E-mail je možno jedinou relikviou internetového marketingu starých škôl, ktorý má stále nohy.
Čísla neklamú: miliardy ľudí sa stále prihlásia do zoznamu adries, pretože podniky dosahujú približne 44 dolárov za každú sumu 1 EUR vynaloženú na e-mailový marketing. Pre mnohých, najmä tých, ktorí nikdy nevideli desiatku z e-mailového marketingu, tieto štatistiky sa zdajú byť nepríjemné.
Aj keď je prirodzené spájať e-mailový marketing so spamermi a podvodníkmi, stále existuje dostatok príležitostí na vyhľadávanie a angažovanie klientov prostredníctvom e-mailu.
$config[code] not foundAk viete, ako sa vaše chladné správy vyčnievajú z davu.
E-mailová marketingová sféra sa zmenila rovnako, ako to zostalo rovnaké: zatiaľ čo e-maily môžu byť archaické v prírode, moderné nástroje a stratégie pre e-mailový marketing sa objavili, aby príjemcovia hladní pre viac. Toto krúžky sú obzvlášť pravdivé v dobe, keď sú naše schránky doslova v našich vreckách. Získanie odpovede je ťažšie ako kedykoľvek predtým, čo je dôvod, prečo toľko odborníkov tvrdí, že v dnešnej dobe sú studené ihriská bezcenné. Ale oslovenie ľudí je zima stále funguje - ak to robíte správne.
Tipy pre chladné e-maily
Vytváranie vašich e-mailov vyniká, a nie len jedno "strieborné guľky". Bez ohľadu na to, aké môže byť vaše marketingové alebo predajné posolstvo, nasledujúcich šesť stratégií na vylepšenie vašich e-mailov je spravodlivá hra, ak chcete vidieť väčšiu angažovanosť v doručenej pošte.
Poznaj kde to ide
Jednou z najlepších taktiek, ako zaistiť, aby vaše e-maily upútali pozornosť vašich chladných kontaktov, je overiť, či to skutočne robí do svojej schránky.
Vzhľadom na to, že zhruba 205 miliárd e-mailov sa posiela každý deň, nie je vôbec nezvyčajné, aby ľudia mali viac e-mailových adries. Môžu mať pracovný e-mail, osobnú doručenú poštu a správu určenú výhradne pre nevyžiadanú poštu, ktorú nemajú v úmysle čítať; nechcete posielať svoje dôležité správy na nevyžiadanú adresu vašej vyhliadky.
Navyše, keďže ľudia majú zvyčajne viac ako jednu digitálnu adresu, môžu sa pokúsiť zakryť ich najdôležitejšie z online zoznamov, ako je Facebook a iné platformy, ktoré pomáhajú udržiavať počet e-mailov, ktoré sme tu dostali.
To znamená, že nástroje ako Norbert sú nepostrádateľné. Prostredníctvom tohto softvéru používatelia jednoducho zadajú svoj požadovaný názov kontaktu a digitálnu doménu a spoločnosť Norbert sa bude snažiť o správnu firemnú e-mailovú adresu. Používatelia môžu tiež posielať prispôsobené e-maily priamo z platformy, čím sa dosahuje oveľa rýchlejšie a jednoduchšie.
Rozložte si písmo
Opäť, niekedy najdôležitejšie prvky vašich e-mailov sú najľahšie prehliadnuť.
Väčšina z nás asi pravdepodobne nerozmýšľa o písme, pokiaľ ide o marketing; avšak v tom je problém. Rozrástli sme tak zvyknutí na predvolené fonty (napríklad Calibiri pre program Outlook a Arial pre Gmail) čokoľvek zvyčajné má potenciál zachytiť oči svojich príjemcov.
Pri prepínaní písma je pevná myšlienka, majte na pamäti, že nie všetky fonty sú vytvorené rovnaké, pokiaľ ide o čitateľnosť. Podobne držte nasledujúce v zadnej časti mysle:
- Tradičné copywriters uprednostňujú serif písma: myšlienka, že "musíte" používať písmo sans-serif, je prehnané
- Veľkosť je dôležitá: v snahe vytvoriť kópiu, ktorá je mimo bežných, neponúkajte čitateľnosť tým, že urobíte svoj text mikroskopickým alebo zbytočne veľkým
- Fonty typu "Off-the-wall", ako sú napríklad Comic Sans a Papyrus, sú zrejme mimo hraníc, pretože rozdrvia akýkoľvek pocit profesionality, ktorý vaše správy raz mali
Nemusíte strácať spánok nad svojim emailovým písmom: jednoducho sa nebojte skúsiť niečo iné.
Sledujte svoj pokrok
Vaše e-maily vôbec neznamenajú, ak ich nikto skutočne neotvorí.
Našťastie sa objavili nástroje, ktoré poskytujú pre vaše e-maily správy "čítať", čo vám v podstate umožňuje pochopiť, či vaši príjemcovia pracujú s vaším obsahom.
