Výsledky druhého ročného prieskumu o udržateľnosti a inováciách globálnych podnikových lídrov, ktorý predložili Sloan Management Review spoločnosti MIT a spoločnosť Boston Consulting Group, naznačujú, že ekologické postupy sa v podnikateľskom svete stávajú pevným základom. Takmer 60 percent z dotazovaných 3 000 podnikov uviedlo, že zvyšujú svoje investície do udržateľnosti.
Možno najzaujímavejšie zjavenie je prečo robia to. Približne polovica podnikov, ktoré sa zúčastnili prieskumu, uviedla, že najväčším dôvodom je povesť značiek a odovzdávanie zákazníkom zelenému obrazu - a to, aby sa ušetrili peniaze (i keď to je bežný dôvod).
$config[code] not foundVýsledky znova potvrdzujú, čo mnohé podniky už vedia: Spotrebitelia zmenili svoje nákupné návyky a venujú väčšiu pozornosť správam o udržateľnosti podnikov, ktoré sponzorujú. Je nepravdepodobné, že vôbec zmizne trend a podniky, ktoré nerozumejú tomuto riziku, zostanú za sebou.
Z výsledkov prieskumu vyplýva, že malé firmy zaostávajú za svojimi väčšími konkurentmi, pokiaľ ide o udržateľnosť: Iba 9% spoločností, ktoré sa zúčastnili prieskumu s menej ako 1000 zamestnancami, bolo klasifikovaných ako "objavovatelia" trvalo udržateľných obchodných postupov, v porovnaní s 34% spoločností s viac ako 10 000 zamestnancami.
Takže čo je malý podnik?
Ak ste sa ešte nezaujímali o to, ako zlepšiť environmentálnu stopu vašej spoločnosti, začnite teraz. Môžete začať tým, že vyhodnotíte spotrebu energie vašej spoločnosti (dokonca získate audit, ak vaše zariadenia sú dostatočne veľké na to, aby si to vyžadovali). Pozrite sa tiež na odpad z vašej spoločnosti a zistite, ako môžete recyklovať viac a posielať menej na skládky. V podstate musíte získať úplný obraz o tom, kde vaše podnikanie stojí z hľadiska trvalej udržateľnosti.
Po zozbieraní údajov ide o spoločné previazanie životaschopného plánu trvalej udržateľnosti, ktorý vysvetľuje, akým spôsobom zamýšľate znížiť environmentálnu stopu, a potom podľa potreby prehodnotiť tento plán. Mnoho firiem teraz vytvára zamestnancov zelených tímov ako efektívny spôsob, ako zapojiť zamestnancov do diskusie a získať ich buy-in. Zamestnanci môžu tiež mať nápady, o ktorých ste nepomysleli.
A akonáhle dostanete zelené akcie prebiehajúce, je tu fantastická príležitosť na komunikáciu týchto dobrých skutkov s vašimi zákazníkmi. Ale je tu tiež skvelá príležitosť, aby sa zničil. Mnohé spoločnosti nevedia, ako efektívne komunikovať o svojej zelenej správe a či ju robia hlavnou časťou svojho marketingového úsilia. Tu je niekoľko nápadov na zlepšenie vášho zeleného marketingu.
