávače, keď spáruje s blogom a zvyšuje obchodnú prítomnosť v mnohých sociálnych mediálnych platformách. Kniha Cenný marketing obsahu bude robiť zázraky, ktoré pomôžu vášmu podniku dosiahnuť tieto výhody.
6 Komentáre ▼