YesWare je napríklad silná e-mailová platforma, ktorá poskytuje robustné sledovacie systémy, ktoré používateľom pomáhajú pochopiť efektívnosť ich digitálnej komunikácie tým, že poskytujú informácie o interakcii s e-mailmi okolo posielaných e-mailov spolu s rôznymi ďalšími prosperujúcimi funkciami.
Ak si nie ste istí, či vaše správy dokonca robia to do doručenej pošty príjemcov alebo chcú pochopiť, čo spôsobuje pokles vašich vyhliadok, také nástroje sú nevyhnutné.
Povzbuďte svoje odhlásenie
Svoj zoznam opt-in je neuveriteľne cenný pre marketingové účely a zabezpečenie toho, aby vaša spoločnosť zostala v kontakte so svojimi publikami.
Napriek tomu nemôžete vytvoriť svoj zoznam, kým nebudete vlastne požiadajte svojich potenciálnych zákazníkov, aby sa prihlásili.
Od vzdelávania a tidbits múdrosti až po aktualizáciu spoločností, pravidelné zapojenie nemusí byť raketová veda. Zvážte, že možno dôvod, prečo vaše e-mailové úsilie zatiaľ stagnuje, je z dôvodu nedostatku konzistentnosti. Vytváranie spravodaja vám dáva zodpovednosť za tvorbu obsahu a udržuje svoje publikum na svojich prstoch, v konečnom dôsledku je to situácia, ktorá prináša víťazstvá vo vašom úsilí o konzistentnejší marketing.
Vždy sledovať
Tu je vec: Asi každý má v týchto dňoch preplnené schránky; Pamätajte, koľko e-mailov sa odosielajú denne? Z tohto dôvodu nie je vôbec nezvyčajné pre komunikáciu, ktorá by skutočne zaujímala niekoho, kto by mohol spadnúť do trhlín, a nikdy by ho nikdy nebol videný.
Z tohto dôvodu je dôležité, aby ste sledovali svoj počiatočný e-mail s následnými správami, aby ste sa uistili, že dostanete pozornosť vášho vyhliadky.
To je dôvod, prečo používanie služieb, ako je Mailshake, ktoré bolo navrhnuté pre chladné e-mailovanie, je pre tento typ činnosti prínosom.
Prostredníctvom tejto platformy môžu používatelia posielať chladné e-maily a naplánovať sledovanie komunikácie v rámci vlastných intervalov, čím pomôžu overiť, či prvá správa nezostane bez povšimnutia. Navyše tento nástroj poskytuje svojim používateľom kalendáre kampane na monitorovanie odosielania e-mailov, aby ste vždy vedeli, kde ste v reťazci.
Tento typ softvéru pomôže uistiť sa, že maximalizujete počet odpovedí, ktoré dostanete z vášho úsilia.
Vyberte svoje slová opatrne
Pravdepodobne ste vy robiť majte kotúče na písanie e-mailov, ktoré dostanú reakciu z vašich čitateľov: opäť neexistuje žiadny "správny" spôsob, ako vytvoriť svoje správy.
Ale aj keď tvrdé a rýchle "pravidlá" e-mailového marketingu sa nevzťahujú na všetky odvetvia a správy sa líšia od spoločnosti k spoločnosti, mali by ste byť opatrní s vašimi slovami.
Ako to? Pre začiatočníkov si pamätajte na to, ako vytvárate svoje správy:
- Všeobecne povedané, čím sú vaše e-maily kratšie, tým lepšie: Vaši používatelia sú pravdepodobne tlačení na čas a nechcú prechádzať nekonečnou stenou textu (hlavne cez mobil)
- Vyhnite sa klišé a frázam: získanie bodu skôr ako spoliehanie sa na vágny jazyk alebo slovné frázy tiež obmedzí dĺžku vašich e-mailov
- Zahrňte nejaký druh výzvy na akciu: jasne zistite, čo chcete, aby príjemcovia urobili a napísali to pre nich (či už to znamená kliknutie na odkaz, odpovedanie alebo jednoducho dotyk základne na vašej stránke)
Premýšľajte o chladných e-mailoch vy prijímať. Je pravdepodobnejšie, že budete reagovať na niekoho, kto je na mieste alebo stručné? Radšej by ste si prečítali tri vety alebo tri odseky? S týmito odpoveďami môžete vytvoriť správy relevantné pre vaše publikum, o ktorých sa domnievate, že by reálne reagovali na seba.
Nedovoľte, aby vaše e-maily spadli do cesty
Stručne povedané, zlepšenie vašej e-mailovej stratégie často zahŕňa malé vylepšenia a nie masívnu rekonštrukciu.
Ak sa ocitnete v ťažkostiach s odpoveďami alebo kliknutiami, zvážte niektorý z vyššie uvedených nástrojov a stratégií ako pevný východiskový bod. Hoci sa tieto detaily zdajú byť jemné, v konečnom dôsledku budú slúžiť na to, aby ste sa odlišovali od konkurencie a lepšie prepojte svoje správy s vašimi vyhliadkami.
Doručená pošta cez Shutterstock
